Datele demografice sunt critice pentru mass-media

Datele demografice sună ca un termen care ar apărea doar într-o întâlnire a experților în cercetarea pieței. Dar, dacă lucrați în mass-media, trebuie să știți elementele de bază ale demografiei pentru a vă asigura că produsul dvs. media - fie că este vorba de un știri TV, de emisiuni radio, de reviste sau de site-uri web - ajunge la persoanele pe care le doriți.

Pur și simplu, informația privind datele demografice este folosită în marketingul media pentru a clasifica o audiență în funcție de vârstă, sex, rasă și alte categorii. În mass-media, ca în toate afacerile, demografia este utilizată pentru a identifica potențialul de creștere a publicului și pentru a identifica performanțele subevaluate.

Iată un semn sigur al unui începător media: Îl întrebi pe cine vrea să ajungă cu programul său de televiziune și el spune: "Toată lumea". Adevărat, se numește "difuzare", dar dacă încercați să atingeți o audiență prea largă, probabil că veți ajunge la nimeni.

Exemple de produse care se referă la diferite demografice

Cosmopolit, Ziua femeii și Case și grădini mai bune sunt reviste care ajung la femeia demografică. Dar dincolo de acestea, ei vizează diferite tipuri de femei.

Nu v-ati gandi de doua ori sa vedeti un subiect rasist publicat pe coperta lui Cosmopolit. Acest lucru se datorează faptului că își propune să ajungă la o femeie lumească mai tânără, mai slabă decât rivalii săi. Editorii Cosmo știu că vorbesc cu o audiență mult mai diferită față de femeile care citesc Case și grădini mai bune, care nu ar pune niciodată un titlu sexy pe coperta sa.

Găsirea demo-urilor tale cele mai dorite

O post de televiziune sau o rețea își urmărește succesul folosind ratingurile Nielsen. Aceste rapoarte de rating nu numai că indică numerele globale ale gospodăriilor, dar și ele defalc rezultatele în funcție de diferitele categorii demografice.

În televiziune, majoritatea producătorilor ar dori să ajungă la persoane de 18-34, 18-49 ani sau 25-54 ani. Motivul este că acestea sunt grupurile cele mai râvnite de către agenții de publicitate TV. Sigur, rețelele de televiziune doresc să creeze un spectacol de succes. Dar ei doresc, de asemenea, să vândă reclame în cadrul programului.

De aceea, vedeți multe emisiuni de televiziune de primă oră, care oferă oamenilor din aceste grupuri de vârstă rolurile principale. Da, ar putea fi o bunică în spectacol, dar nu ca stea.

Modul în care produsele sunt optimizate pentru a atinge demonstrațiile cheie

Un director de știri TV știe că există un număr infinit de povesti pe care ar putea să-l urmărească. Dar când vine momentul să facă alegeri, demografia joacă adesea un rol. Sigur, o stație va acoperi uciderea unui om senior care nu se află în grupurile demografice țintă. Dar când este momentul să decideți dacă să faceți un raport special privind securitatea socială sau școlile publice, școlile câștigă de obicei.

Asta pentru că părinții copiilor mici se încadrează în acea gamă de vârstă 18-34, 18-49, 25-54. Dacă stația decide să facă o poveste despre securitatea socială, ar putea să o prezinte ca pe ce pot face adulții mai tineri pentru a se asigura că părinții lor în vârstă au banii de care au nevoie pentru a trăi. Luând această perspectivă, acest subiect îi ajută pe cei mai tineri spectatori să facă apel.

Schimbarea produsului dvs. pentru a atinge audiența dorită

Companiile media își modifică în mod constant produsele și modul în care sunt promovate pentru a atinge un anumit grup demografic. Editorul unei reviste pentru femei care urmează tendințele demografice poate decide că audiența ei devine prea veche pentru a atrage agenții de publicitate de top. Deci, ea se va concentra pe plasarea pe copertă a unor persoane mai tinere și scrierea articolelor pentru un client mai mic de sex feminin pentru a schimba machiajul demografic al revistei.

În lumea revistelor, publicațiile de interes general care au fost concepute să apeleze la oameni de toate vârstele și ambele sexe uneori se luptă prin încercarea de a atrage un public atât de larg. Viaţă și Uite revistele sunt două exemple. Cititorii se bucură de reviste care par potrivite doar pentru ei.

Când lansați produsul dvs. media sau evaluați un produs care a trăit ani de zile, utilizați datele demografice ca un indicator al creșterii. Dacă faceți apel doar la persoanele cu vârsta peste 65 de ani, tristul este faptul că, pe măsură ce aceștia trec, baza de clienți se bazează și pe dvs. dacă nu căutați în mod constant persoanele tinere care vor folosi produsul dvs. chiar dacă nu sunt pregătite pentru acest lucru astăzi.