Cum repetarea îți ucide știrile

Este firesc să doriți să vă construiți marca media, spunând că postul dvs. de televiziune are cele mai multe știri din oraș. Poate că postul tău are știri locale pentru câteva ore în fiecare dimineață, apoi o știre de după-amiază, urmată de câteva ore seara și apoi știrea târzie.

Adăugarea de știri înseamnă creșterea mărimii "găurii de știri". Aceasta este cantitatea de timp de aer pe care trebuie să o umpleți în fiecare zi. Asta înseamnă că ai lăsat povești repetate de dimineața până la prânz, până la 5 și 6 și apoi din nou pentru știrile tale târzii.

De ce repetarea știrilor din știri este o problemă

Un producător de știri TV ar putea să rămână cu puțină alegere decât să repete știrile de mai devreme, mai ales dacă este o zi lentă de știri. Dar această decizie vă poate deteriora marca de știri.

Asta pentru că spectatorii loiali se vor regla, doar pentru a-și spune: "Am văzut deja acest lucru". Sau, "Stația trebuie să fi lăsat jumătate din departamentul de știri să aibă o zi liberă, pentru că în ziua de azi nu au știri noi". Chiar și "Lasă-mă să văd ce alte stații au altfel", urmat de un clic al telecomenzii către o stație rivală.

Deci, că marca știri de a avea cele mai multe știri? S-ar putea să fi răsturnat. Vizitatorii tăi loiali ar putea să vadă încă stația ta, dar poate doar o jumătate de oră. Le-ai antrenat să creadă că eo știre originală pe care o poți livra în fiecare zi. Le-ați trimis fie departe de televizor, fie de concurenții dvs., dacă încă vor să știe mai multe despre ce se întâmplă în comunitatea lor.

Cum puteți determina dacă ați cauzat daune

Această pagubă potențială este doar o teorie, până când o susțineți cu cercetarea de piață. Grupurile de focus vă pot arăta cât de mulți spectatori au observat repetarea povestilor și dacă au schimbat, prin urmare, obiceiurile de vizionare.

Într-o emisiune de două ore de știri de dimineață, este posibil ca nu este deloc o problemă. În acea perioadă a zilei, spectatorii pot viziona numai 15-20 de minute. Dacă repetați poveștile la fiecare jumătate de oră, majoritatea oamenilor o vor vedea doar o singură dată oricum.

Dar aveți un bloc de știri tipic de seară devreme, care rulează între orele 5-6: 30, probabil că doriți ca spectatorii să rămână în jur de 90 de minute. Repetarea aceleiași povești la fiecare jumătate de oră în această parte a zilei poate fi o poveste literală pentru oameni, mai ales dacă povestea este prezentată în mod identic de fiecare dată.

Cum să faci aceleași știri să apară proaspete

Un bucătar de gătit poate găsi o curcană de Ziua Recunostintei rămase și o biciuiți într-un caserol proaspăt nou. Gândiți-vă la asta în timp ce produceți știrile dvs.

Povestea pe care o faci la un foc de casa la ora 17:00. pot include informații noi la ora 6:00. pe care le puteți promova. La sfârșitul poveștii de la ora 5, ancora dvs. de știri TV poate spune: "Veniți la 6, veți auzi de la un martor ocular care a văzut focul, numit 9-1-1 și apoi a salvat un câine din flăcări. " Apoi, la 6 ani, puteți face o recapitulare scurtă a faptelor referitoare la foc, dar concentrați-vă pe martorul ocular, ceea ce reprezintă informații proaspete.

Această abordare necesită coordonarea între o mulțime de oameni. Reporterul de știri televiziunii care acoperă focul trebuie să știe să lase intenționat martorul ocular de la ora 17:00. versiune a povestii pentru ca producatorul sa aiba ceva nou la 6. Reporterii trebuie sa fie instruiti cum sa faca asta, pentru ca in mod instinctiv doresc sa puna totul in versiunea initiala.

Acest lucru funcționează numai cu unele povestiri și unele fapte. La ora 5:00. versiunea nu poate fi lăsată dezbrăcată de informații de bază doar pentru a servi 6. Asta-i ieftin la ora 5 dimineața. public. Deci, nu ați vrea să spuneți în timpul orelor 5:00. știri, "Rămâneți atenți pentru a afla dacă cineva a murit în foc, ajungând la 6." Dacă cineva a murit, trebuie să spui asta în fiecare versiune.

Cum Promovarea și Teasing pot ajuta

Una dintre cele 3 căi de a vă promova știrile este prin scrierea eficientă a teaselor. Un producător de știri calificat poate folosi acest lucru pentru a atrage telespectatorii printr-un lung bloc de știri, dintre care unele pot apărea repetitive la suprafață.

O ancoră de știri ar putea spune: "La 5 ani, ți-am arătat prima zi de școală pentru elevii de școală primară locală. Veniți la 6 ani, vedeți cum acești studenți sunt păstrați în siguranță când merg acasă de la școală". Recunoașteți faptul că spectatorii au văzut o parte din acoperirea dvs., încercând în același timp să îi convingă să rămână în jur pentru că vor vedea ceva nou.

Unele posturi merg un pas mai departe și evidențiază o poveste cu totul nouă vizual. S-ar putea să vedeți un font pe ecran care să citească "Toate nou la 6:00" sau ceva similar pentru a prezenta o poveste care a fost salvată în mod intenționat pentru difuzarea de la ora 6, chiar dacă poate a fost pusă împreună cu o zi înainte.

Este puțin probabil ca oricare dintre aceste trucuri să fie predate în clasa jurnalistică. Asta pentru că nu implică deloc jurnalismul. În schimb, este o parte a marketingului pe care știu cei mai mulți profesioniști în știrile TV, când realizează că știrile sunt un produs care ar trebui să fie ambalat, marcat și livrat publicului.