10 Stunts de publicitate și PR pentru a-ți face cunoscut marca

Dacă doriți să obțineți o rentabilitate excelentă a investiției (ROI) pentru campania dvs. de publicitate și relații publice, cascadorii sunt o modalitate fantastică de a obține mii de dolari gratuit în mass-media câștigate. Dacă nu sunteți familiarizați cu termenul, mass-media câștigată este publicitatea generată de campanie, de cascadorie sau de promovare și este ceva pentru care nu plătiți. Acestea sunt sub formă de rapoarte de știri TV și radio, scrieri în ziare și reviste, mențiuni pe toate site-urile media sociale, plus acțiuni ale publicului larg.

Dacă faci o încercare bună, oamenii vor face toată ridicarea grele pentru tine. Aproape toată lumea poartă atât o cameră foto, cât și o cameră video în buzunar în aceste zile, și sunt mai mult decât bucuroși să facă fotografii și filme pe care le pot partaja online. Dacă este cazul, merită să partajați.

Deci, cum îi atragi atenția? Ce puteți face acest lucru va face, de fapt, mii, dacă nu milioane de oameni, să-ți promoveze marca sau produsul pentru tine? Ei bine, aceste 10 căi sunt un început minunat. Amintiți-vă, nu vă lăsați amăgiți de alte cascadorii deja făcute și în mass-media. Nu este la fel de împărțită dacă a fost făcută înainte și, de asemenea, te face să arăți lipicios.

1. Faceți ceva în primul rând

În mod ideal, ceva foarte distractiv sau impactant. Și trebuie să țineți cont de contextul primei încercări din lume și de modul în care se referă la ceea ce vindeți. Nu este bine să fiți primul CEO care să stea într-o cadă plină cu fasole coaptă timp de 48 de ore, dacă vindeți asigurarea auto. Ce are de-a face cu celălalt? Un exemplu recent clasic de cascadă din lume, care se potrivea frumos cu marca, a fost Red Bull Stratos Space Jump. Veți auzi de ea, fiecare magazin de știri și o sursă online a acoperit-o.

În 2012, Felix Baumgartner a devenit persoana din istorie pentru a sparge bariera de sunet fără ajutorul unei mașini. El a sărit în mod literal pe Pământ dintr-o capsulă în spațiu; peste 23 de mile, atingând viteze incredibile. Cascadorii au tras peste 8 milioane de telespectatori, iar Red Bull a fost văzut de-a lungul saltului.

2. Distracție Poke la un concurent

Există o linie fină pentru a merge aici. Trebuie să vă asigurați că nu vă întâlniți ca fiind prea snarky, sau prea-indulging în schadenfreude. Dar acest lucru este de afaceri, și poate genera o mulțime de buzz atunci când vă vărsați deschis pe dispreț de eșecul unui brand concurent. Cel mai celebru exemplu provine de la anunțurile Mac vs. PC, în care Mac a înșelat PC-ul într-o serie de reclame care au fost vizionate și distribuite de milioane de ori online. Apoi, a existat războiul Audi vs. BMW. Audi a început cu BMW Move, dar puțini oameni de la agenție au crezut că BMW se va întoarce cu un panou chiar lângă el spunând Checkmate.

Și în Marea Britanie la începutul mileniului, British Airways London Eye avea tot felul de probleme ridicate. Asta a fost atunci când marca challenger Virgin Atlantic a sărit pe șansă, plutea un balon aproape spunând că BA nu poate ridica. Clasicul Richard Branson.

3. Zig Când alții Zag

Una dintre cele mai mari probleme cu care se confruntă departamentul de creație al unei agenții de publicitate este convingerea clientului să facă ceva ce concurenții săi nu o fac. Ea se întoarce în anii '50 și '60, când clienții ar întoarce o lucrare interesantă spunând "care nu arată ca un anunț pentru produsul nostru". Dar acesta este modul ideal de a atrage atenția publicului. Atunci când alte companii sunt mici, mergeți la mare. Când vor fi tare, liniștește-te. Când folosesc comedie, folosiți drama. Un exemplu extraordinar este campania lui Dove pentru o frumusețe reală.

Într-un moment în care toate celelalte companii de produse cosmetice folosesc modele de sex feminin care erau "zeci", Dove a decis să folosească femei reale în anunțurile lor. Și au arătat momentele "în spatele cortinei" despre cum orice femeie poate deveni "perfectă" folosind Photoshop. Videoclipurile au devenit virale.

4. Hijack un eveniment sau sărbătoare

Nu trebuie să fie o zi mare, cum ar fi Crăciunul sau Halloweenul. Dacă este un eveniment care va primi orice fel de știri, aveți un avantaj instantaneu. În timpul alegerilor din SUA din 2016, multe mărci au sărit pe bandwagon și au atras atenția publicului. Ziua Muncii este un vehicul ideal pentru multe produse și servicii pentru a face ceva mare și diferit. Și evenimente precum Oscarurile, Cupa Mondială, Jocurile Olimpice și chiar evenimentele locale au o anumită valoare recunoscută pe care o puteți profita.

Este important să vă legați de contextul evenimentului, totuși, și dacă o faceți rău, veți întâlni ca nebun. Dacă faci ceva în Ziua Președintelui, ar fi mai bine să ai o legătură firească într-un fel.

