Cum a salvat publicitatea

Când te gândești la publicitate, te gândești, de obicei, la o grămadă de directori puternici din birouri, însoțite de șoferii care se sprijină în scaunele lor. E vorba doar de a face bani, și de consumismul înfocat. Asta e tot la televizor și filme. Dar există și o altă parte a publicității, și despre care rareori se vorbește.

Cum poate fi folosită publicitatea pentru a salva vieți

De-a lungul anilor (bine, chiar decenii), au existat mii de anunțuri care nu au promovat achiziționarea de bunuri și servicii. În schimb, ei au împins informații; informații care sunt pentru binele public și pot preveni vătămările și decesele.

Unele dintre aceste anunțuri vă veți aminti fără îndoială bine. Una dintre cele mai impresionante campanii dacă în ultimii 10 ani a fost Adevărul (www.thetruth.com). Folosind o serie de evenimente puternice și cascadorii de publicitate, campania pentru Adevăr a dezvăluit câteva fapte șocante și surprinzătoare despre fumat. Din ceea ce se întâmplă într-o țigară, la numărul de oameni care mor în fiecare an de la fumat, inclusiv fumatul pasiv, Adevărul a lovit acasă greu. Și a oprit mulți oameni de la a lua fumatul sau de a continua să se fumeze la ceea ce ar fi probabil o moarte dureroasă.

SIDA Sensibilizarea publicității

În anii 1980, poate cea mai mare campanie de salvare a vieții care a lovit ecrane în toată lumea a fost conștientizarea SIDA. La vremea respectivă, nu sa știut prea multe despre boală și a fost o condamnare la moarte. Anunțurile puternice de la unele dintre cele mai bune magazine de reclamă din lume au adus acasă adevărurile îngrozitoare despre SIDA și modul în care a fost transmis. Mai târziu, când teama a răsturnat adevărul, a fost creată mai multă publicitate pentru a permite oamenilor să știe că SIDA nu poate fi transmisă în afara sexului și a utilizării intravenoase.

Dar asta este doar vârful unui aisberg foarte mare. Gândiți-vă cât de des v-ați spus ceva care a salvat mai târziu vieți; fie a ta, fie a cuiva pe care-l cunoști:

• Fără publicitatea creativă pentru anumite tipuri de cancer, în special cancerul mamar și testicular, mulți oameni nu ar fi prins răspândirea bolii în timp.
• Fără avertizarea creativă și puternică a publicității împotriva pericolelor utilizării metalelor sau a altor droguri dure, mulți oameni ar fi coborât pe un drum din care era imposibil să se întoarcă.
• Fără publicitatea greu de manevrat pentru siguranța rutieră, inclusiv utilizarea centurilor de siguranță, căștile de protecție, căștile accidentale și conducerea în stare de ebrietate, ar fi existat mii de victime pe drumuri în ultimii patruzeci de ani.

Impactul publicității caritabile

Este ușor să distrugi publicitatea, deoarece cea mai mare parte este făcută din motive capitaliste. Publicitatea, marketingul și PR sunt instrumentele marilor corporații și folosesc această putere pentru a face profituri și a face oamenii bogați chiar mai bogați. Dar există întotdeauna două părți ale fiecărei povestiri și, deși partea caritabilă a publicității este încurcată de partea cealaltă, este important de reținut că publicitatea a făcut multe lucruri bune de-a lungul anilor.

Este, de asemenea, demn de remarcat faptul că atunci când un client intră într-o agenție care dorește să facă ceva care salvează vieți, toată lumea care lucrează în acest cont este foarte entuziasmat. Ei bine, poate este încântat cuvântul greșit. Ei sunt determinați să facă ceva care va avea un impact imens și va lovi acasă. De la departamentul de creație până la serviciul de producție și de contabilitate, lucrul la un proiect care oferă ceva înapoi comunității reprezintă un impuls enorm pentru toți cei care lucrează în acest domeniu. Într-un sens foarte real, publicitatea care salvează vieți poate salva și psihicul oamenilor care s-au obosit să lucreze în conturile de mașini, alcool și fast-food.

Publicitatea poate salva vieți. Salvează vieți. Și joacă un rol important în serviciul comunității. Dacă lucrați în publicitate și cineva vă spune că este lucrarea diavolului, amintiți-i pur și simplu de binele pe care la făcut și el.