Tactica publicitară în exterior, strategii și metode

În calitate de consumator, veți vedea publicitatea în aer liber aproape în fiecare zi, deși în zilele noastre este mai greu și mai greu să atrageți atenția clientului mediu. Se spune că vedem sute de zile în aer liber în fiecare zi, mai mult dacă trăim într-un oraș ca New York sau Chicago. Dar, rechemarea acestor anunțuri este aproape zero. Deci, a face o cale corectă este imperativă, sau este pur și simplu o pierdere.

De asemenea, cunoscut sub numele de publicitate out-of-home (OOH), publicitate outdoor este un termen larg care descrie orice tip de publicitate care ajunge la consumator atunci când el sau ea este în afara casei. Este într-adevăr atât de simplu. Poate fi segregat în segmente mai mici (explicat mai jos), dar când vine vorba de ea, dacă este în afara casei, este publicitate în aer liber.

Publicitatea în exterior este considerată un mediu pe piață, la fel ca și difuzarea, radioul, televiziunea și publicitatea cinematografică. Din acest motiv, este mai bine utilizat pentru mesaje largi, campanii de branding și suport.

Dacă sunteți în căutarea de a face un anunț în aer liber, fie ca o agenție sau pentru propria dvs. marcă, amintiți-vă că nu poate face de ridicare grele. Orice încercare de a face acest lucru va duce, de obicei, la un mesaj foarte confuze și confuze, și cu atât de puțin timp pentru a lua în anunț, se vor pierde bani. Odată ce începeți să puneți mai mult de 10 cuvinte de copie pe un panou, de exemplu, cereți o mulțime de consumatori. Mulți conduc cu viteză mare. Multe persoane sunt ocupate cu dispozitivul mobil. Deci, trebuie să alegeți cu înțelepciune și, de asemenea, să țineți cont de cel digital care se poate împerechea cu mesajul în aer liber.

Tipuri de publicitate în aer liber

Poate că cel mai mare obiectiv al oricărei creații tinere a unei agenții este să-și vadă munca depusă pe străzile țării în care lucrează. Și una dintre cele mai comune metode de a realiza acest lucru este prin publicitatea în aer liber. În aer liber este o bază a amestecului de materiale media, deoarece ajunge la sute de mii de oameni, pe jos, în tranzit de masă sau în mașină, și de obicei este foarte rapid și impactant. Cele mai comune forme de publicitate outdoor includ:

• Publicitate pe panouri publicitare
• Punctul de vânzare afișează
• Mobilă stradală (adăposturi de autobuz, chioșcuri, cabine telefonice etc.)
• Publicitatea și împachetările în tranzit (taxiuri, autobuze, metrou, trenuri etc.)
• Panouri mobile
• Guerrilla de publicitate (aka media ambientale)

În trecut, un panou sau un anunț în aer liber a fost pur și simplu o modalitate de a face cunoscute brand-urile. Nu este posibil să transmiteți un mesaj complex pe un mediu pe care oamenii îl văd doar câteva secunde sau minute în cel mai bun caz, așa că a fost văzut ca suport pentru televiziune, poștă directă, radio și imprimare. Pe scurt, păstrați mintea produsului sau serviciului, dar lăsați celelalte forme de publicitate să facă ridicarea greoaie.

Cu toate acestea, odată cu apariția tehnologiei mobile și a site-urilor web, în ​​aer liber se poate conduce acum oamenii la ceva instantaneu. De la coduri QR la adrese web simple sau chiar aplicații cum ar fi Snapchat și Instagram, outdoor poate fi o modalitate de a începe o conversație cu consumatorul sau de a solicita o campanie în aer liber pentru a deveni virală.

Unele publicitate în aer liber poate deveni un punct focal pentru o întreagă campanie, mai ales dacă aceasta cuprinde o cascadorie sau conduce interacțiunea cu utilizatorii și cu telefoanele mobile. Exemple recente includ tunelul TNT "Push To Add Drama", anunțurile pentru coșul de gunoi pentru Colorado State Patrol și adăpostul de autobuz Pepsi Max Unbelievabil.

Costurile asociate cu publicitatea în aer liber

Ca și în cazul altor forme de comunicare în masă, atingerea a sute de mii de consumatori nu este ieftină. Și întrucât concurența pentru spațiile billboard crește, la fel și costurile asociate.

Pentru a înțelege costurile implicate, este important să știți cum sunt calculate. Se bazează pe un sistem numit puncte brute de rating (GRP), care se referă la afișările livrate de un program media pentru locația exterioară. Aceasta se numește DEC, sau Circulația zilnică eficientă și este, de asemenea, cunoscută ca o "prezentare". Un punct de rating este egal cu 1% din populația pieței.

Există mulți factori implicați în acest lucru, care se bazează pe trafic, vizibilitate, locație, dimensiune și așa mai departe. Această evaluare vă oferă un scor de afișare de orice, de la 1% la 100%. 50% înseamnă că cel puțin 50% din populația din zonă ar vedea una din tabelele tale cel puțin o dată pe zi. Vă puteți aștepta să plătiți zeci de mii de dolari pentru o prezentare de 50 pentru o lună. Într-o zonă majoră, cum ar fi New York, Chicago sau Los Angeles, se așteaptă ca prețul să explodeze. Chiar ai primit pentru ce plătești.

Sfaturi pentru campanii de publicitate de succes în aer liber

Pentru a vă asigura că obțineți cel mai bun bang pentru buck dvs., trebuie să abordați strategia dvs. în aer liber cu o planificare atentă și precizie. Trăim într-o lume dominată de smartphone și de alte dispozitive portabile. O atenție a consumatorului mediu este atrasă într-un mic ecran în fața lor, nu în panouri publicitare și în ambalajele de tranzit. Deci, pentru a intra în acea perioadă de atenție valoroasă, urmați acest sfat:

• Asigurați-vă Tactica în aer liber Shareable: Ce este remarcabil despre ideile în aer liber pe care vrei să le faci? Sunt inventivi? Au ele părți 3D sau interacțiuni umane? Fac o declarație sau șochează oameni? Vrei să te apropii de aerul pe care îl faci ca ceva care va provoca o agitație; suficient încât oamenii să o filmeze și să o împărtășească pe social media. Dacă nu are această calitate, nu este o bună utilizare a timpului și a banilor.
• Cheltuiți bani pe site-uri cu trafic ridicat: Ați putea fi tentați să obțineți unități mai ieftine și mai multe dintre ele. Este o risipă de bani. Cheia succesului este obținerea cât mai multor ochi pe campania dvs. în aer liber posibil. Este mult mai bine să faceți un site care va primi un milion de vizionări, decât cinci site-uri care vor primi 800.000.

• Uită-te la concurs: Poate cel mai bun exemplu al acestui lucru vine dintr-un panou publicitar de Audi. Pur și simplu a spus "mișcați BMW". O săptămână mai târziu, BMW a pus un panou deasupra lui, care a spus "Matrimonial". Nu vrei să te lași deschis la ridiculizare sau să pari că ești surd. Deci, studiați zona și selectați site-uri care nu vor pune probleme.
• Mai puțin este mai mult: În aer liber este privit pentru o secundă sau două dacă aveți noroc. Nu doriți să saturați anunțul cu mesaje și apeluri la acțiune. Păstrați-l simplu și lăsați-i pe cei cîteva cuvinte și uimitoare imagini să vă atragă atenția. Gândiți-vă în aer liber ca un starter de conversație numai. Nu este acolo să informeze, ci doar să intrigi.