5. Întrerupeți un record mondial

Cartea Recordurilor Mondiale Guinness este cunoscută în întreaga lume. Există mii de înregistrări arhivate, iar noi înregistrări sunt rupte în fiecare zi. A devenit o modalitate foarte bună de a surprinde imaginația publicului că Guinness are secțiuni ale site-ului său dedicate corporațiilor care se implică în înregistrări noi sau existente. Acestea enumeră avantajele înregistrării de pauză ca o creștere a gradului de conștientizare a mărcii, a team building-ului, a promovării unor cauze bune și a aniversărilor. Recent, Porsche Cayenne a rupt recordul mondial pentru "cel mai greu avion tras de o mașină de producție", un record care a fost deținut anterior de Nissan Patrol.

Nu vă faceți griji dacă nu există nici măcar un record; pur și simplu creați pe care se potrivește cu marca dvs., chiar dacă este ceva stupid ca "numărul de cookie-uri echilibrate pe nas." Cineva, undeva, o va ridica.

6. Creați un eveniment "viral" și eliberați filmul

Cuvântul viral a devenit dureros de mult utilizat în marketing și publicitate. De cele mai multe ori, este foarte greu să capturați fulgerul într-o sticlă. Oamenii vor interacționa fie cu marca dvs., fie nu vor. Cu toate acestea, există modalități de a garanta aproape că un videoclip va deveni viral, și asta prin organizarea unui eveniment și filmarea acestuia. Apoi, eliberați materialul video pe YouTube, pe Facebook și pe alte site-uri. Exemple clasice de acest lucru în ultima vreme includ TNTs Push To Add Drama, Chucky vine la viața Poster și Telekinetic Coffee Shop.

Fiecare dintre aceste cascadorii a câștigat peste 50 de milioane de vizionări pe YouTube, iar pe Facebook, Twitter și Reddit au mai fost numeroase acțiuni. Dacă puneți lucrarea, se va plăti.

7. Du-te mare. Foarte mare.

Dacă nu doriți să fiți ignorați, faceți ceva atât de mare încât este imposibil de ignorat. Aceasta nu este vorba despre amploarea evenimentului, ci construirea unui lucru care este fizic imens și impresionant. Când Michael Jackson a lansat albumul HIStory, plus turneul însoțitor, statuile uriașe ale lui Michael (peste 30 de metri înălțime) au fost plasate în diverse locații din întreaga lume, inclusiv Londra, Los Angeles, Paris, Berlin, Milano și Praga. Fiecare dintre aceste statui a făcut știrile în țări din întreaga lume, câștigând milioane de dolari în mass-media câștigate.

Atunci când Maryland a lansat o ediție limitată Object Unbelievabil Fudgey (OZN), agenția de PR Cunning a creat o bucată enormă și a prăbușit-o în mijlocul Piața Trafalgar. Jocul de Tronuri a creat un cap de dragon masiv și la plasat pe o plajă din Anglia. Și apoi a fost papagalul mort de 50 de picioare folosit pentru a promova Monty Python. Aceste proiecte necesită timp, bani și o mulțime de planificare, dar vor atrage titlurile.

8. Utilizați Puterea de Celebritate

Există o altă modalitate ușoară de a atrage atenția publicului, dar cu siguranță nu este cea mai ieftină opțiune. Dacă lucrați cu o celebritate mare, aveți o audiență garantată de milioane care va urmări aproape orice face el sau ea. Desigur, trebuie să găsiți cascadorii potriviți, produsul sau serviciul potrivit și timpul potrivit pentru a face acest lucru. În 2004, Tiger Woods a fost la înălțimea succesului său și cel mai înalt hotel din lume, în Dubai. Deși a fost plătit un milion de dolari răcoros pentru a juca în turneu, acesta a fost împușcat de la vârful clădirii de 1.053ft care a făcut titlurile.

Atașați-vă brandul la Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher sau Dwayne Johnson și veți obține milioane de vizualizări, dar probabil va costa milioane pentru a le obține.

9. Faceți ceva scandalos

Dacă aveți o idee despre care credeți că doar împinge prea mult granițele, nu o rafinați încă. Este posibil ca aceasta să fie soluția perfectă pentru conștientizarea. În 2007, CEO-ul Lifelock, Todd Davis, a tipărit numărul real de asigurări sociale pe anunțuri, panouri publicitare și în reclame TV. El era atât de sigur de produsul său, și-a pus literalmente siguranța pe linie. După cum se dovedește, mai mulți infractori au profitat de aceasta și au scos unele împrumuturi mici. Dar atenția mass-media pe care a primit-o a fost mai mică decât sumele mici.

În 2000, eBay a plătit orașul Halfway, Oregon pentru a-și schimba numele la Half.com. Și uită-te la toate cascadele scandaloase pe care le trage John Oliver de Last Week Tonight, inclusiv înființarea unei biserici și cumpărarea datoriilor studențești pentru bani pe dolar.

10. Concentrați-vă pe un punct de reper

Repere majore din întreaga lume au întotdeauna ochii pe ele. Și asta le face furaj perfect pentru cascadorii care vor primi rapid atenție. În 2002, activiștii Greenpeace au scalat statuia lui Hristos Răscumpărătorul pentru a protesta față de rezultatele Summitului mondial. În 1999, revista populară FHM a proiectat o imagine a unui Gail Porter nud asupra Casei Parlamentului. Și în 2016, Nat Geo a promovat săptămâna Big Cat prin plasarea unui leu uriaș făcut din piese de ceas în centrul Trafalgar Square. Monumentele și reperele sunt însă protejate, așa că asigurați-vă că obțineți toate permisiunile corespunzătoare în prealabil sau riscați consecințele.

Nu poți deturna statuia libertății sau Turnul Londrei fără prea multe documente.