De ce sindicalizarea este o piatră de temelie a mass-media

Sindicarea este un termen care este utilizat atât în ​​mediul de imprimare, cât și în mass-media difuzată. Indică conținutul achiziționat pentru a fi utilizat de un ziar local, de televiziune sau de post de radio. Nu este produs de proprietarul companiei media, ci de o sursă externă.

Cum funcționează sindicarea

În industria ziarelor, benzi desenate, horoscoape și coloane naționale sunt adesea sindicalizate. O companie are dreptul de a vinde conținutul în diferite documente locale din întreaga țară. King Features Syndicate vinde benzi desenate cum ar fi Blondie și Bună și Lois la ziare. Este deținută de Hearst Corporation, un puternic proprietar de ziare, reviste și posturi de televiziune. O altă companie, Universal Uclick, oferă benzi desenate cum ar fi Garfield, arahide si Dragă Abby coloana de consiliere.

Un editor de ziare, știind că cititorii ar putea să se bucure de lectura "paginilor amuzante", de a primi sfaturi sau de a-și arăta horoscopul zilnic, vor semna un contract cu un sindicator pentru un conținut variat, bazat pe interesul cititorilor locali. Acest conținut va fi trimis în timp pentru publicare.

Funcționează în același mod în radiodifuziune. Programe populare de televiziune cum ar fi Roata Norocului sunt vândute direct la posturile locale. De aceea roată poate ateriza pe un afiliat ABC într-un oraș și pe o stație NBC undeva în altă parte. Cei mai mulți spectatori nu vor ști niciodată că programul nu este furnizat de rețea, ci a fost cumpărat de stația locală. Fiecare stație alege pentru a alege intervalul de timp pentru a-și executa programarea sindicală. De aceea, un spectacol popular cum ar fi Primejdie! pot aranja în dimineața într-un DMA și în seara timpurie într-un alt oraș.

roată și Primejdie! sunt vândute de aceeași companie de sindicalizare, CBS Television Distribution, care va încerca de obicei să vândă ambele emisiuni la aceeași stație, împreună cu alte oferte ale companiei, cum ar fi Dr. Phil sau Judecătorul Judy. Deoarece stațiile nu au nevoie decât de o mulțime de emisiuni pentru a-și umple seria zilnică, sindicatorul va avea probabil emisiuni difuzate pe mai multe stații dintr-o piață.

Acest lucru va însemna că o companie precum CBS Television Distribution ar putea avea spectacole care să concureze pentru spectatori în același interval de timp pe mai multe stații. Dr. Phil și Judecătorul Judy pot fi în același timp pe stațiile rivale. Este inevitabil ca un spectacol să aibă ratinguri Nielsen mai mari decât celălalt, dar, în ciuda canibalismului, compania de sindicalizare are satisfacția de a ști că a făcut tranzacții pentru ambele programe.

Nu lăsați confuzia numele distribuției CBS Television Distribution. Da, este legat de rețeaua de difuzare CBS, dar misiunea sa este complet diferită. De aceea va vinde emisiuni către posturile afiliate celorlalte rețele. Sunt mulți bani care trebuie făcuți.

Tipuri de sindicalizare de difuzare

Există două tipuri de sindicalizare a difuzării. Un program cum ar fi Dr. Phil se numește sindicalizare primară. Asta pentru că programul a fost inițial creat pentru a fi vândut la posturile locale. Este difuzată pentru prima dată pe canalele locale la nivel național. Celălalt tip este denumit sindicare în afara rețelei. Acestea sunt rerunsuri care au fost inițial afișate pe rețele, de obicei în timp real.

Adesea, reluările unui hit de rețea TV vor fi sindicalizate la posturile locale. Chiar dacă o serie ca Toată lumea iubește Raymond nu mai este în programul de timp CBS, reînnoiește aerul pe posturile locale din țară, inclusiv pe cele care nu sunt afiliate la CBS.

Când un spectacol cum ar fi Raymond devine o lovitură, poate genera două grămezi mari de bani. Primul este atunci când acesta difuzează în rețea și comandă rate mari de publicitate. Următorul este atunci când este vândut în sindicare.

Roata Norocului poate fi unul dintre cele mai populare programe sindicalizate din istoria televiziunii, dar și-a început începerea pe rețeaua NBC în timpul zilei. Odată ce a devenit popular pe NBC, o versiune sindicalizată a fost creată pentru a vinde la posturi individuale. Versiunea de rețea a lăsat amprentele în 1989, dar a rămas un hit monstru în sindicare.

O altă modalitate de a face bani în sindicare

Majoritatea spectacolelor populare sindicalizate sunt vândute la posturi, care au capacitatea de a vinde cele mai multe, dacă nu toate, reclamele TV din cadrul acestora. O stație ar fi plătit o sumă enormă pentru a obține roată, dar știe că se poate întoarce și vinde reclamele la o rată mai mare din cauza popularității spectacolului.

Dar o stație poate prelua un nou spectacol pe bază de barter. Postul va plăti foarte puțin pentru program, dar va permite sindicatorului să vândă cea mai mare parte a timpului comercial. Beneficiul pentru stație este că poate obține un program de 30 de minute sau o oră pentru investiții mici, cum ar fi alergarea în orele dimineții, când nu are sens să cheltuiți mult.

Sindicalistul primește apoi șansa de a vinde reclamele în propriul program și de a-l accesa pe mai multe piețe din țară decât ar fi fost posibil altfel într-un aranjament de numerar.