Cum să deveniți director de creație

Este considerat punctul culminant al carierei unei persoane creative. Indiferent dacă începeți ca un copywriter junior, director de artă junior sau designer junior, ultimul oală de aur la sfârșitul curcubeului este rolul directorului creativ. Dar nu este niciodată predat nimănui pe o tavă de argint, și este nevoie de o cantitate incredibilă de muncă grea, timp și dedicare pentru a umple pantofii. Iată cum ajungeți acolo.

Anii timpurii

Când începeți activitatea în cariera dvs. de publicitate, cel mai probabil în departamentul de creație (deși unii o fac din căi foarte diferite), veți fi foarte verzi. Nu veți cunoaște încă funiile și veți avea încredere în aproape toți cei din departament pentru a vă ajuta să obțineți terenul.

Dacă sunteți un copywriter junior, veți fi mentorat de copywriteri și de directori creativi asociați cu fundal de copywriting. Același lucru este valabil pentru rolul de director de artă și de designer. Și deși este posibil să aveți un anumit contact cu directorul creativ, acesta va fi limitat la început. Puteți să vă arătați ideile către directorul de creație, deși nu vă surprindeți dacă colegii dvs. fac acest lucru în primele câteva luni (sau chiar ani).

Aceasta nu este o ușoară pentru voi, ci mai mult un proces care economisește timp. Directorii creativi din agențiile mari de anunțuri trebuie să supravegheze lucrul la zeci de conturi și se vor baza pe rapoartele lor directe pentru a prezenta campanii globale. Această lipsă de contact cu directorul creativ poate duce adesea la un amestec de teamă și anxietate atunci când vine timpul să vă prezentați munca. Cu câteva excepții (dacă citiți acest lucru, știți cine sunteți), directorii creativi au venit prin rânduri și amintesc cum a fost să fii junior.

Vreau să faci bine și, deși pot fi blondați, sunt mereu pe partea voastră. Dacă faci bine, agenția se descurcă bine.

Treceți în sus pe Ladder

Odată cu trecerea anilor, veți câștiga mai multă experiență și veți avea nevoie de mai puțină supraveghere. Veți pierde titlul "junior". Întrucât o dată, nouă din zece idei ar merge în coșul de gunoi, veți începe să obțineți majoritatea campaniilor dvs. prin primele reduceri. Veți avea nevoie de mai puțin ajutor pentru scrierea și direcționarea artei. Veți participa la muguri pe cont propriu. Și vei fi împuternicit să ia decizii.

Pe măsură ce câștigați mai mult succes și, fără îndoială, vă deplasați de la agenție la agenție, vă veți construi încrederea și veți începe să vă dezvoltați propriul stil creativ personal. La fel cum Bill Bernbach și David Ogilvy au abordări diferite, la fel și tu. Sau ar trebui dacă doriți să vă creați propria cale creativă.

Pe măsură ce lucrați în diferite agenții și pe conturi diferite, vi se vor oferi oportunități multiple de a-ți îmbunătăți aptitudinile și abordarea. Deși este important să vă asigurați că stilul dumneavoastră personal nu umbrește marca sau produsul, puteți aduce ceva de la tine la fiecare loc de muncă. Doar aruncați o privire asupra muncii lui Tom Carty și a lui Walter Campbell pentru un exemplu despre asta. Întotdeauna au făcut clientul să strălucească, dar au făcut-o într-un mod care era foarte mult propriul lor stil.

Apropierea de partea de sus

După ce te-ai dovedit pentru câțiva ani, în cele din urmă te vei transforma într-un rol principal. Ar fi senior art director, copywriter senior sau designer senior. Nivelul de experiență necesar pentru a ocupa aceste roluri variază foarte mult de la o țară la alta și de la stat la altul. Un senior din Mid-West poate avea nevoie doar de cinci ani sub centura lui. În marile orașe, cum ar fi New York, Londra sau Paris, este posibil să aveți nevoie de o dublă experiență sub centură.

Vi se vor da oameni de supravegheat și vor prelua proiecte și conturi întregi. Nu este un salt mare de la acest rol la cel al directorului creativ asociat sau al ACD. Veți continua să vă specializați în domeniul ales, dar acum veți avea o întreagă echipă de oameni care lucrează sub dumneavoastră. Directorul Creativ va avea încredere în tine să ia decizii majore cu privire la aceste conturi, adesea fără aprobarea sa. Veți merge la mai multe întâlniri ale clienților și veți avea o cantitate echitabilă de muncă "non-creativă". Este punctul în care mulți oameni creativi preferă să rămână.

Acesta le oferă echilibrul corect al îndatoririlor de conducere și al libertății creative. Dar, după acest punct, lucrurile devin foarte diferite.

În sfârșit: Sunteți un Director Creativ

"Buck stops here" vine cu titlul postului. Acum, în rolul dvs. de director de creație, trebuie să vă lăsați deoparte o mare parte din timpul petrecut în timpul creativității. Este treaba voastră să îi îndrumați pe ceilalți, nu să vă împingeți singuri lucrarea. Acea viziune pe care ați străpuns-o de-a lungul anilor va deveni foarte importantă pentru voi. Anii de experiență care se ocupă de oameni, interpretarea și prezentarea clienților vor prelua. Acum direcționați nava, iar reclamele minore vă vor căuta ca pe cea pe care o vor cel mai mult.

A venit toata cercul. Au fost luate mii și mii de ore de muncă grea și dedicare pentru a ajunge la acest punct. Depinde de tine ce fel de CD vrei sa fii, dar tine minte de unde ai venit si sa fii mai bun decat CD-urile la care te-ai antrenat. Poate că nu este posibil, dar dacă vă străduiți să fiți mai buni decât cei mai buni, industria va prospera.