Cum să nu scrieți o scurtă prezentare creativă

Experții în publicitate de-a lungul veacurilor au spus acest lucru; lucrarea creativă este fundamentul unei campanii de publicitate. Dacă începeți cu o scurtă prezentare, scrisă cu grijă pe spatele muncii grele, cercetării și dedicării față de problema clientului, veți face bine. Pe de altă parte, dacă începeți cu o scurtă perioadă de timp, care nu ia în considerare nici clientul, nici departamentul de creație, sunteți condamnat la eșec.

Formatul de creație nu va dispărea niciodată. Industria publicitară se va schimba și va diversifica; media se va schimba, peisajul foarte devine nerecunoscut. Dar campaniile publicitare vor începe întotdeauna cu o scurtă prezentare, și cu cât este mai bine, cu atât este mai bine rezultatul pentru agenția dvs. și pentru clientul dvs.

În trecut, articolele au analizat modalitățile corecte de a scrie o scurtă prezentare. Cu toate acestea, uneori este la fel de relevant să se uite la modalitățile greșite de a face ceva. Iată câteva greșeli comune pe care managerii de cont, și chiar administratorii contului, le fac atunci când pregătesc o scurtă prezentare. Evitați aceste lucruri și sunteți la jumătatea drumului spre o scurtă prezentare.

Nu furnizați prea multe informații

Acest lucru poate părea contra-intuitiv. La urma urmei, cu cât echipa de creație știe despre un produs sau serviciu, cu atât vor fi mai bine ideile, nu? Ei bine, da, dar asta nu este locul pentru a face acest lucru grele de ridicare. Scurta trebuie să fie doar asta - scurtă. Puteți pune toate marile cercetări pe care le-ați făcut în documentele justificative pe care le oferiți. Dar dacă predați o scurtă prezentare de 28 de pagini unei echipe de creație, ei nu vă vor plăcea prea mult. Păstrați-l scurt, acoperiți beneficiile principale și lăsați-i să facă propriile lor săpătură în cercetarea pe care o oferiți.

Nu ignora Clientul

Înainte de a scrie o scurtă prezentare, vă veți întâlni cu clientul de mai multe ori și veți schimba de asemenea e-mailuri și apeluri telefonice. Scopul acestui lucru este pregătirea. Vreți să obțineți cât mai multe informații din client înainte de a începe să scrieți. Este treaba ta să condensezi asta, să elimini informațiile inutile și să dai o direcție clară. Dar, așa cum știm cu toții, unele lucruri se pot pierde în traducere. Clientul trebuie să vadă sfatul final înainte de a-l livra departamentului de creație. Dați-i să se semneze pe ea sau să întrebe ce trebuie schimbat.

Dacă clientul nu este de acord cu termenul, care sunt șansele ca aceștia să fie de acord cu lucrarea care a ieșit din ea?

Nu dați fiecare parte a greutății egale

Fiecare concurs creativ este diferit. Agenția dvs. poate avea zece secțiuni în dosarul său. Alții pot avea șase sau șapte. Dar un singur lucru care este același în întreaga bord este greutatea; trebuie să petreceți mai mult timp pe anumite părți ale lucrării decât altele. De cele mai multe ori, introducerea, livrările și calendarul pot fi derulate rapid. Tonul vocii, ținta demografică, necesită mult mai mult timp. Este posibil să aveți nevoie de departamentul de creație să cântărească în asta. Iar propunerea unică, care va dura de obicei cel mai mult timp.

Unii manageri de conturi petrec mai mult timp pe SMP decât restul informațiilor combinate. Acesta este pavilionul pe care îl plasați în nisip; "x marchează locul" pentru echipa de creație. Este nevoie de cea mai mare greutate.

Nu răsfoiți

Nu economisiți timp prin aruncarea rapidă a unei scurte creații pentru a oferi echipei de creație mai mult timp pentru a lucra la ea. De fapt, pierzi timpul. O scurtă înscriere va provoca probleme de la inițiere. Cel mai probabil, în cazul în care scurta nu este bate în jos, munca de creație va fi în afara țintă și va trebui să te întorci la desen. Deci, nu numai că ați pierdut timpul pentru toată lumea, ci va trebui să scrieți o scurtă descriere. Tot ce ați făcut este întârzierea inevitabilă.

Nu ignora grupurile de cercetare și focus

Există o cercetare de timp și un loc și grupuri de focus. Și acel moment este înainte de a începe să lucrați la o campanie. După efectuarea lucrării, este posibil să fiți tentat să "testați" anunțurile cu grupuri de focus. Aceasta, aproape întotdeauna, este o pierdere totală de timp. Dar, în prealabil, puteți utiliza aceste informații de consum pentru a vă concentra atenția. De exemplu, anunțurile Vechi Spice "Omul pe care l-ați putea simți ca omul" au provenit din următoarea înțelegere a consumatorilor - "soțiile și prietenele sunt mai predispuse să cumpere bărbați decât bărbații." Aceasta a condus la o campanie care a avut un succes sălbatic.

Obțineți cunoștințele și le dați echipei de creație; ei îi vor transforma în aur pur.

Nu trimiteți e-mailuri pe scurt și speranță pentru cele mai bune

În timp ce birourile devin fără hârtie, o tendință urâtă a început să se dezvolte. Managerii de cont scriu articole, le editează și le pun într-un loc minunat. Apoi, trimit-o prin e-mail echipei de creație și spun "orice întrebări, dați-mi o linie". Nu. O mie de ori, nu. Procesul de informare creativă necesită interacțiune umană. Orice echipa de creatie buna va avea intrebari pe masura ce le iei pe scurt. Ei vor dori să știe informații care nu sunt cuprinse în text sau sunt pur și simplu prea vagi pentru a le plăcea.

Ei vor dori, de asemenea, să vă aleagă creierul. Dacă renunțați la această parte, faceți o întreagă agenție un serviciu prost. Chiar dacă nu puteți întâlni față în față, sunați echipa. O întâlnire de lansare de 20 de minute poate salva ore întregi mai târziu.