Arta delicată de publicitate pentru plasarea produselor

Este posibil să fi auzit termenul de "plasare de produse" utilizat în contextul filmelor și televizorului. În acest mediu modern de sărituri comerciale și adulți, plasarea produselor devine rapid un mod uriaș pentru ca brandurile să ajungă la publicul țintă în moduri mai "subtile". Dar ce anume este plasarea produselor, cum funcționează și ce impact va avea asupra viitorului publicității?

Definirea destinației de plasare a produsului

În termeni laici, plasarea de produse reprezintă promovarea bunurilor și serviciilor de marcă în contextul unui spectacol sau al unui film (sau chiar al videoclipurilor personale), nu ca o explicație explicită. Atunci când vedeți că un produs sau un serviciu apare într-o emisiune TV sau într-o imagine video, compania din spatele acestuia are de obicei (dar nu întotdeauna) plătit pentru ca marca să apară pe ecran sau pe radio.

De asemenea, cunoscut sub numele de marketing încorporat sau de publicitate, practica a fost în jur de zeci de ani, dar comercianții au devenit mult mai sofisticate în modul în care o folosesc. Odată ce o formă foarte evidentă de sponsorizare, plasarea de produse poate zbura acum sub radar. Puteți observa abia că fiecare mașină folosită în film sau spectacol a fost de la un singur producător de automobile. Sau că toată lumea într-o emisiune TV bea aceeași marcă de sifon.

Costurile de plasare a produselor

Omul de oțel a fost un hit uriaș, reproducând Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, și repornirea întregii francize a Justice League. Dar a făcut și altceva. A fost nevoie de o finanțare uluitoare de 160 de milioane de dolari din utilizarea plasamentului de produse.

Acești bani au venit de la peste 100 de parteneri globali care au plătit cu toții o sumă de bani sănătoasă pentru a avea marcajele lor în hit-ul Superman mega-hit. Au inclus și Warby Parker, care oferea ochelari inspirat de Clark Kent; Gillette, care a creat o serie video despre rasul Superman; plus Walmart, Twizzler-ul lui Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Garda Nationala a Armatei, Kellogg Co., Nokia, Hardee's si Carl's Jr. Ati observat cateva dintre ele in film? Aproape ai văzut cu siguranță fața lui Superman peste tot când a fost lansat filmul.

Poate că numai războaiele secundare: Force Awakens au avut o campanie de marketing mai saturată.

Înainte de ambele filme, Ford a plătit aproximativ 14 milioane de dolari pentru ca James Bond să conducă Ford Mondeo în Casino Royale. Era pe ecran timp de doar trei minute, ceea ce echivalează cu peste 78.000 de dolari pe secundă! Asta e mai mult decât o face familia medie americană într-un an. Ford și, de asemenea, mobilate pentru scena.

În ciuda tuturor acestor numere, nu există costuri specifice asociate plasării produselor; aceasta este, de obicei, ceva care este negociat între show și brand și devine din ce în ce mai scump în fiecare an.

Plasarea produsului în filme

Unele dintre cele mai infamante scenarii de plasare a produselor din filme includ:

Piesele lui Reese în E.T. Extra terestru (1982)

Stii, titlul ar trebui sa fie "M & Ms in E.T. Extra terestru ", pentru că asta a vrut Steven Spielberg. Bineînțeles, dacă domnul Spielberg a cerut oricărei companii să se afle într-unul dintre filmele sale în aceste zile, ei ar fi mușcat mâna. Dar, în 1982, plasarea de produse nu a fost uriașul pe care îl reprezintă astăzi. Hershey, proprietarul companiei M & Ms, a cerut studioul, inclusiv să vadă un scenariu final înainte de a începe filmările. Studioul a spus nu, iar piesele lui Reese au fost oferite în schimb … pentru zero dolari.

Ei au cheltuit aproximativ 1 milion de dolari pentru a promova filmul, deși, care este în jur de 2,5 milioane de dolari astăzi. Având în vedere că au văzut o creștere de 65% a vânzărilor, aceasta a fost destul de chilipir.

