Terminologia digitală de publicitate trebuie să știți

Publicitatea digitală este aici pentru a rămâne. Nu eo nebunie; acesta a devenit calea principală de a vă transmite mesajul în fața masei. Citiți fie acest lucru pe un laptop, un smartphone, un tablet sau un computer desktop. Este locul de joacă și, așa cum se spune și vechea zicală, tu pescuiști unde sunt peștii. Dacă doriți să aveți succes, aveți nevoie de o cunoaștere a terminologiei care vine cu teritoriul. Iată un glosar bun pentru a începe.

Afișări

Gândește-te la asta, cum ar fi modul în care te-ai gândi la cumpărături tipice TV sau radio. Sunteți garantat că anunțul a fost redat de mai multe ori, dar nu aveți nicio garanție că un anumit număr de persoane îl vor vedea sau vor interacționa. 2 milioane de impresii sună minunat până când afli că 99% dintre aceștia au trecut neobservate.

A ajunge

Este o determinare mult mai bună a eficacității achiziției dvs. digitale. Spre deosebire de afișări, acoperirea vă arată câte persoane diferite vizitează un site web și văd anunțul dvs. și determină, de asemenea, procentul acestor persoane vizate de publicitate. Mulți oameni se referă la aceasta ca la "vizitatori unici pe lună". Deci, 50 de impresii văzute de aceeași persoană ar avea o valoare de doar 1.

Direcționarea în funcție de context

Veți experimenta acest lucru zilnic. Utilizând informațiile despre utilizatori, obiceiurile de navigare și modelele de cumpărături, anunțurile sunt difuzate persoanelor într-un mod vizat. De exemplu, dacă ați căutat în jur un zbor, veți începe să vedeți anunțuri pentru bagaje și îmbrăcăminte de plajă în următoarele câteva săptămâni. Direcționarea în funcție de context este echivalentul modern al tragerii listelor pentru campaniile de direct mail. Doar acest lucru este mai precis și imediat.

Publicitate nativă

O metodă de publicitate care continuă să crească în popularitate, publicitatea nativă încearcă să imite conținutul site-ului pe care este văzut. Va trebui să anunțe, într-un fel, că este plătit. Aceste alerte sunt, de obicei, mici și ascunse în mici dimensiuni. De exemplu, puteți crea un aspect care să citească și să citească un articol despre sănătatea bărbaților, pescuitul sau cumpărăturile pentru băcăni. Conținutul total duce la produsul sau serviciul dvs. Forma tradițională, non-digitală a publicității native este cunoscută ca un advertorial.

Cuvinte cheie

Cuvintele cheie reprezintă o parte vitală a publicității online. Cuvintele sau expresiile specifice sunt alese de agenții de publicitate, iar acestea vor declanșa anunțuri pentru client atunci când cineva caută acele cuvinte. De asemenea, nu trebuie să fie în legătură directă. De exemplu, în timp ce ar putea fi comună declanșarea achiziționării expresiei "Cadouri de Ziua Mamei" pentru a vinde flori, puteți cumpăra și cuvinte și fraze precum "soția mea este supărată pe mine" sau "cutie de ciocolată".

Anunțurile intercalate

Acestea sunt anunțuri care apar înainte, în timpul și după conținutul pe care doriți să îl accesați. Acestea au devenit flagelul publicității digitale și oamenii vor plăti acum cu plăcere un abonament lunar către YouTube Red pentru a evita să vadă un anunț interstițial. Acestea sunt echivalentul digital al pauzelor comerciale la televiziune. Cu toate acestea, fac încărcarea mai lentă a paginii, întrerupe fluxul natural al cititorului și poate avea nevoie de mai mult timp pentru vizualizare decât conținutul real pe care îl căuta utilizatorul.

Aveți grijă cu utilizarea anunțurilor intercalate; este o greșeală digitală care poate face mult rău mărcii dvs.

CPC / CPM / CPA / CPL

Veți întâlni zilnic aceste acronime dacă faceți cumpărături online. Suma CP din fiecare reprezintă "costul pe …" și urmează să determine ce plătiți pentru campania online pe care urmează să o lansați.

CPC este costul pe clic. Acesta este suma pe care o veți plăti de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs. CPM, pe de altă parte, este un cost pentru a difuza anunțuri și este suma pe care o veți plăti pentru a servi 1.000 de afișări de anunțuri către public.

CPL este costul pe plumb și este suma pe care o plătiți pentru fiecare clic care devine un avantaj calificat. Cea mai scumpă dintre acestea va fi cel mai probabil prin CPA sau Cost pe achiziție. Este cel mai asemănător cu rentabilitatea investiției sau Return On Investment. CPA este determinată prin împărțirea numărului de clienți noi pe care îl obțineți în costul campaniei dvs. digitale. Dacă cheltuiești 10.000 $ pentru cumpărarea digitală și primești 100 de clienți noi, atunci CPA este de 100 $.

Acestea sunt câțiva dintre cei mai importanți termeni în publicitatea digitală, dar există sute de mai multe pe care ar trebui să le cunoașteți bine dacă veți avea succes în spațiul digital. Cunoașteți-le și veți oferi un avantaj campaniilor dvs. de produse sau servicii.