Cum scriu un titlu mare?

De la primele zile de publicitate la posturile de social media de astăzi, titlurile reprezintă unul dintre cele mai importante aspecte ale oricărei campanii publicitare. Un titlu excelent poate transforma un potențial client într-o vânzare-pentru viață.

Dar care este diferența dintre un titlu care face doar treaba și un titlu care devine cu adevărat sub pielea consumatorului? În primul rând, o privire la ceea ce este un titlu.

Ce este un titlu în publicitate?

Un titlu în publicitate atrage atenția mult ca un titlu al ziarului. Un titlu de publicitate este conceput pentru a fi primul exemplar pe care potențialul client le citește și este, de obicei, scris de un copywriter (dar poate fi de asemenea creat de o echipă de copywriter / art director sau de oricine din departamentul de creație). Un text cu caractere aldine, o dimensiune mare a fontului și diverse culori sunt unele dintre metodele folosite pentru a face titlul să iasă din copie. Un titlu trebuie scris bine pentru a fi eficient și pentru a atrage cititorul în anunț.

Tipuri de titluri

Există în general două tipuri de titluri.

Primul tip lucrează manual cu o imagine. Dacă anunțul se realizează bine, ambele elemente lucrează împreună pentru a crea un anunț mai mare decât suma părților sale. Un exemplu clasic în acest sens îl reprezintă anunțul Volkswagon care prezintă un mecanic care se află sub canapea psihiatrului, cu titlul "ne conducem mecanica prea tare?" Titlul singur nu este unul grozav. Numai imaginea este confuză. Dar impreuna, ei creeaza un reclama memorabila.

Celălalt tip de titlu este unul care nu are nevoie de o imagine - sau are o imagine care nu adaugă nimic titlului. Trebuie doar să te uiți la anunțul clasic GE, "aducem lucruri bune vieții".

În mod tradițional, acesta din urmă a fost modul în care a fost creat, tipărit și publicat timp de decenii. Un copywriter ar lucra la copia titlului și corpului pentru un anunț. Anunțul respectiv va merge apoi la departamentul de artă, unde un director de artă și / sau un designer ar crea imagini care au jucat un titlu în vreun fel sau l-au complimentat cumva. Acesta a fost un mod de modă veche de a face publicitate, dar a fost piatra de temelie a fiecărui anunț creat în anii patruzeci, cincizeci și începutul anilor șaizeci. Apoi, a venit Bill Bernbach.

A revoluționat industria, punând împreună regizorii de artă și copywriterii ca echipe. În locul copiei primite și a unei imagini creată pentru ao însoți, întreaga campanie de anunțuri a fost creată de echipă. Poate că imaginea a venit mai întâi. Poate că ideea a fost formulată, iar titlul și imaginea au venit după ea. Această formulă este fundamentul pe care se construiește toată publicitatea modernă.

Cum să scrieți titluri mari

Un titlu mare începe cu o scurtă prezentare creativă. De fapt, mulți directori creativi cred că propunerea unică de vânzare (USP) într-un scurt este primul titlu scris vreodată pentru campanie. Este de datoria departamentului de creație să scrie mai multe titluri decât asta. Un exemplu vine de la John Hiney, director de cont pentru asigurările de boală critică Abbey Life, care a scris USP, "Să nu lăsați boala să vă tulbure familia". Este un titlu puternic și un USP puternic.

După ce aveți o scurtă prezentare creativă, aflați tot ce puteți despre produsul sau serviciul pe care îl faceți publicitate. Dacă este posibil, lăsați-l în fața dvs., pe biroul dvs. Dacă este o mașină, conduce-o. Dacă e un terapeut de masaj, ia un masaj. Trebuie să vă scufundați în produs.

Apoi, uita-te unde va merge anunțul. Se întâmplă pe un panou în Times Square? Va intra într-o revistă? Dacă da, care dintre ele? Trageți în jos în cazul în care în revista. Pagina din spate, răspândirea centrului, vizavi de pagina cu conținut?

În cele din urmă, începeți să scrieți. Nu vă faceți griji cu privire la a fi inteligent sau a crea titluri uimitoare de la get-go. Începeți să scrieți. Scrieți beneficiile produsului. Scrie experiențe. Scrieți reacții intestinale la produs. Scrie cuvinte care vor conecta consumatorul la esența produsului sau a serviciului. Doriți să obțineți totul pe hârtie (da, în mod ideal hârtie), astfel încât ideile să poată începe să se formeze și să se îmbine pe pagină.

Uitați-vă la ideile dvs. și veți începe să vedeți conexiuni. Cuvintele vor sări. Vor apărea fraze. Dintr-o data, doua ganduri aparent nelegate se combina pentru a deveni un titlu inteligent, convingator.

25 din cele mai bune titluri ale publicității

Există mii și mii de titluri care merită să fie luate în considerare pentru această listă. Dar există unele care se ridică pur și simplu și sunt imposibil de uitat. Aici sunt douăzeci și cinci de titluri care merită locul lor în istoria publicității.

1. McEnroe jură pe ei - Nike
2. Nu ține pasul cu Joneses-urile. Treceți-le - Porsche
3. Bună, băieți - Wonderbra
4. Opriți visarea și începeți să visezi - Ikea
5. În sondajele de opinie, 100% dintre cititorii Economist au avut unul - The Economist
6. Selectează de cinci ori mai multe femei decât un Lamborghini - Daihatsu
7. Redescoperiți arta pierdută a insultei - stilouri Parker
8. "Au râs când m-am așezat la pian - dar când am început să joc" - Școala de Muzică din SUA
9. "Nu l-am citit pe The Economist". - Stăpânul de management (în vârstă de 42 de ani) - The Economist
10. Merele fac morcovi mari - Apple

1. "La 60 mile pe oră, zgomotul cel mai puternic din noul Rolls-Royce provine de la ceasul electric" - Rolls Royce
2. Unde femeile pe care le urați le-au făcut părul - saloanele Horst
3. Ieri ai spus mâine - Nike
4. Marry Rich. Omoară-l pe soț. Repeta. - ABC Daytime
5. Într-un stat american, pedeapsa pentru expunerea ta este moartea - Timberland
6. Este acesta cel mai bun anunț scris vreodată? - Parteneriatul Ball
7. De ce ar trebui să te gândești mai serios la uciderea ta - Samaritenii
8. Nu-ți pierdeți Zippo-ul. Prietenii pe viață sunt rare - Zippo
9. Este ca și cum mama obișnuia să facă. Chiar înainte de a fi arestat - Cider Jack Hard Cider
10. Dacă nu o recunoașteți, probabil că nu sunteți gata pentru asta - Chivas Regal
11. Ceasuri deșteptător. Ciocane. Ceasuri deșteptător - Țintă
12. Din zilele când bărbații erau bărbați. Și așa au fost femeile - Timberland
13. Faci planuri pentru moartea soției tale? - Viața mănăstirii
14. Care dintre acești bărbați credeți că ar fi cel mai bine la viol? - Directorul regional al Solicitorilor
15. Brazilia a rezolvat problema cum să țină copiii pe străzi. Omoara-i. - Amnesty International