Cum politicii folosesc mass-media pentru a câștiga alegerile

Politicienii sunt adesea rapizi de vina pe mass-media atunci când o știre nu le pune într-o lumină favorabilă. Dar, politicienii folosesc de asemenea mass-media pentru a câștiga alegerile, obținând expunerea (adesea gratuită) de care au nevoie pentru a ajunge la alegători. Reporterii nu au altă opțiune decât să acopere persoanele alese să conducă guvernul sau care sunt liderii de front pentru un partid politic. În anii electorali, oamenii care lucrează în mass-media ar trebui să se pregătească pentru manipularea cu care se vor confrunta atunci când o căutare politică a biroului se află în fruntea dorinței mass-mediei de a căuta adevărul.

Mitinguri politice etapizate

Mitingurile sunt concepute pentru a arăta entuziasmul spontan al alegătorilor pentru un candidat. Nu e nimic în neregulă cu asta. Dar acele semne de casă pe care le vedeți în flăcări în aer sunt adesea trase de lucrătorii de campanie, nu de oamenii acasă. Uneori, mulțimile sunt chiar alcătuite din muncitori de campanie și voluntari, astfel încât camerele TV să nu captureze o cameră goală. Vor fi îmbrăcați astfel încât să pară mame și tați, muncitori în fabrici și profesori, dar aceasta poate fi doar o iluzie.

Luați notă de fundalul din spatele candidatului. Uneori, acești oameni sunt aleși cu grijă, astfel încât să apară în fotografii și în știri. Dacă un candidat se comportă prost cu alegătorii tineri, așteptați să vedeți elevii și studenții din anii lor în fundal. Rasa și genul sunt luate în considerare atunci când se decide cine ajunge să stea sau să stea în spatele candidatului în timpul unui discurs de campanie.

Președintele Trump nu numai că a condus o campanie agresivă de presă în perioada premergătoare alegerilor din 2016, cu mai multe opriri ale campaniei de raliu, dar a menținut un program de turism pe tot parcursul primului său mandat, inclusiv spectacole sporite pentru a susține 2018 candidați GOP la alegerile intermediare, la grade diferite de succes. Cu toate acestea, mass-media a acoperit aceste evenimente și, de multe ori, le-a transmis în direct la televizoare și ecrane de internet din întreaga țară.

Știri mai puțin Știri Conferințe

Modul sigur pentru un candidat pentru a obține o acoperire media este de a invita reporteri la o conferință de presă pentru un "anunț important". Anunțul ar putea fi același plan economic obosit de 10 puncte pe care candidatul la anunțat de două ori pe săptămână în ultimele șase luni. Ar putea fi o "aprobare majoră" a profesorului său de școală duminicală sau o "cerere pentru adevăr" despre motivul pentru care un adversar refuză să dezbată.

Nu veți ști până nu ajungeți acolo, deoarece o campanie nu dorește să admită că știrile sale mari nu sunt cu adevărat mari, de teamă că nu veți mai fi prezent. Merită să participați la aceste conferințe de știri pentru a putea avea acces la candidat.

Dar aveți grijă de reguli menite să vă mențină pe o lecție. S-ar putea să vi se spună că candidatul va fi bucuros să vorbească de ce este în favoarea școlilor bune, dar orice alt subiect, cum ar fi recentele sale scandaluri sexuale, este în afara limitelor. Un alt truc comun este acela de a spune că candidatul este foarte ocupat și că nu poate face nici o întrebare, așa că poate fi la timp pentru următorul său eveniment. Persoanele care organizează conferințe de presă nu vă îngrijesc de fiecare dorință prioritară.

Exclusive One-on-One Interviuri

Nimic nu ispitește reporterii ca o șansă pentru un interviu exclusiv. O campanie va împiedica uneori aceste oferte chiar înainte de ziua alegerilor pentru a garanta acoperirea știrilor. Experții campaniilor știu că un interviu exclusiv va fi promovat puternic și că i se va acorda mai mult spațiu într-un ziar sau mai mult timp într-o știre TV decât într-o poveste tipică de zi cu zi a campaniei. Este publicitate gratuită.

