Reguli de bază ale publicității pe Billboard

Consumatorii nu se mai uită la panouri publicitare în același mod în care au făcut-o cu 20 sau 30 de ani în urmă. În timp ce panourile publicitare pot fi încă considerate spațiu publicitar premium, consumatorii sunt implicați în smartphone-urile, tabletele și sistemele de jocuri. Ochii sunt în jos, nu sus, pentru o mare parte din viețile noastre.

Cu toate acestea, aceasta nu înseamnă că publicitatea pe panou trebuie să fie redusă sau ignorată. Billboard-urile sunt peste tot și, deși ne amintim doar o mână, pot avea încă un impact puternic asupra branding-ului.

Cu publicitatea în aer liber, ridicând mizele și devenind din ce în ce mai competitivă, plus publicitatea digitală devenind mijlocul de alegere, este important să știți cum să faceți numărul dvs. de publicitate.

Șase cuvinte sau mai puțin

Având în vedere că suntem în mișcare atunci când citim panouri, nu avem prea mult timp să le luăm. Șase secunde au fost atrase ca medie a industriei pentru citirea unui panou. Deci, aproximativ șase cuvinte ar trebui să primească mesajul.

Puteți împinge acest lucru la mai multe cuvinte în funcție de lungimea și ușurința citirii, dar, ca regulă generală, mai puțin aici este mai puțin. Conciliul este dificil, dar titlurile care sunt paragrafe mici nu vor fi citite. Și asta înseamnă că, dacă aveți un brand complex, un produs sau un serviciu, probabil că ar trebui să vă îndepărtați de panouri publicitare.

Observă, dar nu fi o distracție uriașă

De cele mai multe ori, panourile sunt destinate șoferilor, bicicliștilor, cicliștilor sau pietonilor (de aceea aveți doar câteva secunde pentru a primi un mesaj). Acest lucru cauzează o dilemă interesantă pentru agentul de publicitate. Vrei să fii observat, dar nu vrei să fii responsabil pentru accidente majore sau chiar minore. Deci, în timp ce distragerea atenției este esențială în multe medii, este un echilibru minunat cu panoul.

Nu este locul pentru răspuns direct

Există niște panouri publicitare cu adevărat îngrozitoare acoperite de numere de telefon și de adrese de pe site. Și fără îndoială, 99,9% dintre persoanele care au citit panoul actual nu vor apela sau vizita site-ul. Un panou publicitar este un mediu de publicitate secundar, ceea ce înseamnă că este ideal pentru construirea de mărci și pentru susținerea unei campanii, dar nu poate face ridicarea greoaie.

Dacă doriți o conversație mai intimă cu publicul țintă, utilizați publicitate tipărită, televiziune, radio, pliante, site-uri web și direct mail. Billboard-urile sunt un mediu greșit pentru orice altceva decât un mesaj rapid. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. sau numărul dvs. de telefon este titlul și are sens, atunci aveți o excepție de la regula.

Fii inteligent, dar nu prea inteligent

Un panou plictisitor va fi ignorat. Un panou inteligent va atrage atenția și va lăsa o impresie de durată. Un panou care încearcă să fie prea inteligent, bine, se va pierde din audiență.

De regulă, nu doriți ca panourile să facă oamenii să-și zgârie capul și să se întrebe ce se întâmplă. Metaforele vizuale complexe nu sunt bune aici. Se spune că publicitatea ar trebui să fie ca un puzzle pentru a rezolva și ar trebui să ofere publicului un sentiment de împlinire pentru a ști că au dat seama. Dar panourile ar trebui să fie mult mai simple decât asta. Ești în domeniul publicității, nu arată cât de inteligent esti.

Mai mult e mai bine

Un panou nu este ieftin. Dar nici nu este foarte eficient. Panourile de afișare reprezintă un mediu pe piață, dar au nevoie de sprijin.

Fiecare panou are un rating, numit puncte brute de rating (GRP), bazat pe trafic, vizibilitate, locație, dimensiune și așa mai departe. Această evaluare vă oferă un scor de afișare cuprins între 1 și 100. Dacă este de 50, înseamnă că cel puțin 50% din populația din zonă ar vedea una din tabelele dvs. cel puțin o dată pe zi. Dacă aveți doar o singură bord, șansele dvs. de impact sunt evident mai mici decât dacă aveți patru sau cinci.

Vrei să te apropii de un 100, dar asta nu va fi ieftin (și poate că va fi mai enervant decât impactul).

Nu spune, arată-o

Creați-vă creații cu ideile dvs. de panou publicitar. Un panou plat este standard, dar nu trebuie să fie norma. Puteți să vă dați 3D, să aveți componente în mișcare, să interacționați cu ei și chiar să vă animați panoul. Nu există nici un motiv că trebuie doar să fie un anunț tipărit simplu și simplu.

Aceasta este ocazia dvs. de a face ceva captivant și memorabil, așa că du-te pentru el. În plus față de aceasta, se poate crea o presă suplimentară, gratuit.

Aveți grijă de dimensiunea logo-ului

Una dintre cele mai ciudate piese de feedback oferite de clienți în publicitate este "face logo-ul mai mare". Motivul pentru care este ușor de înțeles. Clientul plătește o mulțime de bani pentru a face publicitate mărcii sale și dorește ca consumatorii să plece cu acel brand plantat ferm în capul lor.

Cu toate acestea, există un act de echilibrare care trebuie jucat. Prea mare, e calul și distrage atenția de la mesaj. Prea mic, este un anunț inteligent pentru o marcă cu care nu se conectează nimeni.

Testați lungimea brațului

Deci, ați urmat toate regulile de mai sus. V-ați proiectat un panou fantastic. Este curat, este concis, are culori contrastante, este interesant și va funcționa. Dar va fi văzut? Va fi citit și înțeles?

Iată un test rapid pentru a vă asigura că nu pierdeți timpul și banii tuturor. Imprimați panoul dvs. la dimensiunea unei cărți de vizită. Acum, țineți-l la o distanță de braț. Inca obtii tot ce ai fost cand a fost afisat pe monitorul tau de 27 inch? Dacă nu, intrați și perfecționați-o. Asta trebuie să se întâmple. Și rețineți că aveți aproximativ 10 secunde pentru a vă transmite mesajul.