Sexul vinde într-adevăr în publicitate?

"Sex sells" este o expresie frecvent auzită în industria de publicitate. Sexul în publicitate este utilizarea unor imagini provocatoare sexuală sau erotice, sunete sau mesaje subliminale care sunt concepute special pentru a trezi interesul consumatorilor față de un anumit produs, serviciu sau brand. În mod tipic, anunțurile portretizează femei frumoase și bărbați frumos, pentru a atrage un consumator, în ciuda unei legături insuficiente cu marcajele promovate.

Istoria vânzării sexului

Oamenii au o dispoziție de bază, pre-programată de a răspunde imaginilor sexuale foarte puternice. Aceste cunoștințe au fost folosite de peste 100 de ani în publicitate. În timp ce o abuză din ce în ce mai mult, industria nu poate ignora tragerea la sorți a mesageriei sexuale și erotice pentru consumatori.

Înapoi în 1885, W. Duke, Sons & Co., producător de săpun facial, a inclus cărți de tranzacționare în ambalajul săpunului care conținea imagini erotice ale celor mai cunoscute vedete de sex feminin. Legătura dintre săpun și sex este mai slabă în cel mai bun caz, dar a funcționat.

De atunci, brandurile au fost în mod intenționat legate de imaginile sexuale sugestive sau de drept, în căutarea unor noi clienți. În special, alcoolul, moda, parfumul și mașinile au creat legături puternice cu imagini de natură sexuală.

Folosirea sexului pentru a vinde

Este un fapt că se vinde sexul. Magazinele populare pentru bărbați, cum ar fi Maxim și FHM, au experimentat adesea cu capacele lor. Copleșitor, când o femeie frumoasă apare pe copertă, ea depășește o imagine a unei vedete de sex masculin, chiar dacă această stea este în prezent în știri.

Când reclamele sunt mai provocatoare sexual, bărbații și femeile sunt atrași de ei. Dacă anunțul dvs. creează o situație sexuală, acesta va primi răspunsul dorit. Cu toate acestea, sexul nu poate vinde totul, deoarece trebuie să existe context.

Și tot mai multe mărci își dau seama că utilizarea corpurilor femeilor pentru a vinde produse nu merge întotdeauna bine în rândul consumatorilor de sex feminin, mulți dintre aceștia luând deciziile privind cheltuielile gospodăriilor.

Sexul poate dezactiva clienții

Există o linie fină care utilizează sexul pentru a vinde un produs, iar brandurile prea adesea o depășesc. Consumatorii sunt umani, vor răspunde, dar și ei sunt oameni inteligenți, bine educați, care își vor da seama în curând că sunt manipulați.

Oamenii pot cumpăra produsul dvs. una sau două ori din cauza interplay-ului erotic, dar dacă produsul nu este bun, aceștia își pierd interesul. În plus, aceștia se pot simți înșelați sau patronați, iar tu poți pierde încrederea lor.

La sfârșitul zilei, imaginile sexuale pot atrage un anumit demografic pe produsul sau serviciul dvs., dar trebuie să existe o legătura legitimă.

Sex vs. Activism

Aruncați o privire la anunțurile Super Bowl produse pentru jocul din 2018. Spre deosebire de anunțurile Super Bowl din trecut, care au inclus imagini sexuale, în acest an au avut mult mai puțin mesaje sexuale. Se pare că recenta revoluție politică și interesul masiv în direcția Americii au provocat o schimbare majoră în modul în care brandurile își atrag atenția.

Sexul poate vinde, dar activismul, mesajele politice și cauzele demne sunt mai populare. Accentul a trecut de la titillation la ceva mult mai grav. În prezent, brandurile își asumă un rol în ceea ce privește imigrația, climatul, produsele ecologice, remunerarea egală a femeilor, rasismul și sexismul. Și în timp ce acest subiect greu ar fi putut fi prea mult pentru audiențele copilului de băieți, consumatorii moderni, în special mileniali, îi răspund.

Viitorul sexului în publicitate

Sexul este aici pentru a rămâne, dar probabil că nu va fi prezentat ca proeminent în mesageria de pe piață în masă înainte. Creșterea internetului a generat o linie directă pentru materiale sexuale mult mai puternice și mai grave pentru a intra în casele consumatorilor. Da, vor exista întotdeauna bărbați și femei semi-goi și vor fi sugerate, dar împărtășirea socială va depăși această mesagerie. Este mult mai ușor să împărtășești un mesaj politic puternic decât un dezlegător.

Dacă faceți publicitate deodorant sau lenjerie, poate doriți să utilizați sexul ca strategie de vânzare. Cu toate acestea, dacă vindeți o mașină de tuns iarba sau o canapea nouă, cu nuditate și sex, faceți un produs serios. Strategia dvs. va fi evidentă pentru consumator și produsul își va pierde apelul.