7 femei notabile în publicitate

Se spune că publicitatea este jocul unui om și este corect să spunem că industria este dominată de bărbați. Conferința de 3% încearcă să aducă la lumină această nedreptate, subliniind faptul că doar 3% dintre directorii creativi sunt femei. Cu toate acestea, în ciuda cotei copleșitoare, unele femei au aprins o potecă în publicitate, lăsând un semn de neșters care îi va pune numele ca pe unii dintre cei mai mari influențatori ai industriei.

Deși au existat multe femei de succes în publicitate de-a lungul anilor, la fiecare poziție și nivel în industrie, această listă se concentrează pe cei care au fost implicați în partea creativă a afacerii; femei care au fost responsabile pentru copywriting, direcția artei, direcția creativă și strategia creativă. Aceste femei s-au ridicat peste mulți dintre colegii lor de sex masculin, în timp ce femeia din această industrie a fost considerată un handicap considerabil pentru succes. Cunoașteți-le bine, deoarece au pregătit calea pentru multe dintre femeile de succes care lucrează astăzi.

Mary Wells Lawrence

Nu poți vorbi despre femei în publicitate fără a spune numele Mary Wells Lawrence. Născută în 1928, în Youngstown, Ohio, Lawrence este probabil cea mai faimoasă pentru că a fost prima femeie CEO a unei companii listate la Bursa din New York. Cu toate acestea, influența ei asupra publicității a fost fenomenală, și chiar dacă nu-i cunoașteți numele, știți cu siguranță o parte din munca ei. Lawrence și-a început cariera de copywriter la magazinul universitar al lui McKelvey. Dar sa mutat la New York City, iar în 1953 a devenit copywriter și cap de copii la McCann Erickson.

Doar patru ani mai târziu sa alăturat lui Doyle Dane Bernbach și agenției în creștere care va deveni una dintre cele mai influente din istoria publicității. Una dintre cele mai notabile campanii a fost "Plop, plop, fizz, fizz" pentru Alka Seltzer. Lawrence a sugerat de fapt că anunțul arată două tablete care sunt puse în sticlă, ceea ce înseamnă că oamenii folosesc două de fiecare dată când iau medicamentul. Acest lucru a fost vândut și mai mult ca Alka Seltzer. Alte campanii includ: "Nu pot să cred că am mâncat totul" și "Încearcă-o, îți va plăcea" pentru Alka Seltzer; "ÎMI PLACE NY"; "Trust the Midas touch" pentru Midas; "Ridicați mâna dacă sunteți sigur" pentru Deodorant Sure.

După DDB, Lawrence a mers să lucreze pentru Jack Tinker și agenția sa, Jack Tinker și Partners. Aceasta a fost o agenție revoluționară, care era într-adevăr mai mult ca un think-tank și a devenit cunoscută în întreaga lume ca "Gânditorii lui Tinker". O campanie Lawrence care a apărut a fost "Sfârșitul planului simplu" pentru Braniff International Airways. Campania a fost critică pentru revenirea și eventualul succes al companiei aeriene.

Întrebat despre procesul său creativ, a răspuns Lawrence "Nu poți fi doar tu. Trebuie să vă dublezi. Trebuie să citiți cărți pe subiecte despre care nu știți nimic. Trebuie să călătorești în locuri unde nu te-ai gândit niciodată să călătorești. Trebuie să întâlnești orice fel de persoană și să întinzi fără sfârșit ceea ce știi."

Phyllis Kenner Robinson

Născut în 1921 în New York City, Robinson este o altă femeie care a creat unele dintre cele mai bune lucrări din toate timpurile pentru a ieși din epoca de aur a publicității. Deși a obținut o diplomă de licență în sociologie de la Colegiul Barnard, Robinson a dorit de fapt să fie scriitor. După ce și-a început cariera la Bresnick și Solomont, sa alăturat Gray Advertising. Era aici să se întâlnească cu un anumit William Bernbach, care la găsit pe Doyle Dane Bernbach; Robinson și directorul ei de artă Bob Gale au fost de la început.

Robinson a fost primul copywriter principal al companiei DDB, supravegherea unei echipe care a inclus Mary Wells Lawrence, care sa alăturat firmei în 1957. În timpul mandatului său la DDB, Robinson a supravegheat un număr mare de campanii care încă mai sunt amintite până în prezent, inclusiv legendarul " Nu trebuie să fii evreu să iubești campania "Levy's Real Jewish Rye" pentru Henry S Levy și Sons. Alți clienți notabili au fost Orbach, Polaroid, El Al Airlines și Volkswagen. De fapt, lucrarea despre Orbach a adus VW Beetle la DDB, cu un executiv al VW spunând "vrem ca agenția să o facă pe Orbach". Campania Beetle este considerată cea mai mare din toate timpurile și a declanșat o revoluție creativă.

Tiger Savage

Cu un nume ca Tiger Savage, cum ai putut să faci bine în publicitate? După instruirea la Școala de Arte de Comunicare, sub îndrumarea marelui Paul Arden, Savage sa alăturat magazinului foarte creativ Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Aici a lucrat la giganți de chip albastru precum BT, Nike și Virgin. Apoi, ea sa mutat la Powerhouse Bartle Bogle Hegarty, câștigând numeroase premii pentru a lucra pe Coca-Cola, Levis și Unilever. Infamul său Efectul Lynx (Efectul Axei din S.U.A.) este una dintre cele mai recunoscute campanii în publicitatea modernă.

