Comerciale vs. Radio non-comerciale

Deși nu este evident pentru ascultătorului casual, nu toate posturile de radio sunt create egale. Există două tipuri distincte de posturi de radio: radio comercial și radio non-comercial. Diferențele dintre aceste două tipuri de stații sunt mai mult decât formatare.

Radioul comercial: evaluările sunt # 1

Radioul comercial își obține bugetul operațional din vânzarea publicității. Din moment ce atrag acele dolari publicitare bazate pe ratinguri, posturile de radio comerciale necesită un număr constant de ascultători. Aceste ratinguri sunt utilizate de către stație pentru a demonstra posibililor agenți de publicitate că achiziționarea unui spot comercial pe stație va ajunge la un număr semnificativ de persoane și este o investiție utilă. Aceste numere sunt, de asemenea, utilizate pentru a prețui publicitatea. Cu cat mai multi ascultatori au o statie, cu atat mai mult se poate percepe pentru spoturile publicitare si cu cat mai multi bani vor avea in bugetul operational.

Radio non-comercial: mai puține anunțuri, mai multe soiuri

Radioul non-comercial, denumit și non-comm scurt, include radiotelefonie și posturi de radio comunitare, incluzând filialele locale ale posturilor publice naționale de radiodifuziune (NPR). Deși aceste posturi pot purta publicitate, acestea sunt foarte distanțate și nu reprezintă principala sursă de finanțare a stațiilor. Majoritatea posturilor non-comerciale se bazează fie pe subvenții de la un nonprofit, cum ar fi o contribuție universitară sau ascultător pentru veniturile lor.

Cum își aleg posturile de radio comerciale pe listele lor de muzică

Stațiile comerciale nu au același tip de libertate în ceea ce joacă în calitate de radio non-comercial. Ei doresc să cânte muzică de către muzicieni care joacă spectacole pe piața stației și au recunoașterea numelui național. De fapt, ei trebuie să cânte muzică care să se potrivească acestor criterii pentru a obține evaluările de care au nevoie.

Abordarea comercială a radioului, de obicei, se reduce la a nu mai juca artiști noi decât dacă este susținută de o campanie de promovare bugetară mare. Pentru a le ajuta să ia decizii cu privire la ce cântece să se joace, posturile lucrează cu etichete și promotori pentru a obține o idee mai bună despre modul în care un cântec / artist va fi comercializat. Vor să știe lucruri precum:

• Cântecul va fi disponibil pentru a achiziționa atât în ​​mod digital, cât și în magazinele locale?
• Vor exista recenzii naționale și locale pentru piesă / album?
• Artistul va juca local? Vor fi disponibile postului pentru interviuri / interpretări în aer?
• Va exista publicitate locală?
• Cântecul va fi implicat în toate campaniile, filmele, emisiunile de televiziune sau alte mijloace media?

Cu cât este mai mare expunerea la cântec, cu atât stația va fi mai mult convinsă că jocul va crește ratingul, deoarece va fi familiarizat cu ascultătorii.

Din aceste motive, posturile de radio comerciale nu sunt, de obicei, prima intrare în lumea muzicienilor radio. Mulți muzicieni up-and-coming nu au bugetul sau ajunge pentru a satisface cerințele posturilor de radio comerciale.

Ce înseamnă aceasta pentru campaniile de promovare

Ca cineva care promovează la radio, distincția dintre radioul comercial și radioul necomercial se reduce la mult mai mult decât un baraj de anunțuri între melodii. Din punct de vedere al promovării, trebuie să vă apropiați de aceste posturi în moduri diferite și de obicei în diferite stadii ale carierei.

Radioul non-comercial tinde să aibă mult mai multă flexibilitate în lista de redare. Sunteți mai probabil să auziți muzică de la artiști care vin și de non-mainstream pe radio non-comercial.

Ele pot fi flexibile, deoarece modelul necomercial nu se bazează pe dolari publicitari și nu depinde de rating. Posturile de radio comerciale trebuie să prezinte ratinguri bune pentru a convinge agenții de publicitate să cheltuiască bani.

Dacă joacă artiști noi sau non-tradiționali, posturile non-comerciale dau de obicei publicului exact ceea ce doresc. Este un ciclu de auto-întărire care funcționează în favoarea muzicii indie.

Posturile de radio non-comerciale se pot concentra, de asemenea, pe genurile de muzică de nișă. Este valabil mai ales pentru posturile de radio comunitare, care pot, de exemplu, să cânte doar muzică de jazz sau folclor.

În plus față de flexibilitatea playlistului, radioul non-comercial este un punct de intrare excelent pentru mulți muzicieni, deoarece există mai puțină concurență. Etichetele majore tind să ignore stațiile necomerciale, ceea ce înseamnă că promotorii de radio au un timp mai ușor de a obține personalul de radio pentru a verifica noile promoții.