Care este diferența dintre publicitate și PR?

Publicitatea și relațiile publice sunt două industrii foarte diferite, chiar dacă sunt în mod obișnuit confundate ca fiind una și aceeași.

Următoarele zece proprietăți doar scarpină suprafața multor diferențe dintre publicitate și relații publice, dar vă oferă o fundație bună pentru diferențierea celor două discipline.

1. Spațiu plătit sau acoperire gratuită

• reclamă

  Compania plătește pentru spațiul publicitar (sau pentru timpul de difuzare). Știți exact când anunțul va fi difuzat sau publicat.

• Relatii publice

  Misiunea dvs. este să obțineți publicitate gratuită pentru companie. De la conferințele de presă până la comunicatele de presă, vă concentrați asupra obținerii unei expuneri gratuite în mass-media pentru companie și pentru produsele sau serviciile sale.

2. Control Creativ Versus fără control

• reclamă

  Deoarece plătiți pentru spațiu, aveți control creativ asupra a ceea ce se întâmplă în anunțul respectiv.

• Relatii publice

  Nu aveți control asupra felului în care mass-media vă prezintă informațiile dvs. - dacă acestea decid să vă utilizeze deloc informațiile. Mass-media nu este obligată să vă acopere evenimentul sau să vă publice comunicatul de presă doar pentru că doriți să fie.

3. Perioada de valabilitate

• reclamă

  Deoarece plătiți spațiu (sau timp de antenă), puteți să difuzați anunțurile de mai multe ori, atât timp cât permite bugetul. Un anunț are, în general, o durată de valabilitate mai mare decât un comunicat de presă.

• Relatii publice

  Trimiteți doar un comunicat de presă despre un produs nou, un eveniment nou de știri sau o poveste de trend o dată. Trimiteți o singură dată un comunicat de presă despre o conferință de presă. Expunerea de PR pe care o primiți este circulată o singură dată. Un jurnalist nu va publica aceleași informații de presă de trei sau patru ori.

4. Consumatorii înțelepți

• reclamă

  Consumatorii știu când citesc că cineva încearcă să le vândă ceva.

• Relatii publice

  Când cineva citește un articol scris despre vizionarea produsului dvs. sau despre vizionarea evenimentului dvs. la televizor, văd ceva ce nu ați plătit cu dolari de anunț. Publicul îl vede diferit decât ar plăti pentru că informațiile dvs. au o atestare terță parte - vizionată de mass-media ca fiind de valoare.

5. Creativitatea sau un nas pentru știri

• reclamă

  În publicitate, vă puteți exercita creativitatea în crearea de noi campanii și materiale de anunțuri.

• Relatii publice

  În relațiile cu publicul, trebuie să ai un nas pentru știri și să poți genera buzunar (adică emoție) prin diferite puncte de știri. De asemenea, vă exercitați creativitatea, dar faceți acest lucru prin a veni cu idei și a produce materiale scrise pe care mass-media le consideră interesante.

6. În casă sau în oraș

• reclamă

  Dacă lucrați la o agenție de publicitate, contactele dvs. principale sunt colegii dvs. și clienții agenției. Dacă cumpărați și planificați un spațiu publicitar în numele clientului, atunci veți interacționa și cu vânzătorii media.

• Relatii publice

  Interacționați cu mass-media și dezvoltați o relație cu aceștia. Contactul dvs. nu se limitează la comunicațiile interne. Vă aflați în permanență în contact cu persoanele dvs. de contact la publicațiile tipărite, la mijloacele de difuzare și la cele digitale.

7. Audiența țintă sau Editorul înțepător

• reclamă

  Căutați publicul dvs. țintă și faceți publicitate în consecință. Nu ați face publicitate unui produs de sănătate pentru femei în revista sportivă pentru bărbați.

• Relatii publice

  Trebuie să aveți un unghi și un cârlig pentru a obține editorilor să utilizeze informațiile dvs. pentru a fi incluse într-un articol sau pentru a acoperi evenimentul. Trebuie să fie relevant și de moment.

8. Contact limitat sau nelimitat

• reclamă

  Unii profesioniști din industrie au contact cu clienții. Alții, cum ar fi copywriteri sau designeri grafici, în agenție nu se pot întâlni niciodată cu clientul.

• Relatii publice

  În relațiile publice, sunteți foarte vizibil pentru mass-media. De asemenea, profesioniștii PR nu sunt invitați întotdeauna pentru vestea bună. Dacă a avut loc un accident la compania dvs. (sau litigii iminente), este posibil să trebuiască să oferiți jurnaliștilor o declarație sau un interviu în camera dvs., deoarece sunteți purtătorul de cuvânt al companiei.

9. Evenimente speciale

• reclamă

  În cazul în care compania dvs. sponsorizează un eveniment, nu doriți să scoateți un anunț, oferindu-vă un pat pe spate pentru a fi o companie atât de minunată. Aici intră departamentul de PR.

• Relatii publice

  Dacă sponsorizați un eveniment, puteți trimite un comunicat de presă și mass-media ar putea să-l ridice și să vă ofere o expunere pozitivă la presă.

10. Stilul de scriere

• reclamă

  Cumpărați acest produs! Actioneaza acum! Sună astăzi! Acestea sunt toate lucrurile pe care le puteți spune într-un. Vreți să utilizați aceste cuvinte de acțiune pentru a motiva oamenii să cumpere produsul dvs.

• Relatii publice

  Ești strict scris într-un format de știri fără nonsens (cine, ce, unde, când, de ce). Orice mesaje comerciale flagrante în comunicațiile voastre vor fi încruntate de către mass-media.