Modul de urmărire a conversiilor poate îmbunătăți campania dvs. publicitară

Platforma Google AdWords este o modalitate extrem de eficientă și eficientă de a vă promova afacerea dacă desfășurați propria campanie de anunțuri. De la anunțuri text și bannere la anunțuri video, căutare și aplicații, Google vă oferă instrumentele de care aveți nevoie pentru a răspândi rapid și ușor cuvântul despre afacerea dvs. Este una dintre strategiile bune de publicitate pentru non-profit.

Indiferent de tipul de anunț pe care alegeți să îl utilizați (și puteți decide să rămâneți doar la anunțuri text sau la un mix de marketing de fiecare tip de anunț), puteți ajunge la un public vast pe o rețea de peste 2 milioane de site-uri web și aplicații.

Dar, odată ce campania dvs. AdWords este în desfășurare, nu vă puteți permite să stați liniștit și să vă lăsați să-și facă treaba. Prin utilizarea urmăririi conversiilor, puteți transforma o campanie bună într-o campanie bună, aducând mai mulți clienți și îmbunătățind considerabil rentabilitatea investiției (rentabilitatea investiției).

Ce este urmărirea conversiilor

Pe scurt, instrumentul de urmărire a conversiilor AdWords este un software puternic care vă permite să identificați cât de bine funcționează campania dvs. în anumite domenii. Acestea includ generarea de generații, descărcarea, înscrierile prin e-mail, descărcări și multe altele.

Fiecare afacere este diferită și stimulentul de a atrage clienții spre conversie poate însemna lucruri diferite față de proprietarii de afaceri diferiți. Pentru dvs., ar putea fi la fel de simplu ca crearea unui buletin eficient de știri și de a avea pe cineva să vă înscrieți. Pentru altcineva, ar putea însemna efectuarea unei achiziții, apelarea unui număr sau descărcarea unui PDF.

Ce este minunat în ceea ce privește AdWords este faptul că vă permite să alegeți acțiunile clientului pe care le clasificați ca conversii și apoi în câțiva pași simpli, puteți urmări acele conversii și puteți optimiza în consecință campania.

Cum să configurați urmărirea conversiilor pentru a vă îmbunătăți anunțul

Nu ar fi mai ușor. Ceea ce trebuie să faceți este să generați o mică bucată de cod HTML pe care să o inserați în codul pentru pagina web pe care o vizitează site-ul dvs. după ce ați finalizat procesul pe care îl numiți ca o conversie.

Aceasta ar putea fi pagina de confirmare a comenzii, o pagină de mulțumire (fie pentru comandarea sau descărcarea unui buletin informativ), fie orice altă pagină pe care o aveți pe site-ul dvs. pe care ați considera o conversie.

Când clientul vizitează acea pagină, codul de conversie este activat și un flux de date este trimis înapoi la Google AdWords. În plus, puteți crea un cod de conversie diferit pentru fiecare pagină pe care doriți să o urmăriți.

Cum se utilizează datele de urmărire a conversiilor

Aceasta este cheia unei campanii de succes dacă sunteți un manager de publicitate. Odată ce ați început să colectați datele de urmărire a conversiilor, o puteți utiliza pentru a efectua ajustări în campaniile dvs. Va trebui să lăsați datele de urmărire a conversiilor să se acumuleze timp de cel puțin câteva săptămâni (dacă nu ieșiți din poartă cu o cantitate incredibilă de trafic).

Când începeți să vedeți un număr semnificativ de clienți care lovesc codul de conversie introdus pe site, puteți afla cum au ajuns.

De exemplu, cuvintele cheie mai specifice pot îmbunătăți considerabil conversia campaniei dvs., dar va duce la un trafic mai mic. Cu toate acestea, doriți persoane calificate, astfel încât termenii vagi care le-au adus pe site-ul dvs. nu vor fi eficienți în procesul de conversie.

Să ne uităm la următoarele patru cuvinte cheie:

1. Priveste
2. Ceasuri de mână
3. Vintage Rolex ceasuri
4. Vintage Mens Rolex ceasuri

Primul cuvânt cheie este vast. De fapt, aceasta va fi prea vagă și generică pentru a conduce la tipul de conversie pe care doriți să-l doriți dacă site-ul vândut ceasuri de epocă de epocă. Cineva care vrea un Casio de 25 de dolari nu va converti. Deci, deși puteți obține un trafic mare cu primul rezultat, veți obține un cumpărător mai calificat și interesat cu al patrulea.

Ați putea merge cu un pas mai departe și adăugați puncte de preț pentru anunț, astfel încât oamenii să știe că vor depăși peste 1.000 de dolari pentru orice ceas pe care îl cumpără. Din nou, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la speriat clienții care nu își permit acest lucru oricum.

Testarea conversiilor de test pentru a îmbunătăți mai mult

Urmărirea conversiilor pe care Google le-a creat vă ajută să creați campanii direcționate cu rezultate măsurabile. Acest lucru nu este diferit de campaniile de e-mail direct care au folosit metoda testului divizat pentru a identifica cea mai performantă reclamă.

Deci, încercați diferite modalități de a aduce clienții pe site-ul dvs. Încercați și asociațiile de cuvinte cheie negative. Dacă vom continua analogia ceasurilor, puteți include cuvinte ca "ieftine", "afacere" și "vânzare" ca și cuvinte cheie negative. Acest lucru va asigura o conversie și mai mare, excluzând perspectivele care nu se găsesc pe piață pentru ceasurile high-end.

Cu ajutorul urmăririi conversiilor, veți reuși să direcționați cu atenție campania de marketing, făcând corecții permanente ale cursului pentru a îmbunătăți rentabilitatea investiției.