Cum să scrieți o scurtă prezentare creativă pentru proiectele de publicitate

Prezentarea creativă este fundamentul oricărei campanii de publicitate sau de marketing. Este harta de comori urmată de reclame care le spune unde să începeți să săpați aceste idei de aur - sau cel puțin dacă ar fi bine.

O scurtă prezentare creativă poate fi greu de trecut. O combinație de lipsă de pregătire, termene din ce în ce mai stricte, obiceiuri proaste, lene, gestionarea incorectă a contului, direcții necorespunzătoare de creație și instruire ineficientă contribuie la faptul că acest document devine un rău necesar. Dar face bine, toată lumea beneficiază.

Începeți prin Grilling Client

O scurtă prezentare creativă este interpretarea echipei de contabilitate a dorințelor clientului. Este de datoria unui bun manager de cont sau a unui planificator să extragă tot ce poate de la client. Acesta este momentul pentru a afla cât mai mult posibil despre produs sau serviciu.

Care sunt punctele sale forte și punctele slabe? Cum a fost vorba de brainstorming? Cine beneficiază de aceasta? Ce povești vă poate spune clientul? Cu ce ​​probleme se confruntă? Stați jos, în persoană, dacă puteți, și întrebați orice întrebare imaginabilă. Ce, de ce, cât, cât? Strângeți ultima picătură de informații de la client. Veți avea nevoie de ea.

Utilizați Produsul sau Serviciul

Aceasta este crucial. Dacă este posibil, obțineți mostre ale produsului pe care îl vindeți. Dacă este un serviciu, testați-l. Dacă este o mașină, conduce-o. Dacă este fast-food, mănâncă-l. Experimentați totul și faceți-o ca pe un consumator, nu pe un agent de publicitate.

Cu cât știi mai bine, cu atât vei fi mai bine. Puteți explica punctele forte. Puteți transforma punctele slabe în puncte de vânzare. Vei avea o perspectivă personală. Publicitatea excelentă, ca și campania inițială VW, se bazează pe produs. Se concentrează pe ea. Înmuiați totul înainte de a scrie.

Scrieți toate gândurile în jos

Scrieți despre primele gânduri pe care le-ați avut după ce ați vorbit cu clientul sau utilizând produsul. Evitați obiectivul clientului, bugetul, cronologia, obstacolele și orice altceva pe care l-ați colectat.

Vorbiți-vă totul, pentru că veți folosi acest lucru pentru a face o scurtă prezentare. Dacă puneți totul în jos, veți începe să vedeți legături între gânduri aparent aleatorii și strategiile potențiale pot începe să apară.

Organizați-vă gândurile

Acum că aveți materia primă, este timpul să începeți să o organizați în ceva util. Fiecare concurs de creație este diferit, dar aceștia împărtășesc trăsături similare. Iată cele mai frecvente secțiuni ale unei lucrări creative:

• fundal
• Public țintă
• Obiective
• Tonul vocii
• Propunere individuală (numită și USP, Mesaj cheie, Direcție)
• Beneficii cheie
• Motive pentru a crede
• Audiență
• Livrare (exterior, imprimare, TV, etc.)
• Buget
• Programa

Unde să cheltuiți cele mai multe timp de scriere

Această secțiune are numeroase nume: Takeaway cheie, principală insight, Unic Point Selling Point. Indiferent cum o numiți, concentrați-vă toată energia pe ea. Restul informațiilor sunt doar informații. Propunerea pentru o singură minte (SMP) este forța motrice din spatele campaniei. Este săgeata care indică echipa dvs. de creație în direcția cea bună.

Trebuie să fierbeți tot ce ați adunat, să discutați cu directorul de creație, cu alți oameni din echipa dvs. și să ajungeți la esența proiectului. Cum ați rezuma într-o propoziție succintă? Știți care echipă creatoare va lucra la locul de muncă? Dacă da, vorbiți cu ei. Vor avea cunoștințe care vă vor ajuta să realizați o mare propunere.

Iată câteva exemple de IMM-uri:

• Există mai multe pentru Islanda decât oricine știa vreodată - Islanda Supermarket (HHCL / Red Cell)
• Pentru membrii noștri, suntem al patrulea serviciu de urgență - Asociația pentru automobile (HHCL & Partners)
• Nu lăsa boala dvs. Cripple familia ta - Abbey Asigurari de viata (scris de John Hiney la Payne Stracey)
• Suntem numărul doi. Noi încercăm mai greu - Avis (DDB)

Editați și simplificați

Acum că aveți un SMP puternic și toate informațiile sunt în jos pe hârtie, este timpul să vă scoateți stiloul roșu și să tăiați niște cerneală. Misiunea ta aici nu este să impresionezi oamenii cu cât de multă cercetare și date ați colectat. Reprezentarea dvs. de creație ar trebui să fie exact așa - scrisă și concisă creativ. Tăiați-o până la os. Scapa de nimic inutil.

Vizați o pagină. Rareori nu este nevoie să treci dincolo de asta. Toate cercetările pe care le-ați făcut - fundalul produsului și anunțurile competitive - toate acestea sunt documente de suport. Ei nu joacă niciun rol în creația ta. Gândiți-vă la acest brief ca pe un discurs îndemnant de a stârni trupele și a le face motivați.

Reclama directorului reclamei

Un bun director de creatie va insista sa vada toate scurtele care vin prin departament. La urma urmei, este de datoria lui să supravegheze munca creativă, iar scurta este o parte importantă a acestui proces. Nu faceți doar un drive-by sau trimiteți-l prin e-mail.

De fapt, stați jos și treceți prin ea cu directorul creativ. Acest lucru vă va oferi ocazia de a lua feedback, de a pune întrebări și de a vă îndruma. Veți lovi rar din parc la prima încercare, astfel încât probabil veți repeta pașii cinci, șase și șapte, cel puțin o dată în plus.

Obțineți aprobarea clientului

Asta e important. În acest moment, prezentarea clientului este esențială, pentru că aveți nevoie de aprobarea acestuia pe direcția agenției pentru campanie. Nu pe creația în sine, ci pe direcția în care va merge proiectul.

Aceasta este cheia. Dacă, atunci când vine timpul să prezentăm lucrarea, clientul spune: "Nu-mi place asta, nu asta am vrut", atunci poți să te întorci la scurta prezentare și să spui "de fapt, este." Reclama de creație a fost semnată de client, care arată că au fost de acord. Dacă au nevoie de o muncă diferită, au nevoie de o scurtă prezentare creativă și, mai important, aveți mai mult timp. Acest lucru face, de asemenea, munca pe care ați făcut deja facturabilă, nu doar timpul pierdut și energia.

Prezentarea Scurt

Când aveți o scurtă prezentare concisă, care are aprobarea tuturor părților, este timpul să informați echipa de creație. Faceți-o în persoană sau prin telefon / videoconferință, dacă nu este posibilă o întâlnire live. Nu obtineti lenes si trimiteti un e-mail sau mai rau, lasati o fotocopie pe birou cu "orice intrebari, apelati un apel" scrumierat pe ea.

Aceasta este ocazia dvs. de a începe proiectul corect. O informare în persoană oferă, de asemenea, reclamei șansa de a pune întrebări, de a clarifica orice zone posibile de gri și de a te simți în legătură cu alte probleme care ar putea apărea. Dacă doriți să obțineți cea mai bună muncă, într-un timp util, să fiți acolo în persoană pentru a informa echipele.

Urmați acești pași și ar trebui să fiți pe cale să scrieți o scurtă prezentare care să obțină rezultate, nu doar creativ, ci și financiar.