BMW Mini Cooper în Jobul italian (2003)

O versiune inferioară a filmului clasic din 1969 cu Michael Caine, Noel Coward și Benny Hill (da … că Benny Hill), remake-ul din 2003 avea încă multe de făcut. Originalul a folosit BMC Mini Coopers, dar până în 2003, BMW deținea compania. Nu poți face The Job Job cu alt tip de mașină, însă BMW a fost abordat de producători pentru permisiune. Nu numai că au reușit, dar li s-au dat peste 30 de mașini pentru a fi utilizate în film. Cu un BMW Mini Cooper de aproximativ 20.000 de dolari, este cu mult mai puțin de 1 milion de dolari pentru o publicitate fenomenală.

Și vânzările BMW au crescut. O mișcare inteligentă din partea lor.

Converse Shoes în România Eu, Robot (2004)

O poveste răcoritoare a lui A.I. alergând amuck, Eu, Robot a fost unul dintre cele mai mari filme lansate în acel an, cu o valoare de peste 342 milioane dolari doar în S.U.A. Este vorba de box-office powerhouse Will Smith, și un anunț banal pentru adidași Converse All-Star. De la deschiderea casetei până la închiderea pantofilor pe picioare, și chiar și pe cineva care spune "pantofi drăguți", acest lucru este poate atât de evident încât îi scoate pe spectator din experiența filmului. Cu toate acestea, legătura cu caracterul lui Will Smith, care este fobică de orice altceva, este concretă și o face să funcționeze.

Ar fi putut fi un clasic pantof Nike sau Adidas, dar Converse a apucat această ocazie.

Plasarea de produse a fost, de asemenea, parodiată "foarte excelent" în lumea lui Wayne. De la pizza și adidași la pilule de cefalee și sifon, a fost un master-stroke care a reușit să se distreze de plasarea produselor și, de asemenea, să fie plătit pentru el în același timp. Și pentru fanii filmelor de cult, Return of the Killer Tomatoes a făcut o treabă minunată de a parodia plasarea produselor. E un foarte tânăr George Clooney care face treaba.

În 2011, Morgan Spurlock a creat un film întreg finanțat prin venituri de plasare de produse. Numit cel mai mare film vândut vreodată, Spurlock a făcut ceea ce oamenii i-au spus că era aproape imposibil: a făcut tot filmul cu bani primiți NUMAI pentru integrarea de produse și brand-name în film. A fost o modalitate inteligentă de a finanța un documentar și de a evidenția modul în care funcționează plasarea produselor, într-o singură lovitură.

Plasarea produselor în televiziune

De asemenea, au existat unele destinații de plasare greșite în emisiunile de televiziune pe timp de zi, cu spectacole de joc cum ar fi The Price is Right bazându-se pe plasarea grele a produselor. (În mod interesant, versiunea britanică "The Price is Right" nu are nume de marcă) Legile publicității sunt mult mai stricte acolo, iar plasarea produselor este foarte tabu, în schimb concurenții trebuie să ghicească prețurile unor lucruri precum "această cutie de praf de spălare "sau" o cutie de suc de portocale ").

Soap operas sunt țesături produse în liniile de teren, de asemenea, și acestea nu sunt subtile. Și apoi există spectacole de top, precum Mad Men, care fac același lucru, dar într-un mod mult mai inteligent. Și acum, jocurile video intră în acțiune.

Plasarea de produse în Social Media

Pe măsură ce peisajul publicitar sa schimbat dramatic pe platforme sociale precum YouTube, Facebook, Twitter și Instagram, brandurile utilizează aceste canale pentru a oferi oportunități de plasare de produse. De exemplu, YouTubers cu milioane de adepți vor purta fericit îmbrăcăminte de marcă sau vor folosi articole de marcă pentru a răspândi cuvântul despre acel produs la fanii lor. Emisiunile TV și filmele vor atinge, de asemenea, "influența socială" pentru a atrage acest nou public printr-un mediu mult diferit de televizor și filme.

În general, plasați produsul aici pentru a rămâne. Dacă se face bine, acesta adaugă realismul la un spectacol sau la un film, pentru că noi toți le folosim în viața noastră de zi cu zi. Acoperirea numelor de marci cu bandă de conducte nu ajută. Dar când este prea evident, este, de asemenea, în detrimentul suspendării neîncrederii cu filmele.