Cum anunță anunțurile Adevărul pentru a vă atrage atenția

minciună, este unul dintre lucrurile pe care ni le învățăm să nu le facem niciodată (dacă nu salvăm sentimentele cuiva). După câteva săptămâni într-o agenție de publicitate, oamenii sunt recompensați pentru aceasta.

OK, nu se află în sensul tradițional al cuvântului. Dar există multe modalități diferite de a mint, iar agenții de publicitate profesioniști le cunosc prea bine.

Tipul de minciuni

• Omisiune: Acesta este probabil cel mai frecvent tip de minciună în publicitate. Pur și simplu puneți la dispoziție informații relevante de pe masă, astfel încât să fie evidențiate numai cele mai bune caracteristici ale produsului sau serviciului. De exemplu, dacă aveți o pastilă de dietă care vă va ajuta să pierdeți 50 kg în 10 săptămâni, dar trebuie combinată cu un exercițiu furios și o dietă cu conținut scăzut de calorii pentru a munci, minciuna omisiunii ar fi să părăsească dieta și să exercite fapte podeaua camerei de taiere.
• Comision: O minciună, cum ar fi "cumpărați acest CD și veți face 1 milion de dolari sub un an", este foarte rară în publicitate. Ele sunt ușor de observat și, de asemenea, greu de apărat.

• Eroare: Un caz în acest punct este infamul campaniei Sketches Shape Ups care a lansat pantoful. Agenția de anunțuri a fost condusă să creadă că acest spectacol vă poate ajuta să pierdeți greutatea și să rămâneți în formă, așa că au fugit cu ea. A fost o eroare. Nu era nici o răutate, dar era încă o înșelăciune.
• Exagerare: De asemenea, foarte obișnuit în publicitate, deși exagerarea este folosită atât de flagrant încât foarte puțini oameni cred că ceea ce spune agentul de publicitate. Evident, pulverizarea pe un deodorant nu va face ca femeile să alerge după tine de la mile înăuntru. Ea ia lucrurile la extrem pentru a face un punct. Astfel, distracție inofensivă.

• Negare: Asta e periculos. Refuzând să creadă ceva negativ cu privire la produsul sau serviciul publicat și lăsându-l în afara comunicării. Cea mai lungă perioadă de timp, industria tutunului a refuzat să recunoască faptul că produsele sale erau dăunătoare. Chiar și medici le-au hawking.
• Minimalizarea: Cu alte cuvinte, opusul exagerării beneficiului; jucați în jos aspectele negative. Deci, "acest produs poate provoca ușoare disconfort" atunci când produsul este cunoscut că provoacă dureri și suferințe majore, este o minciună a minimizării.

• reinventare: Dacă povestea nu se potrivește, schimbați povestea. Acest lucru se poate face în mai multe moduri, de la folosirea sarcasmului și tonului la rearanjarea faptelor și a citatelor în beneficiul produsului sau al serviciului.

Exemple de minciuni comune utilizate în publicitate

Veți vedea anunțuri necorespunzătoare de la agenții mai rău, iar acestea vor minți în mod direct sau vor induce în eroare în cele mai dificile moduri posibile. Unele locuri traversează o linie fină între legale și ilegale, folosind fiecare lacună din lege pentru a evita urmărirea penală.

Acestea sunt anunțurile care prezintă atrocități de copywriting precum:

• "Comparați la 100 de dolari!" - Nu înseamnă că produsul este în valoare de 100 $; înseamnă că ar trebui să comparați produsul pe care sunteți pe punctul de a cumpăra cu unul care costă 100 $. Adesea seamănă cu compararea unui inel cu zirconiu cubic cu inel de diamant. Da, sunt aproape la fel, dar haideți. În mod similar, acea tabletă generică de 59 dolari nu este una care poate fi comparată în mod cinstit cu un iPad, dar aceste minciuni există adesea
• "Apel în următoarele 10 minute …" - Și ce se întâmplă? Veți primi transport gratuit? Obțineți comanda dvs. dublată fără taxă suplimentară? Ai un ponei gratuit? Nu contează, timpul este irelevant. Primești aceste oferte indiferent de ce. Este pur și simplu o modalitate de a face pe oameni să concureze la telefon. Dar ei nu spun "dacă nu sunați în următoarele zece minute, nu veți reuși". Este o înșelăciune flagrantă pentru a te face să crezi că răspunsul tău rapid te face altceva; lazier oamenii nu vor primi.

• "Nu plătiți nimic pentru serviciile acoperite." Oooh, un limbaj mai complicat. Fraza asta nu înseamnă nimic. Nimic. Dar se pare că înseamnă totul. Este ca și cum ai spune "nu plăti nimic pentru a respira aerul în curtea ta." Păi, duh. Dacă este acoperit un serviciu, acesta este plătit. Vedea.

Deci, acestea sunt tipurile de "minciuni" pe care agenții de publicitate le vor spune. Ei nu încalcă legile; ei se amestecă doar cu limba. Dar minciuni, sunt disprețuite rapid și vor duce la o karma foarte proastă pentru brand. Imaginați-vă dacă mărcile au spus lucruri precum:

• "Garantat pentru a vă face 25 de puncte IQ mai mari."
• "Brânzeturile noastre de brânză sunt 100% grase și fără calorii."
• "Vom fi acolo în 29 de secunde sau mai puțin, de fiecare dată."

Asta lasă agenții de publicitate larg deschise pentru procese și clienți desconsiderați. Orice va fi descoperit în mod flagrant fals, iar prin cuvânt de gură marca va fi distrusă.

Publicitatea îndoaie adevărul, dar, de obicei, este atât de exagerat încât nimeni nu crede că este altceva decât divertismentul pentru a atrage atenția. De la crocodilii vorbitori la mașinile care conduc pe tavan, este pur și simplu să-l înnebunești pentru a ajunge la clienți să-i acorde atenție.