Forme comune de publicitate online și digitală

Acum douăzeci de ani, publicitatea digitală era doar o grămadă de bannere plasate în mod vizibil pe site-uri web. Au fost enervante, ați dat clic pe unul din 100 și au devenit victime ale "orbitei de banner". Astăzi, publicitatea digitală este vastă, multe tipuri diferite de anunțuri online fiind produse pe baza publicului țintă, a conținutului site-ului și a apelului la acțiune. Dar, înainte de scufundări în costuri și forme diferite, să aruncăm o privire la definiția de bază a publicității digitale (aka publicitate online).

Definiția de bază

Dacă vedeți un anunț pe internet, atunci acesta este clasificat ca publicitate digitală. De fapt, există anunțuri chiar în această pagină, și cele mai multe alte site-uri web pe care le vizitați, deoarece acestea sunt principala sursă de venit pentru companiile de internet.

De la anunțuri banner (inclusiv bannere media bogate) la Search Engine Optimization (SEO), rețele sociale, marketing prin e-mail, anunțuri clasificate online, preluări de site-uri și chiar SPAM, publicitatea online este una dintre cele mai rapide modalități de a ajunge la un public.

Cu internetul disponibil acum pe smartphone-uri, publicitatea digitală sa răspândit pe platforma mobilă. Companiile cheltuiesc milioane de dolari încercând să găsească o modalitate de a face publicitate pe telefoane fără a crea o experiență neplăcută sau perturbatoare. Până acum, cea mai populară modalitate de a face acest lucru a fost prin metode de publicitate nativă (aici).

Costurile asociate cu publicitatea digitală

Există sute de modele de publicitate online diferite, dar cele mai multe dintre acestea se încadrează în una din următoarele trei categorii. Fără îndoială, fiecare anunț pe care l-ați văzut astăzi a fost plătit prin una dintre aceste metode:

• CPA (cost pe acțiune): În acest model, riscul revine editorului anunțului. Agentul de publicitate plătește editorului numai dacă cineva dă clic și încheie o tranzacție.
• PPC (plata pe clic): Cea mai obișnuită formă de publicitate online, așa cum este vorba de ambele părți. Agentul de publicitate plătește când cineva face clic pe anunț, dar nu trebuie să efectueze o achiziție pentru ca editorul să fie plătit. În cadrul acestui model, cuvintele cheie sunt foarte importante.
• CPM (costul pe milion): Mai frecvent cunoscut sub numele de CPT (Cost per Thousand), agentul de publicitate plătește pentru expunere pe baza vizitatorilor site-ului și cu ochii pe un anunț. Dacă un site web primește două milioane de vizitatori pe zi, iar anunțul este văzut pe 50% din aceste pagini, atunci un CPM de 2 USD ar fi egal cu 2000 USD.

Tipuri de publicitate digitală

Pentru a le lista toate ar dura pentru totdeauna, dar aici sunt câteva dintre principalele modalități prin care agenții de publicitate ajung la consumatori cu un buy online:

• Anunțuri bannere (Acestea includ zgârie-nori, bannere complete, pătrate și butoane.)
• Adsense (Acestea sunt anunțurile difuzate către consumatori prin intermediul Google, afișând anunțuri relevante pentru informațiile de pe orice pagină.)
• Publicitate prin e-mail (și SPAM)
• Publicitate nativă (aceasta continuă să crească și să domine spațiul publicitar online.)
• Anunțuri Facebook
• Anunțurile YouTube
• Sponsored tweets
• Achiziționarea de site-uri Web
• Anunțuri media îmbogățite
• Anunțuri pop-up (și anunțuri pop-up)
• Anunțuri pre-video
• blogging

Sfaturi pentru succesul în publicitatea digitală

Publicitatea digitală nu mai este o glumă. Anunțurile bannere au fost folosite pentru a fi râs la, iar e-mailurile au fost considerate inutile și enervante. Dar acum, cu toată lumea absorbită într-un smartphone sau dispozitiv digital, publicitatea trebuie făcută aici. Și asta înseamnă că trebuie făcut bine, deoarece este saturată. Iată câteva sfaturi pentru a vă asigura că campania dvs. de anunțuri obține o rentabilitate ridicată a investiției.

1. Efectuați campaniile dvs. de distribuit: Indiferent ce faceți, gândiți-vă la impactul pe care îl va avea asupra celor care o văd. O vor place atât de mult încât să lovească butonul "partajați" și să răspândească cuvântul pentru dvs.? Vreau ca prietenii și rudele să-l vadă? Va fi "viral?" O campanie digitală bună are nevoie de distribuție pentru a oferi o impresionantă rentabilitate a investiției. Fără partajare, lucrați prea mult pentru a obține clicurile și conversiile.
2. Nu gândiți într-o cutie digitală: O campanie digitală este exact așa; o campanie care trăiește în lumea digitală. DAR, nu trebuie să fie totul digital. Puteți genera videoclipuri sau cascadorii de film și le puteți pune online. Puteți avea campanii care utilizează în aer liber, gherile și telefon. Atâta timp cât campania este legată împreună cu cea digitală, ea poate fi creată în mai multe moduri.

1. Google Analytics este cheia: Trebuie să monitorizați îndeaproape campaniile dvs. digitale și să fiți gata să acționați după aceste informații și să le corectați la un moment dat. Dacă anumite părți ale publicului dvs. țintă nu răspund pur și simplu, canalizați banii campaniei în zone care se descurcă bine. Dacă observați reacții negative și scade numărul de clicuri, asigurați-vă că aveți un plan gata de plecare.

Problemele cu spam

Tu, fără îndoială, cunoașteți termenul și sunteți chiar mai familiarizați cu produsul real. Spamul este derivat dintr-o schiță clasică Monty Python în care totul din meniu într-o mică cafenea a constat din Spam. Acest bombardament cu Spam a devenit sinonim cu modul în care e-mailurile nesolicitate bombardează inboxurile consumatorilor.

Când e-mail marketing-ul a fost relativ nou, Spam a fost plin de viață. Cu toate acestea, legile anti-spam au redus foarte mult acest trafic, cu amenzi și alte pedepse venind la partidele vinovate. Totuși, nu sa oprit în întregime, cu Spammerii devenind mai sofisticați și, de asemenea, găsind căi prin filtre antispam. Aceasta este junk mail-ul lumii digitale.

O altă formă de SPAM este phishing-ul, care include frauda viciară. Cu toate acestea, acest lucru depășește domeniul publicității și în ceva care este extrem de ilegal și poate distruge viața.

Oferiți clienților o cale ușoară de dezabonare

În timp ce vă aflați în legătură cu SPAM, faceți tot ce puteți pentru a vă ușura clienții să se dezaboneze rapid de pe lista de e-mailuri. Deși poate părea contra-intuitiv, nu doriți să creați o experiență negativă. Împărțirea ușoară a opțiunii va lăsa clientului o impresie pozitivă asupra dvs. Ei pot continua să cumpere de la dvs., chiar dacă nu primesc e-mailurile. Pe de altă parte, dacă puneți butonul de dezabonare în formatul 6pt în mijlocul unei mulțimi de copii legale și le faceți să sară prin cercuri pentru a părăsi lista, veți pierde acel client pentru totdeauna.