Articole care sunt muzică la urechile creative

Făcând o frunză din cărțile populare și amuzante "porno pentru femei" și "porno pentru mame noi" (nu vă faceți griji, niciunul dintre ei nu este evaluat cu x), următoarele articole spun oamenilor creativi exact ceea ce vor să audă, trebuie să auziți și să nu auziți suficient. Din principiile de scriere a unei scurte creații pe care directorii de artă și copywriterii pot să le folosească de fapt, de a vorbi despre morală și de a crea anunțuri solide, aceste articole sunt ca un catnip pentru ei.

Mediocritatea și vanilia sunt dușmani ai publicității

Vanilla este o aromă pentru toată lumea, sau 99% din cei care mănâncă înghețată, cum ar fi. Este rar iubit sau vorbit cu pasiune, dar este un pariu sigur. Dacă serviți înghețată, mergeți cu vanilie peste ceva de genul Rocky Road sau Cherry Garcia.

Dar cât de mulți oameni vor gusta vanilie și blog-ul despre asta? Sau te-ai aruncat cu prietenii lor? Sau insistă să primească rețeta pentru asta? Vanilia este mediocră, pe măsură ce gusturile sunt. Este sigur. Foarte sigur. Publicitatea sigură suferă aceleași defecte. Dacă joci în siguranță, joci să pierzi.

Puterea eșecului și succesul pe care îl poate aduce

FAIL și mai greu. Două cuvinte care, atunci când sunt așezate împreună, creează o idee mult mai mare decât ele însele. Aceste două cuvinte sunt inscripționate pe un perete de la sediul principal al Wieden & Kennedy - o imagine realizată în întregime din miniaturi; peste 100.000 dintre ei să fie mai exacte.

Desigur, ar fi fost mai ușor să creați acele cuvinte cu simbolurile și să lăsați spațiul în jurul lor în gol. Asta nu e modul W & K. În schimb, spațiul negativ este umplut cu repere, lăsând să strălucească cuvintele FAIL HARDER, într-un font frumos scriptic. Au durat 351 de ore.

În esență, au ales calea greu de a transmite mesajul. Acesta este în ADN-ul uneia dintre cele mai de succes și mai creative agenții de publicitate din lume. Și subliniază una dintre cele mai importante lecții din publicitate …

O modalitate rapidă și ușoară de a face o muncă mai bună

Nu există o scurtătură pentru talent și creativitate. În timp ce puteți întotdeauna să vă îmbunătățiți și să aflați mai multe, trebuie să aveți abilitatea de a deveni un succes în publicitate.

Cu toate acestea, există metode încercate și de încredere pe care le puteți utiliza pentru a face o treabă mai bună. Unele dintre acestea pe care se bazează multe reclame sunt enumerate..

Marea publicitate are nevoie de clienții mari

Industria publicitară a generat câteva campanii cu adevărat remarcabile de-a lungul anilor. De la epoca Super Bowl 1984 pentru Apple (agenția: TBWA Chiat Day) la Chicken Subservient pentru Burger King (agenția: Crispin, Porter & Bogusky) și sute între ele, reclamele minunate produc o reacție din partea consumatorului conduce brandul înainte și are un impact imens.

Unii spun că aceste idei sunt puține între ele și că publicitatea este mediocritate de 90% și strălucire de 10%. Dar cei din industria noastră, cel puțin din partea creativă, știu că în fiecare zi se naște idei strălucitoare. Din păcate, având o idee grozavă este într-adevăr doar jumătate din bătălie. Obținerea clientului să-l cumpere, este o poveste diferită.

Acordarea de credite în cazul în care este datorat

În cele mai multe cariere, publicitatea inclusă, oamenii preferă să primească credit pentru munca grea pe care o fac. Cu toate acestea, spre deosebire de performanțele de actorie, de medici de top sau de contabili de geniu, este adesea dificil să înnebunești sursa de inspirație într-o agenție de publicitate.

De ce Creative ar trebui să-și prezinte întotdeauna o activitate proprie

În agențiile de publicitate, marketing și design există diferite roluri pentru a facilita producerea unei bune creații. Există oameni pregătiți în gestionarea contului, alții care sunt instruiți în producție și există un întreg departament plin de minți creative. Aceștia sunt copywriterii, directorii de artă și designerii care produc lucrarea creativă care face din agenție ceea ce este.

Cu toate acestea, prea des, acești creatori nu sunt acolo pentru a-și prezenta propria lor lucrare. Acest lucru se întâmplă din mai multe motive, prezentate mai jos. Este ciudat să credem că cineva ar putea să stea acolo și să spună: "Păstrați creatorul acestei lucrări din sala de ședință, nu trebuie să ne cunoaștem rațiunea", dar se întâmplă. Află de ce.