Departamentul de Creație al unei Agenții de Publicitate

Deși fiecare departament este esențial într-o agenție de publicitate, departamentul de creație este cel care o definește. Dacă o agenție de publicitate are un produs, este o lucrare creativă. Și asta este făcut de oamenii talentați care lucrează în departamentul de creație.

Totul, de la anunțurile tipărite și corespondența directă, la difuzarea de anunțuri, site-uri web, mass-media sociale și campanii de gherilă, sunt concepute aici. Fără departamentul de creație, nu există o agenție. De fapt, mulți oameni consideră că departamentul de creație este motorul mașinii, deși, fără alte departamente care să o susțină, nu ar exista nici o muncă.

Deși variază puțin de la agenție la agenție, departamentul de creație este, în general, alcătuit din roluri similare care îndeplinesc atribuții similare.

Creative Directori

Dacă dolarul creativ se oprește cu oricine, este vorba de directorii creativi (CD). Este de datoria lor să se asigure că munca pe care o fac echipele este pe termen scurt și de o anumită calitate. Directorii creativi decid, de asemenea, ce echipe vor lucra pe care proiecte, timpul necesar pentru rezolvarea lor și vor fi de multe ori acolo pentru a prezenta lucrarea clientului, alături de echipa care a elaborat campania.

Când apare ocazia, CD-urile ar putea fi nevoite să ajute la o problemă sau chiar să o rezolve dacă nu poate o altă persoană creativă. Din acest motiv, CD-ul este adesea numit "ultima linie de apărare" din departamentul de creație.

Având un background ca copywriter sau un director de artă și, uneori, un designer sau un administrator de cont, directorul creativ conduce munca și, dacă este de succes, are un rol esențial în a face din agenție un succes financiar și critic. Creativele ca David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow și Alex Bogusky și-au modelat agențiile în acest fel.

Unele agenții au mai multe niveluri de director de creație, începând cu directorul creativ asociat, directorul de creație, directorul de creator senior și, în final, directorul executiv executiv.

Copywriterii

Există multe niveluri de copywriter într-o agenție de anunțuri, în funcție de dimensiunea, baza de clienți și tipurile de proiecte în care este specializată. De exemplu, o agenție care se concentrează pe marketingul direct și pe conținutul web va avea mai mulți scriitori decât o agenție axată pe ambalaje și puncte de vânzare.

Copywriterii lucrează, de obicei, în colaborare cu directorii de artă sau designeri, un flux de lucru elaborat de Bill Bernbach de Doyle Dane Bernbach la sfârșitul anilor '50. Acest model devine din ce în ce mai puțin popular în zilele noastre, deoarece personalul agențiilor este în sus sau în jos cu freelancerii în funcție de volumul de muncă.

La capătul inferior al treptei se află copywriterul junior. După un an sau ceva, această poziție se schimbă la copywriter, apoi copywriter senior, apoi asociază directorul creativ. Scriitorii de juniori lucrează la proiectele de nivel inferior și sunt antrenate de personalul mai înalt până când își găsesc poziția.

Copywriterii lucrează pe orice, de la cele mai mici anunțuri online și bannere, până la campaniile integrate integrate. Și nu sunt doar creații care vin cu cuvintele - copywriterii sunt de obicei strategici, gânditori creativi, propunând cât mai multe idei vizuale ca și regizorii de artă și designeri.

Directori de Arte

La fel ca și copywriterii, există nivele de director de artă în cadrul agențiilor care variază de la junior la senior și, în final, la rolul directorului de artă. Un director de artă lucrează alături de copywriteri și designeri pentru a crea o campanie și este la fel de mult un gânditor creativ ca scriitor. Deși directorii de artă au cuvântul "artă" în titlu, nu sunt necesare abilități de desen. Acesta este un lucru de rezolvare a problemelor creative - execuția poate fi tratată de alte persoane.

Atunci când directorul de artă preia un proiect, acesta va lucra mână în mână cu directorul de creație pentru a stabili aspectul campaniei. Majoritatea directorilor de artă au excelente abilități de calculator și de design, dar acest lucru nu este întotdeauna necesar. Dacă agenția are o echipă de designeri de vârf, directorii de artă îi pot îndruma să-și implementeze viziunea.

Designeri

Există multe tipuri de designeri, inclusiv cei care au competențe în design grafic, design web și chiar design de produs. Cu toate acestea, majoritatea agențiilor au designeri grafici pentru a ajuta directorii de artă și copywriterii cu materiale de campanie și, de asemenea, să lucreze la locuri de muncă care necesită un design pur, fără a fi nevoie de o echipă de concept.

Designerii sunt membri valorosi ai echipei, deoarece pot lua idei la nivelul urmator si pot da o lucrare finisata o polish pe care echipa de creatie nu a putut sa o adauge. În agențiile mai mici, designerii ar putea să nu fie angajați, ci să fie angajați ca profesioniști independenți sau să lucreze într-un studio de proiectare ale cărui servicii sunt solicitate din când în când.

Dezvoltatori web

Lucrând împreună cu designerii și directorii de artă sunt dezvoltatorii web. Având atât de mult accent pus pe digital, este un rol care a devenit neprețuit pentru majoritatea agențiilor. Unele agenții digitale angajează o întreagă echipă de dezvoltatori, în timp ce alții au doar câteva persoane care să asiste pe porțiunile digitale ale campaniei.

Proiectul dezvoltatorilor web este de a ajuta la proiectarea experienței online, codarea, modificarea acesteia și, uneori, menținerea acesteia. Acestea ar trebui să aibă abilități excelente în ceea ce privește experiența utilizatorului (UX) și să aibă competențe în navigarea clară și în platformele ușor de utilizat.

Artiști de producție

Artiștii de producție au sarcina uneori inedită de a pregăti campanii pentru tipărire. Această funcție include setarea fișierelor pentru tipărirea tipărită, crearea de versiuni ale unui anunț pentru mai multe publicații și materiale media și crearea de actualizări pentru campaniile existente.

Deși nu este un loc de muncă care necesită o mulțime de gândire critică, ea necesită o mare atenție la detalii și o dispoziție studioasă.

Pictori / artiști de povestiri

Unele agenții, în special cele care fac o mulțime de publicitate TV și în aer liber, au un artist de schiță sau un "wrister" pe personal. Acesta este cineva care poate schița cu rapiditate și cu pricepere scenariile pentru filmele TV sau pentru campaniile imagine.

În trecut, artiștii schiței au lucrat cu creioane și markere, dar în aceste zile este la fel de rapid și mai ușor din multe puncte de vedere să utilizeze o tabletă, deoarece schițele digitale pot fi modificate și colorate în mai multe momente, pe baza feedback-ului clientului.