Nu acceptați nicio condiție pentru acordarea unei astfel de expuneri valoroase. Nu ar trebui să fie întrebări de pe masă. Dacă vi se spune că aveți doar cinci minute cu candidatul, negociați mai mult timp spunând că trebuie să filmați fotografii sau videoclipuri suplimentare pentru a vă face povestea cea mai bună. Dacă nu sunteți într-un oraș mic care să acopere un candidat la președinție, ar trebui să puteți câștiga acea bătălie.

Asteptati-va la campania de cumparare a candidatului pentru alte oportunitati "exclusive". S-ar putea să fi avut exclusiv pentru ora 6:00. Știri TV, dar o post de radio poate primi candidatul pentru show-ul său de dimineață a doua zi. În prezent, se pare că Fox News a marcat exclusivitatea în ceea ce privește intervievarea lui Donald Trump, precum și a altor oficiali ai Casei Albe, în detrimentul a ceea ce președintele (incorect) etichetează "știri false" difuzate în altă parte.

Anunțuri TV și anunțuri tipărite

Orice candidat care are destui bani va petrece ceva la televizor și la imprimare. La fel ca toate celelalte anunțuri, scopul este de a vinde un produs, nu neapărat să spunem întregul adevăr despre candidat sau despre campania lui.

Nu este o surpriză, dar este posibil să nu știți despre regulile care oferă o campanie politică un avantaj față de mass-media. Datorită legilor campaniei privind mass-media, spațiul publicitar trebuie vândut la cea mai mică rată disponibilă. Nu numai că, mijloacele de informare în masă au un control foarte redus asupra a ceea ce se spune într-o chestiune politică, chiar dacă este înșelătoare sau chiar falsă.

Actul privind comunicările din 1934 a subliniat modul în care anunțurile politice urmau să fie gestionate de posturile de radio. Astăzi, multe dintre aceleași reguli se aplică. Clipurile din știrile din ziare sau din știrile TV pot fi chiar folosite fără permisiune, ca parte a regulilor de "utilizare corectă" - chiar dacă clipul este răsucite pentru a implica exact opusul a ceea ce sa spus inițial.

Friendly, fără acoperire media acoperire

Vă întrebați vreodată de ce un politician care nu are timp să fie oaspete într-un spectacol de genul Faceți cunoștință cu presa este brusc disponibil să apară pe Evenimentul de azi ? Nu pentru că programul său sa deschis brusc.

Jimmy Fallon a răsturnat părul candidat al trupei Trump în timpul emisiunii sale târzii de noapte. Președintele Obama a ocupat chiar un loc alături de Stephen Colbert. Candidații și politicienii au apărut, de asemenea, pe locuri precum Saturday Night Live. Aceste tipuri de setări permit unui politician să se afle la televizor fără a fi intotdeauna pus întrebări plictisitoare despre politicile sale.

Pentru un candidat puțin cunoscut, această experiență este o mină media de aur. El poate vorbi despre familia sa și despre speranțele sale pentru o lume mai bună pentru noi toți. Un gazda de talk-show este probabil sa ceara intrebari de softball pentru a lasa candidatul sa para relaxat si uman.

O emisiune radio cu talk-in oferă o oportunitate suplimentară. Un manager de campanie bun va face tot posibilul pentru a vă asigura că poate efectua apeluri telefonice care sunt luate în aer. O gazdă care se angajează după apel de la oameni încântați să aibă doar șansa de a vorbi cu candidatul ar trebui să suspecteze că spectacolul său a fost preluat de campanie. Campaniile știu că găsirea celei mai bune emisiuni politice de radio poate ajuta la câștigarea alegerilor.

Familie Foto Spreads

La înălțimea unei campanii, nu este o coincidență faptul că o revistă are o poveste de acoperire care te duce în interiorul casei candidatului. Puteți să-i vedeți pe nevasta să coace cookie-uri pentru caritate în bucătăria lor recent remodelată și să-și ia rețetele secrete.

Această răspândire poate face mai mult pentru o campanie decât declarația de poziție a candidatului privind combaterea criminalității. Cititorii vor simți ca și cum ar cunoaște întreaga familie și că familiaritatea aduce sprijin la urne.

