Cum de a scrie o mare Tagline pentru compania ta

Pentru a scrie un slogan eficient pentru compania dvs., este important să înțelegeți ce trebuie să facă un slogan - și, în mod specific, ce doriți să realizeze pentru compania dvs. În sens larg, un slogan este o frază memorabilă care reprezintă ceea ce face compania dvs. sau ce reprezintă ea. Crearea unui slogan eficient este mai mult decât arta decât știința.

În măsura în care este important să aveți un obiectiv pentru sloganul companiei dvs., este, de asemenea, important să înțelegeți ce nu este un slogan. Nu este o glumă, o punchline sau o frază de acces. Nu este o încercare de a face pe oameni să râdă; este ceva care ar trebui să facă pe oameni să se gândească la compania dvs. și ce reprezintă produsul sau serviciul dvs. atunci când au auzit sau văd sloganul.

Un slogan poate deveni o frază în timp, mai ales dacă produsul sau serviciul devine un nume de uz casnic. Gândiți-vă la unele dintre modalitățile în care aceste taglines au devenit o parte a culturii pop:

• "Noi încercăm mai mult", Avis: Dacă Avis ar fi plecat cu ceva de genul "serviciu secund de nimeni", ar fi fost uitabil. Acest lucru la făcut pe Hertz să stea în picioare și să ia aminte.
• "Doar fa-o Nike: Nu vorbește despre sport, adidași sau orice altceva ca lumea. Aceasta este o atitudine care a format publicitatea companiei timp de decenii. A devenit atât de sinonim cu Nike încât numele în sine nu trebuie să mai apară cu el.
• "Gândiți-vă diferit", Apple: Pentru un timp, a fost Apple. Era zgârcit când alții zgâlțâiau. Aceasta a provocat situația actuală. Sub îndrumarea lui Steve Jobs, Apple a îndrăznit să spargă granițele și să recreeze mediul tehnologic.

• "Nu pleca acasă fără ea", American Express: Ce mod frumos, succint, de a spune oamenilor cât de important este produsul dvs., fără să spună nimic de laudă sau lipsită de orice îndoială. Aceasta a făcut oamenii să se simtă în siguranță atunci când călătoresc, și acesta este un atribut excelent al oricărui produs sau serviciu.

Procesul de scriere

Totul începe cu valorile și adevărurile care fac compania dvs. sau compania clientului dvs. ceea ce este. Dacă dai un slogan atenția pe care o merită, poate fi transformantă și fundamentul unei campanii care poate schimba modul în care oamenii văd compania. Urmați acești pași pentru a vă ajuta să găsiți cuvintele potrivite.

1. Scrieți cuvinte despre afacerea dvs. Scrieți fiecare cuvânt la care vă puteți gândi. Nu există răspunsuri corecte sau greșite la niciunul din aceste lucruri, așa că faceți-le. Creați liste. Nu vă fie frică să ajungeți la un tezaur la un moment dat, dar aveți grijă să nu vă împușcați în termeni alternativi fantezie pentru cuvinte comune. Când te uiți la cele mai bune tagline, ele sunt accesibile. Ei folosesc cuvinte simple combinate într-un mod care te face să te așezi și să ții seama.
2. Enumerați toate punctele forte și punctele slabe. Poate părea contrar intuitiv, dar ultima parte a acestei direcții este importantă. Linia Avis a venit direct dintr-o slăbiciune. Nu a fost la fel de mare ca Hertz, dar a transformat acest lucru într-o mare putere. Deci, atunci când compilați lista dvs., includeți defectele. Vrei o listă de argumente pro și contra pe care să le poți arăta. Poate aprinde idei grozave.

1. Examinați beneficiile. Produsul dvs. este minunat. Serviciul dvs. este cel mai bun. Vrei ca toată lumea să știe asta. Un comedian nu merge pe scenă pentru a spune oamenilor că este amuzant. Bancuri, sau povesti amuzante, fac asta. Același lucru este valabil și pentru afacerea dvs. Ce puteți spune despre beneficiile acordate? Este mai rapid, mai rapid, mai mare, mai ieftin, mai puternic sau mai fiabil? Intrați în avantaje descriptive.
2. Asamblați fraze. Aveți pagini și pagini de cuvinte chiar acum. Listele punctelor forte, ale punctelor slabe, ale beneficiilor și multe altele. Este timpul să începeți să combinați fraze din aceste cuvinte. În acest moment, este foarte ușor să te gândești la o expresie inteligentă, dar să eviți inteligența cu orice preț. Obiectivul dvs. aici este comunicarea rapidă. Inteligența este excelentă pentru alte tactici de publicitate, dar un slogan trebuie să fie direct. Nu este nimic inteligent în legătură cu "Doar faceți-o", dar are putere. Deci, nu intra în stil și interpretare. Doar spune ceva memorabil, puternic și sincer.

1. Tăiați, tăiați și tăiați. Veți avea multe opțiuni în fața dvs. acum. Prea multe. Începeți testarea fiecăruia. Lucrează într-o varietate de moduri? Are dimensiuni? Trebuie explicat sau funcționează pe merit? Păstrați tăierea până când aveți două sau trei opțiuni de ucigaș.
2. Dați fiecărui slogan testul peste noapte. Poate aveți câteva favorite, dar lăsați-i să stea și să bea. Se va iesi mai presus de ceilalti; poate una pe care nu i-ați avut niciodată în vedere. De asemenea, ar trebui să începeți să vă dați idei despre locul în care puteți lua campaniile de publicitate și de marketing.