După BBH, Savage sa mutat la Leagas Delaney, urmat de M & C Saatchi. Aici a petrecut cea mai mare parte a carierei sale, demisionând după 11 ani pentru a deveni consultant. Ea îi citează orele lungi ca motiv, spunând: "Cred că noi femeile trebuie să lucrăm de două ori mai mult pentru că în departamentele creative există o mulțime de testosteron. Și apoi sunt orele. Este dificil dacă aveți copii. Nu am copii, care ar putea spune mult fără să spună nimic. Mă face să trăiesc uneori. "Ea este acum co-fondatorul companiei Savage & King Ltd, împreună cu soțul ei Will King.

Jean Wade Rindlaub

Născută în 1904 în Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub a fost una dintre primele femei care au devenit cele mai importante companii de publicitate. Rindlaub sa mutat în New York City în 1930 pentru a-și urma visul de a lucra în publicitate. În doar o lună, a început să lucreze la agenția de prestigiu numită Batten, Barton, Durstine & Osborn (mai cunoscut astăzi ca BBDO), ca secretar. Cu toate acestea, ambiția ei a fost imensă și ea a fost rapid promovată în poziția de copywriter pentru expertiza ei despre femei și perspectiva feminină (ceva care a fost reflectat în complotul televiziunii "Mad Men").

Și nu numai că a realizat campanii strălucite, dar a făcut cercetări ample pentru a viza nevoile reale ale femeilor.

Printre cele mai memorabile campanii se numără cele pentru pâine Bond, pantofi Enna Jettick, supa lui Campbell, îmbrăcăminte Carter, General Mills și compania United Fruit. Cu toate acestea, munca ei pentru Oneida în timpul celui de-al doilea război mondial este una dintre cele mai memorabile și mai puternice. "Back Home for Keeps" nu a fost doar o campanie publicitară, ci un adevărat simbol al speranței. Rindlaub a fost răpit în Sala de Publicitate a Famei în 1989.

Helen Lansdowne Resor

La începutul secolului XX, o companie numită World Manufacturing Co., un producător de preparate de toaletă, la angajat pe Helen Lansdowne direct din liceu. In 1908, Stanley Resor (care se va casatori cu Lansdowne) a deschis o sucursala din Chicago a lui J. Walter Thompson Co. si a angajat-o pe Lansdowne in calitate de copywriter. primul copywriter feminin al agenției. Aceasta nu a fost o realizare mică în acel moment în care femeile nu erau considerate, de obicei, pentru roluri de genul acesta în publicitate.

Din acest rol, Lansdowne a devenit un agent de publicitate și marketing de succes feminin, producând campanii pentru clienți, inclusiv Crisco, Săpun Facial Woodbury, Cremă rece a Pondului, Crucea Roșie, YMCA și guvernul. Lansdowne a pionierat mai multe forme de publicitate care sunt încă folosite până în prezent, inclusiv advertoriale care promovează produse în timp ce seamănă cu editoarele din jur. De asemenea, ia adus pe Norman Rockwell în JWT ca ilustrator. Lansdowne a avut o influență masivă asupra viitorului publicității și a fost introdus în Sala de Publicitate a Famei în 1967.

Și bursa Helen Lansdowne continuă să ajute femeile să obțină roluri creative în publicitate până în prezent.

Bernice Fitz-Gibbon

Născut în 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon a crescut pe o fermă din Waunakee, Wisconsin. Ea a obținut o diplomă de la Universitatea din Wisconsin-Madison și a lucrat la ziare mici înainte de a se deplasa la New York în 1926. Aici, ea a lucrat în contul lui Macy și a fost responsabilă de sloganul "E inteligent să fie ferm". a limbii engleze, cuplată cu inteligența și inteligența ei, a făcut-o o forță puternică în industria de publicitate.

În timpul carierei sale lungi, de peste 40 de ani, a inițiat o promoție în revistă în magazin, creând unele dintre cele mai memorabile anunțuri și tagline scrise vreodată. Fitz-Gibbon a crezut că realizarea ei cea mai mare în acel timp a fost în publicitatea cu amănuntul, creând ceva numit "construi". Aceasta a fost o tehnică care a folosit spațiile mici din partea de sus a anunțurilor ziare pentru a spune povestiri pozitive despre magazine. Îndeplinirea ei cu cuvinte a devenit ceva de legendă și, în timp ce îi învăța pe tinerii talentați cum să scrie, fiind "antrenată de Fitz" a fost ceva ce te-ai putea lauda cu CV-ul tău.

Fitz-Gibbon a fost introdus în Sala de Publicitate a Famei în 1981.

Shirley Polykoff

Născută și crescută la Brooklyn în 1908, Polykoff și-a început cariera în industria revistelor ca adolescent. A lucrat la Harper's Bazaar, înainte de a se deplasa în magazinele de vânzare cu amănuntul, inclusiv Bamberger's și Kresge. Dar în 1955, cariera sa a decolat într-adevăr când a aterizat la Foote, Cone & Belding. Aici, ea a preluat contul Clairol și a creat una dintre cele mai de succes campanii din istoria publicității. Linia epică "Ea - sau nu-i așa?" Pentru Clairrol era imposibil de ignorat și avea un efect profund asupra femeilor americane.

Înainte de campanie, 7% dintre femeile din SUA și-au vopsit părul. După aceasta, a fost mai mult de 50%, iar vânzările de nuanțe și vopsele au crescut de la 25 milioane de dolari la peste 200 milioane de dolari.

Astfel de rezultate au făcut ca Polykoff să fie un bun valoros pentru FC & B, iar ea a crescut prin ranguri pentru a deveni vicepreședinte executiv și director de creație. După ce a părăsit FC & B, Polykoff și-a început propria agenție și, din nou, îndrumarea experților a făcut compania să fie milionă de dolari. Polykoff a fost premiată cu "Femeia de Anul Publicității" din 1967 și a fost introdusă în Sala de Publicitate a Famei în 1980.