Este un echilibru delicat între obtinerea unei povesti care ar putea stimula vanzarile si stiind ca esti folosit. Decideți dacă merită un compromis și dacă doriți să căutați același tip de poveste de la alți candidați pentru a demonstra corectitudinea. În timp ce doriți să evitați întrebările etice ale manipulării fotografiilor, nu permiteți campaniei să aibă ultimul cuvânt în care sunt publicate imaginile.

Social Media

Este tipic pentru un candidat să critice mass-media tradițională pentru a nu permite "întreaga poveste" să iasă la alegători. Un candidat va striga că întreaga sa conferință de presă de 45 de minute nu a fost difuzată în întregime pe o știre de 30 de minute, ceea ce ar fi imposibil. Este o sarcină a reporterului de a edita, astfel încât cele mai importante informații să fie prezentate publicului.

Astăzi, un candidat poate ocoli emisiunile și presa scrisă pentru a ajunge la alegătorii potențiali prin intermediul rețelelor sociale. O pagină de pe Facebook poate arăta că are 20.000 de fani, oferă întreaga sa conferință de presă și, cel mai important, îi oferă un mod complet nefiltrate de a vorbi. Președintele Obama a avut o strategie web de succes care la ajutat să câștige campania prezidențială din 2008.

Un candidat înțelept trebuie să-și dea seama că mass-media socială este un instrument, dar încă nu trebuie să înlocuiască valoarea de a-și face fața pe prima pagină a lucrării sau la ora 18:00. buletin de știri. În timp ce candidații își pot desfășura campania "la nivel local" utilizând mijloacele de socializare pentru a intra în contact direct cu alegătorii, ei știu că au nevoie cu disperare pentru a câștiga.

Candidatul și apoi președintele Trump au folosit Twitter pe o bază frecventă pentru politica de telegraf, pentru a susține candidații și pentru a critica presa de masă la un set de milioane de adepți. Mai mult decât atât, mass-media de masă a adus adesea pe unele dintre cele mai controversate tweets, aducând social media în paginile mass-media mainstream.

Media ca o pungă de împărțire

Politicienii care sunt mulțumiți de o anumită știre vor lăuda uneori reporterul pentru corectitudine și obiectivitate. Atunci când povestea nu este atât de pozitivă, revendicările de prejudecăți media se vor risipi de obicei din campanie.

Un reporter bun ar trebui să prezinte faptele fără frică sau favoare și să nu caute laude sau să se ferească de critici. Dar când un candidat se poticnește sau pare nepregătit, după cum unii spun că fostul candidat republican vicepreședinte, Sarah Palin, a apărut în 2008, campania va încerca să transfere accentul de la candidat la presă.

Candidații sunt umane - obosiți, stresați și îngrijorați de eșec. Uneori acele fraude normale ajung într-un interviu. O priză media se confruntă cu decizia de a-și arăta candidații atunci când nu au cel mai bun loc.

În cazul lui Palin, au existat apeluri de părtinire politică și de gen. Dar Bill Clinton este un om și un democrat, iar campania sa a luptat și în mass-media în timpul campaniei sale prezidențiale din 1992, când au fost aduse pentru prima oară acuzații de feminizare. În timp ce mass-media au fost atacate atunci, acuzația lui Clinton după scandalul Monica Lewinsky a arătat că este o chestiune legitimă. Manipularea mass-media nu se va opri niciodată atât timp cât există oameni care caută un birou ales. Educând-te cum poți fi folosit, vei lua decizii mai inteligente când vei fi pe traseul campaniei.

Donald Trump a fost adesea critic față de mass-media și jurnalism, în special cei care au analizat cu atenție politicile sale sau au încercat să descopere adevărul din spatele practicilor sale comerciale sau al relațiilor externe. El chiar a mers atât de departe încât să eticheteze mass-media "dușmanul poporului", ceea ce reprezintă o provocare directă la drepturile primului amendament privind libertatea de exprimare și libertatea presei garantate jurnaliștilor și mass-media.