Agenția de anunțuri versus Copywriterii independenți

A deveni un copywriter al agenției de publicitate sau copywriter independent este o decizie importantă care nu este doar pentru cineva nou în industria de anunțuri. Multi copywriteri agentii se intreaba daca ar trebui sa-si lase locurile de munca in spatele lor pentru a incepe freelantarea. Mulți freelanzi de succes se întreabă dacă ar trebui să-și închidă afacerea pentru că vor să muncească într-o agenție de publicitate.

Există multe diferențe între cele două căi de carieră. Evaluați ambele părți ale carierei de copywriting pentru a decide care traseu este cel mai potrivit pentru dvs.:

Clientelă

Clienții cu nume mari au aproape întotdeauna o agenție de publicitate de dimensiuni mari, aflată în afară, pe deținător. Ca agent de copywriter într-o agenție binecunoscută care gestionează clienți importanți, veți scrie o copie pentru campaniile publicitare naționale. O vastă majoritate de copywriteri nu vor începe să lucreze într-o agenție care gestionează aceste tipuri de clienți. Cu cât vă deplasați mai greu pe scară pentru a obține experiență de copywriting, cu atât clienții dvs. vor fi mai recunoscuți printre publicul național.

Cele mai multe copywriteri independenți nu vor atinge niciodată niciun brand național pe cont propriu. Este în special adevărat pentru acei liber profesioniști fără nici un fel de legături cu agențiile naționale prin munca internă anterioară cu agenția respectivă. Acești clienți "stea" cu etichete de preț ridicate atașați campaniilor lor de publicitate sunt, de obicei, manipulați intern de către reclamele agenției de reclamă și nu de către persoanele care desfășoară activități independente.

Cu toate acestea, clienții pe care îi câștigați în calitate de freelancer sunteți al tău. Clientii dvs. pot fi agentii de publicitate care au nevoie de un freelancer pentru a scrie cateva dintre proiectele lor copywriters in-house sunt prea ocupati pentru sau agentia nu poate avea chiar copywriters cu norma intreaga pe personal doar pentru ca nu isi pot permite cheltuielile asociate cu angajat permanent. De asemenea, puteți lucra direct cu proprietarii de afaceri care au nevoie de un copywriter, dar nu pot justifica costul deținătorului unei agenții sau au nevoie de o agenție cu servicii complete.

Salariu

Cât câștigi în mare măsură depinde de locul în care trăiești și cât de mare este agenția. Salariile pentru un copywriter de nivel I variază, în general, între sumele mici de $ 30K și cele mici de $ 50K. Unii copywriteri de nivel III raportează câștigurile în topul celor 70.000 de dolari, iar copywriterii de rang înalt pot câștiga cu ușurință salariile în șase cifre.

Banii pe care îi faci este aproape de tine. Persoanele care desfășoară activități independente cu normă întreagă pot vedea persoanele adolescente scăzute sau pot câștiga șase cifre. Salariul dvs. va fluctua pe baza clienților pe care îi căutați, a ratelor, a experienței și chiar a angajamentului dvs. de a aduce noi afaceri.

ore

Lucrul într-o agenție de publicitate nu este niciodată o activitate tipică de luni până vineri, între 9 și 5 ani. Una dintre agentiile cu care am lucrat are de fapt servicii cum ar fi o spalatorie auto, schimbarea uleiului si stilistul de par vine pe site deoarece angajatii lor lucreaza atat de mult timp si nu au prea mult timp in afara muncii pentru a obtine aceste simple sarcinile efectuate în timpul liber.

Deci, jocul de baschet pe care l-ai crezut că te duci la șapte poate fi necesar să fii marginalizat, deoarece copia ta tocmai a revenit cu cerneală roșie, schimbări majore și un termen limită de ieri. De cele mai multe ori vei fi capabil să evaluezi când vor fi necesare acele nopți lungi, dar publicul care face droguri de la agenții de succes va fi de acord că orele lungi care sunt de obicei necesare sunt bine meritate.

Odată ce te duci în cariera ta liberă, poți stabili o rutină destul de solidă. Veți putea să vă setați orele doar prin munca pe care o desfășurați sau să nu o luați. Veți putea să vă prelungiți orele pentru proiectele de grabă în care puteți trage un asasin pentru un client, dar, de asemenea, veți obține o taxă de lucru în grabă, în plus față de rata dvs. obișnuită.

Mediu inconjurator

Agențiile de anunțuri sunt de obicei un mediu relaxat. Totul de la hainele pe care le purtați la modul în care acționați poate avea reguli relaxate.

O agenție națională pe care am lucrat-o pentru a vă asigura că a fost mereu mâncare nesănătoasă. Am petrecut ani de zile pe un buzunar de zahăr, deoarece camera de spargere arăta ca un magazin de bomboane la orice oră dată. Nu a fost neobișnuit să coborâți niște stafide acoperite cu ciocolată la biroul dvs. și apoi să bateți o broșură de produs a unei companii naționale. O altă agenție pentru care am lucrat a luat o altă abordare. Șeful va izbucni un caz de bere în fiecare zi la ora 17:00. pentru orice angajat care a vrut unul. Gândiți-vă că data viitoare când veți vedea o reclama națională și vă întrebați ce au trebuit să facă reclamele atunci când au venit cu conceptul anunțului!

