Campania Stella Artois Relansatoare de scumpe

Să vorbim despre bere și despre imagine. Ați văzut fără îndoială Stella Artois oferită în magazinele, barurile și cluburile locale. Dar percepția dvs. despre aceasta poate varia în funcție de locul în care ați trăit.

Dacă ați locuit în Regatul Unit între anii 1982 și 2007, veți cunoaște expresia "liniștitor scump" și o veți asocia instantaneu cu berea belgiană Stella Artois. Cu cana curată, albă și ornamentată, se uită acasă cu porecla unui lager scump și întotdeauna a încercat să trăiască la acea imagine.

O scurtă istorie a publicității Stella Artois

Originile campaniei se află la Sir Frank Budge Lowe, un agent de publicitate care lucra la Stella Artois la Collett Dickenson Pearce (CDP) în anii 1970. Unul dintre cele mai faimoase anunțuri a avut titlul strălucit "My Shout, He Shed" și rădăcinile campaniei Reluare scumpă pot fi văzute clar în acea execuție. Stella este scumpă și nu vrei să îți scoti mâna în buzunar pentru a cumpăra o rundă. Dar obțineți ceea ce plătiți. În acest caz, o calitate reală.

Când Frank Lowe a părăsit CDP în 1981 pentru a forma Lowe Howard-Spink (care urma să devină Lowe și Partners Worldwide), el a luat cu el contul lucrativ Stella Artois. Un an mai târziu, a fost lansată campania de încurajare scumpă, transformând un negativ major al mărcii (preț ridicat) într-un campion al produsului. Acum, plata mai mult pentru bere a fost o garanție a calității, care a făcut-o să se ridice deasupra competitorilor mai ieftini.

Imprimarea anunțurilor din campanie a împins cu adevărat ideea de lux care merită să fie plătită. Unul care se remarcă, din 1984, arată o halbă de Stella Artois, lângă o farfurie care conține un cârnaț unic. Titlul - "Tut, tut. Un alt prânz scump."

Altul arată un bar la ora închiderii - "Veniți domnilor, nu aveți vreo convorbire la care să mergeți?" Campania de tipărire a continuat în acest sens până în 1990. Apoi au venit anunțurile acum legendare care au reflectat cinematografia europeană.

Stella Artois creează legături cu industria cinematografică

Un director de creatie care lucreaza la Lowe, pe contul Stella Artois, a intamplat sa priveasca pe Jean do Florette. Este un clasic al cinematografiei franceze moderne, lansat în 1986, cu Yves Montand și Gérard Depardieu. Acest lucru a inspirat directorul creativ să scrie un scenariu bazat pe o idee foarte asemănătoare și rezultatul a fost Jacques de Florette, un anunț TV și cinematografic care a dat naștere unei întregi serii de anunțuri premiate.

Acest lucru a plantat ferm ideea de Reasigurabil Scump în mintea consumatorilor, și a făcut-o cu o atingere delicată de spirit și o cinematografie superbă. A fost însoțită de o coloană sonoră care devine sinonimă cu marca Stella Artois. Deși anunțul vizează un public vorbitor de engleză, filmul a fost filmat în întregime în limba franceză și nu avea subtitrări. Nu avea nevoie de ele. Ai grijă de tine, vei primi mesajul.

Stella Artois și-a menținut legătura cu cinema sponsorând diverse evenimente și festivaluri de film, în special cu Channel 4. Și între 1991 și 2002, șapte dintre anunțurile publicate în stilul lui Jacques de Florette au fost difuzate, iar ultima - Good Doctor - primind premii de prestigiu mai prestigioase decât orice altă campanie din acel an.

Vărsarea imaginii bebei soțului

Din păcate, Stella Artois nu a reușit întotdeauna să facă față pretențiilor high-end ale publicității sale. Nu are nimic de-a face cu calitatea berii, ci cu asocierea cu "lager louts", care, dintr-un motiv oarecare, au ales Stella Artois ca băutura lor preferată. A devenit o băutură populară printre huligani de fotbal, băieți de băutură și băieți de cap, câștigându-i porecla "bete de soție".

În 2007, campania și sloganul "Reluând scump" au fost abandonați pentru totdeauna, iar cuvântul Stella a fost evitat în anunțuri. În mod ironic, Stella Artois este acum una dintre cele mai ieftine beri din magazinele de băuturi alcoolice și din saloanele de lagăr, care vin la același preț ca și cele mai multe băuturi domestice.

Stella Artois - bea de la un potir, nu un sticla

O campanie recentă de la Stella Artois nu se învârte în jurul băuturii în sine, ci cum să o bea. Și de la ce să beți. Într-o promovare masivă care a cuprins paginile web, înregistrările telefonice, anunțurile tipărite și multe altele, Stella Artois ia încurajat pe consumatorii săi să o ia pe lagărul rafinat de la un potir Stella Artois, pe care îl dăruiau gratuit.

Mii și mii de persoane au răspuns la promoția 1-800-MY-CHALICE. Dar a venit cu un ușor dezavantaj. În același timp, Newcastle Brown Ale a mers într-o direcție foarte diferită, făcând anunțuri brutal de cinstit în cadrul campaniei "nu bollocks" (niciun bollock nu este un slang britanic pentru nici un blestem). Anunțul "Cine folosește cuvântul" Potirul? "A fost destul de strălucitor, dar poziționarea acestor anunțuri alături de anunțurile Stella Artois a fost o achiziție de geniu în mass-media.

Campania Joie de Bière

În 2018, Stella Artois a introdus o campanie de marketing la nivel mondial, denumită Joie de Bière, sau "Bucuria berii". Aceasta este o schimbare de direcție față de campaniile anterioare și pune accent pe un cadru fictiv în care personajele din s-au eliberat de stresul tehnologiei moderne. Scopul pentru Stella este acela de a reaminti băutorilor de bere să-și amintească să socializeze și să se bucure de vremurile bune din viață.