Portofoliul de publicitate Spec Do și Dont

Când vă prezentați cartea în jurul valorii de, fie ca student sau cineva care doresc să schimbe agenții sau cariere, căutați să impresionați oamenii. Portofoliul dvs. ar trebui să fie o concentrare a aptitudinilor dvs., cu o activitate solidă care acoperă mai multe medii și segmente de produse.

Lucrarea pe care o arătați și nu o arătați este de o importanță capitală. Iată câteva lucruri de evitat atunci când vă pregătiți cartea.

Nu alegeți niciodată proiecte ușoare pentru dvs.

Doar pentru un moment, pune-te în picioare de un profesionist de publicitate. Ei și-au pierdut timpul de la programul lor aglomerat de ocupat pentru a vă uita prin munca dvs., fie cu dvs. prezent sau vizualizarea site-ului sau a cărții.

Când paginile sunt transformate și campaniile nesfârșite pentru Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret și Red Bull apar unul după altul, dați o indicație clară că nu vă place să vă provocați.

O scurtă privire la un site ca Ads of the World vă va oferi o idee bună despre acest fenomen. Există zeci de campanii pentru Wonderbra. Este ușor să faceți publicitate; sani mari și rezultatul acestora este o idee simplă de a obține în urmă, și este ușor să fie vizual amuzant și verbal de concis. Cei mai mulți nu au chiar titluri.

Dacă doriți să impresionați, faceți anunțuri pentru produse blande sau servicii care nu au trăsături ușor de identificat sau unice. Alegeți o companie aeriană, săpun, un transportator fără fir sau altceva pentru care trebuie să vă folosiți creierul. Trebuie să creați o strategie mai degrabă decât una de tip piggyback. Trebuie să vă gândiți, și asta vrea angajatorii să vadă. Lucrările Spec nu ar trebui să fie ușoare sau cum ar fi împușcarea peștilor într-un butoi.

Nu aruncați bani la problemă

Iată o altă greșeală clasică pe care o fac mulți creatori care vin și care vin. O carte plină de idei creative, dar extrem de costisitoare, nu vă va face nici un fel de favoruri. Agențiile de publicitate și de design rareori dispun de bugete uriașe pentru a lucra cu ceea ce doreau și de multe ori trebuie să se gândească la modalități creative de a utiliza bugetele din ce în ce mai scăzute pe care le oferă clienților.

Completând cartea dvs. cu soluții de 10 milioane de dolari, indiferent cât de creativă sunteți tu însuți ca cineva care nu poate face decât o muncă bună dacă bugetul este bun și 90% din timp, bugetul este mediocru în cel mai bun caz.

Prin toate mijloacele, aveți exemple de locuri pe care le puteți lua campanie dacă bugetul este permis. Nu completați cartea cu panouri publicitare exagerate, cascadorii și anunțuri Super Bowl. Dacă puteți oferi oamenilor o idee grozavă care costă doar bani, ei vor ști că puteți face ceva la fel de răcoros cu o tona de bani.

Nu ignora tipurile nepopulare de medii

Panourile de afișare, anunțurile tipărite, ghirlandele și scenariile TV sunt cele pe care sunt completate majoritatea cărților studențești. Sunt mari, sexy și distractive pentru a lucra, dar puteți avea un impact mult mai mare dacă vă duceți campania în locuri pe care majoritatea oamenilor vor să le evite. Radio, poștă directă, site-uri web, puncte de cumpărare, ambalaje, acestea sunt medii de explorat. Este ușor să găsești oameni care pot produce anunțuri mari de panouri, dar mare mail direct, asta eo altă poveste. Așa cum a demonstrat David Ogilvy, este un mediu foarte eficient atunci când este făcut bine.

Nu petreceți mai mult timp pe polonezi decât pe idei

Executarea și lustruirea mare au devenit obișnuite în portofoliile moderne, dar o agenție nu poate trăi doar pe ară. Trebuie să existe substanță în spatele stilului și, dacă sacrificați idei minunate pentru imprimări frumoase, aveți probleme.

În această zi și în vârstă, este ușor să mergeți direct la un Mac, să eliminați o idee și să o lustruiți până la perfecțiune, dar dacă ideea este slabă, anunțul va fi întotdeauna slab. Nici o cantitate de Photoshop nu o poate salva. Adăugați poloneză dacă doriți. Dar asigurați-vă că aceste idei și campanii sunt concrete și lucrul cel mai bun înainte de a începe să strălucești.

Nu includeți nimic, nu sunteți 100% mândru de

Un portofoliu este la fel de bun ca cea mai slabă bucată din el. Completându-ți cartea cu campanii mediocre, te retragi de la cei mari care sunt acolo. O modalitate bună de a verifica acest lucru este să treceți prin portofoliu și să îl prezentați unui prieten. Vor fi niște piese pe care nu poți să nu mai vorbesti. Veți fi încântați de ei și veți fi cu adevărat mândri să le arătați.

Apoi, sunt celelalte piese, cele care, atunci când știți că vin în continuare, vă veți pierde pentru cuvinte. Cele pe care preferați să le depășiți pentru a ajunge la următoarea campanie. Acestea trebuie să fie tăiate. Dacă cartea ta merge de la 15 la 10, bine.Dacă trece de la 15 la 3, ai probleme și cartea ta are nevoie de mult mai multă muncă. Și din acest motiv trebuie să vă actualizați în mod constant cartea. Ceva pe care erați mândru acum cinci ani poate că nu a fost testul timpului. Dacă aveți îndoieli, scoateți-o afară.

Nu porniți niciodată puternic și nu terminați

Dacă urmați sfatul de mai sus, nu veți avea nicio lucrare slabă în cartea dvs. oricum. Chiar și printre marile campanii, unele lucrări sunt mai bune decât altele. Dacă puneți totul în față, veți face cu siguranță o declarație. Dar, pe măsură ce veți continua, nu veți reuși să faceți asta și nu vă faceți bine. Urmați aceste sfaturi și ar trebui să vă aflați pe drumul spre asamblarea unui portofoliu care vă va atrage atenția în orice agenție de publicitate sau de marketing.