Cu toate acestea, această atitudine "fără reguli" se schimbă în zilele în care clienții vin la agenție, astfel încât veți fi așteptat să vă îmbraciți și să vă comportați așa-zis, atunci când clientul vine pentru o vizită.

În calitate de freelancer, câinele dvs. poate fi îndoit la picioarele dvs. în timp ce vă aflați în pijama și periajul dinților este opțional. Lucrezi singur, și așa vei petrece timpul, astfel încât dacă poți lucra productiv purtând un tutu și la care te simți confortabil, nu te oprește nimeni.

Încadrare rapidă vs. auto-ritm

S-ar putea să stați într-o sesiune de brainstorming pentru campania de anunțuri a unui nou client. S-ar putea să călătoriți în locația în care este produs scenariul TV comercial pe care l-ați scris. Veți avea în permanență termene pe care trebuie să le îndepliniți sau chiar să le depășiți. Ritmul este foarte rapid și multe creații în devenire se destramă sub stresul ridicat care poate veni cu lucrul într-o agenție publicitară.

Viața unui freelancer este încă agitată, dar aveți mai mult control asupra propriului ritm. Dacă începeți să vă simțiți ars de numărul de proiecte pe care le scrieți, puteți să vă retrageți și să nu mai acceptați atât de multe proiecte cu termene mai scurte.

Lucru în echipă vs. Lone Ranger

Veți lucra cu Directorul Creativ și cu întreaga echipă de creație pentru a dezvolta concepte de campanie pentru clienți și puteți chiar să vă implicați în terenurile clientului. Copia dvs. poate fi aprobată până la ora 10 a.m., iar la prânz veți sta cu designerul grafic pentru a examina aspectul copiei dvs. în anunț. Lucrul în echipă este esențial pentru succesul oricărei agenții de anunțuri, iar rolul dvs. este crucial pentru cât de bine are echipa în fiecare campanie.

Dacă lucrați cu clienți locali, puteți avea întâlniri ocazionale cu ei în persoană, dar de cele mai multe ori veți fi singuri. Frealiștii devin foarte familiarizați cu cei patru pereți în care lucrează, și asta trebuie să vă gândiți dacă vă gândiți să începeți această carieră. Dacă nu puteți tolera petrecerea unor cantități mari de timp în singurătate, freelanțul nu poate fi cea mai bună opțiune pentru dvs.

Lucrați pentru Boss vs. Fii Șeful

Este posibil să nu stați la birou și să scrieți toată ziua copie ca un copywriter de agenție. Sunteți mereu membru al echipei de creație și asta înseamnă că aveți o mulțime de alte responsabilități față de echipa dvs. și clienți. Directorul dvs. de creație vă poate permite să lucrați pe un teren client, să stați la întâlniri, să dezvoltați noi concepte cu alte reclame, printre alte sarcini. Agențiile au metodele privind modul în care acestea trag împreună pentru a produce campanii publicitare, astfel încât va trebui să vă adaptați la ceea ce șeful dvs. dorește de la dvs. Aceasta înseamnă că ați putea petrece mult timp departe de tastatură, în loc să ciocniți materiale publicitare noi.

Sunteți echipa de marketing pentru a vă ajuta să vă dezvoltați afacerea. Tu ești departamentul contabil pentru a trimite facturi astfel încât să poți fi plătit. Sunteți echipa de creație care scrie o copie pentru o varietate de proiecte. Veți purta mai multe pălării ca un freelancer pentru că tu sunt afacerea. Ca șef, trebuie să fii suficient de disciplină pentru a face ca fiecare aspect al afacerii tale să se desfășoare fără probleme. Nu ai o zi liberă doar pentru că simți că te încreți în hamac pentru a citi o carte. Există întotdeauna ceva pentru tine, indiferent de departamentul în care lucrezi în acest moment.

Indiferent ce versiune a carierei de copywriting decideți, fiți flexibili și mențineți o minte deschisă. În calitate de agent de copywriter, este posibil să fiți morți să lucrați în cadrul unei agenții pentru viață, dar niciodată nu știți când vă pot lovi concedieri sau chiar arsuri. În calitate de freelancer, vă puteți bucura de libertatea pe care o aveți ca șef, dar apoi într-o zi o oportunitate mai bună cu o agenție de publicitate vine în calea dumneavoastră.

Fiecare cale de carieră are avantajele sale, și nu sunteți niciodată blocați în acel traseu pe care l-ați ales inițial. Vă puteți schimba mereu mintea și fiecare experiență de copywriting pe care ați câștigat-o va ajuta pe parcurs.