Cum să vă poziționați propria campanie sau idee de anunțuri

Deci, ați avut o strălucire strălucitoare. Ați venit cu o idee incredibilă pentru o campanie de publicitate. Aceasta este cea care nu a mai fost făcută vreodată, și tu ești singura care o poate vedea. Dar ce faci pentru ao face reală? Iată cinci pași pe care trebuie să le faceți pentru a găsi succes.

Evitați agențiile și clienții lor ca ciuma

În timp ce se pare că fructele sunt agățate, va fi o sarcină a unui nebun pentru a încerca să vă vindeți ideea în agendă de înregistrare pentru clientul pe care îl aveți în minte. O agenție va fi moartă în a-și crea propriile campanii publicitare și, de obicei, este destul de închisă pentru orice idee venită din afara agenției. Cu toate acestea, chiar dacă o ascultă și o iubește, șansele de a obține orice fel de credit pentru ea sunt slabe. Este posibil să vi se perceapă o taxă nominală, dar mai mult decât probabil veți fi pur și simplu lustruiți.

S-ar putea să vă gândiți că puteți scoate intermediarul și puteți merge direct la client. Din păcate, asta nu va funcționa. Companiile cu agenții de anunțuri deținute nu vă vor da o privire secundă. Ei au plătit mulți bani pentru a avea experți pe mâini pentru a dezvolta ideile criminalilor. Agenția de anunțuri este responsabilă pentru dezvoltarea de idei și aducerea dvs. va fi o durere de cap.

Acest lucru poate părea că opțiunile dvs. sunt acum afară din fereastră, dar există modalități de a pune o idee. Trebuie doar să fii creativ cu privire la modul în care faci asta.

Obțineți inteligent despre cine vă stabiliți

Companiile mari - și cele mai mici - nu sunt închise. Trebuie doar să găsiți cele care sunt deschise acceptării de idei noi din surse externe. Există chiar și companii care au organizat concursuri pentru consumatori să creeze și să își trimită anunțurile.

Doritos este numele mare în acest domeniu. Campania lor "Crash The Superbowl" a fost difuzată de ani de zile și se anulează complet de implicarea agenției. Doritos pune în discuție provocarea - ne face un mare loc Superbowl - și apoi îi permite consumatorilor să se descurce cu ea.

O altă poveste de succes este cea a lui François Vogel. El a creat o copertă de casă de casă HP, care deține în mod obișnuit cadre albe, până în fața sa, folosind melodia "Picture Book" de The Kinks.

El și-a prezentat reclama către agenția de publicitate Goodby, Silverstein & Partners. Îi plăcea atât de mult versiunea sa de spec pe casă, au semnat-o în calitate de regizor și de star în campania publicitară "You + HP". Vogel a devenit atât de recunoscut pentru consumatori încât a reapărut chiar și în campanie cu un set comercial similar cu "The Out of the Picture" de The Robins.

Fă-o singură … și pune-o acolo

Cu mai mulți oameni care editează videoclipuri pe computerele lor, mulți oameni își creează reclame proprii din confortul casei lor. Tehnologia este disponibilă și ieftină. Cele mai multe sunt create pentru distracție, unele sunt chiar spoofs de alte reclame. Dar multe dintre acestea primesc cantități mari de publicitate, deoarece sunt preluate de bloguri publicitare și se răspândesc în întreaga rețea.

Profesorul de școală din California, George Masters, a experimentat acest lucru la prima vedere. A creat o animație iPod animată de 60 de secunde, cu piesa "Tiny Machine" de la Darling Buds. El a publicat anunțul pe site-ul său Web fără nici un buzz și, înainte să știe, reclama sa răspândit pe Internet și a fost vizionată de aproximativ 50.000 de ori.

Calitatea și creativitatea i-au făcut să iasă în evidență și au remarcat comercianții. Aceștia chiar au comentat despre modul în care a fost anunțat în mod profesionist acest profesor de școală. Maeștrii nu și-au părăsit slujba de zi și s-au îndreptat spre o carieră în publicitate. Dar a observat.

Fii persistent. Se plătește.

Pentru a-ți urmări propria idee și pentru a ajunge acolo, fă cercetările tale. Acest lucru ar ajuta chiar și la crearea unui anunț de concept pentru compania pe care intenționați să o faceți.

Arata-le ca esti serios si poate livra. Nu trebuie să fie nimic fantezie în acest moment. Anunțul HP de la Vogel a afișat fotografii de testare trimise agenției pentru a-și demonstra conceptul. Aceasta este doar o introducere preliminară a ideii dvs. și ce puteți face pentru ei.

Fiecare companie are un departament de marketing, chiar dacă are o agenție de publicitate exterioară. Deci, contactarea președintelui companiei nu va ajuta, dar contactarea departamentului de marketing poate fi cea mai bună abordare.

Aceștia sunt băieții și fetele care vă pot ajuta să obțineți balonul pentru dvs. Țineți minte, totuși, puteți obține o primire rece, deoarece mulți oameni pur și simplu nu vor fi receptivi la ceea ce ei consideră un outsider pictând o idee.

Fii gata să faci ușa de multe ori în față și să te pregătești să fii persistentă. Poate ai noroc.

Dacă totul eșuează … Găsiți un alt mod de a apuca lumina reflectoarelor

La Conferința de proiectare a modelului 2017, a avut loc o sesiune excepțională găzduită de Jeff Greenspan intitulată "Efectuați ceea ce este important pentru dvs. important pentru ceilalți". Jeff a fost primul CCO al lui BuzzFeed, iar munca sa profesională a fost recunoscută de The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios și multe altele. Dar, lucrarea sa de proiectare a lui a atras atenția pentru el. Și la rândul lor, această muncă a iubirilor a fost recunoscută și condusă la alte lucrări.

Una dintre cele mai mari a fost cascada Edward Snowden, care a implicat crearea unui bust imens de Snowden și plasarea lui pe o statuie din Brooklyn, New York. Cascadele au atras atenția din întreaga lume și, de asemenea, atenția FBI și a altor autorități. După o înțelegere a plecării, Jeff și partenerul său au fost eliberați foarte ușor. Dar efectul clatal a creat un mare interes în munca pe care o are cu Andrew Tider. Acum, ei sunt în căutare. Și fac și discuții profesionale pentru a inspira oamenii.

După cum a spus Jeff de multe ori, a face ceea ce îți place poate duce la succes în alte moduri. Iar acele idei mari pe care le aveai, cele pe care nimeni nu voia să le atingă cu un bovin, ar putea deveni dintr-o dată praf de aur.

Pe scurt, nu lăsați ca respingerea să vă fie mai bună. Veți petrece mult timp înfundându-vă capul într-un zid de cărămidă, doar pentru a rula un zid de fier mai târziu. În cele din urmă, cu hotărâre și entuziasm, veți trece prin. Odată ce ați renunțat, pierdeți tot echitatea de transpirație pe care o puneți în ideea dvs. mare, și asta este o mare pierdere de talent și timp.