Iată de ce strategia dvs. de branding nu funcționează

Branding este imaginea creată de compania dvs. media în mintea spectatorilor, ascultătorilor sau cititorilor. MTV, Cosmopolit revista și Wall Street Journal toate transmit o imagine pe care probabil o cunoașteți bine, chiar dacă nu le urmăriți sau le citiți.

Industria mass-media este plină de alte oferte care au o imagine de brand noroios. Nu par să stea pentru nimic sau pentru nimeni. Dacă produsul dvs. media se află în această categorie, acestea sunt motivele posibile pentru care.

Vă lipsesc publicul țintă

Trebuie să cunoașteți publicul țintă. Dacă confruntați cu conflictele de brand cu dorințele și nevoile clienților, atunci nu va aduce rezultate.

Dacă publicați o revistă, probabil că aveți un anumit grup de persoane care o citesc. Asta-i cheia ta demografică. În cazul în care cititorii dvs. sunt femei cu vârsta cuprinsă între 25 și 54 de ani, acestea pot fi dezactivate dacă creați o campanie de branding care se adresează numai persoanelor de 18-24 de ani.

Adevărat, întotdeauna vrei să te gândești la angajarea cititorilor de mâine, dar nu în detrimentul cititorilor tăi loiali de astăzi. Nu puteți decide să fiți ultra-moderni și exigenți peste noapte dacă nu se potrivește produsului dvs. Privind industria alimentară a consumatorilor, Smucker are o imagine de familie sănătoasă pentru linia de jeleu, gem și conservă. Nu poate adopta tonul unei băuturi energizante orientate către bărbați. Trebuie să cunoașteți produsul și spațiul acestuia pe piață.

Aspectul produsului dvs. este greșit

În toate formele de mass-media, aspectul produsului este important. Începeți cu acești pași în proiectarea unui logo media. Alegerea fonturilor și a culorilor nu ar trebui făcută pe un capriciu, deoarece aceste decizii comunică mult despre marca dvs.

Companiile media își actualizează, de obicei, aspectul în mod regulat, pentru a fi văzute ca proaspete, de înaltă tehnologie și la modă. Uită-te la USA Today ziar care este mult diferit de The New York Times. Nici hârtia nu putea adopta aspectul celuilalt, fără a provoca o perturbare majoră a ceea ce așteaptă cititorii să vadă.

Scoateți o pagină din cartea Google, Yahoo sau Microsoft. Când aceste companii își actualizează aspectul corporativ, este subtil. Toate cele trei companii au miliarde de dolari în resurse pentru a-și schimba complet logo-ul dacă doresc, dar directorii lor știu că aceasta nu este strategia corectă. Luați în considerare consecințele dacă veți fi supus unei revizuiri dramatice.

Mesajul dvs. nu este consecvent

Dincolo de sigla dvs., compania dvs. de mass-media are, probabil, un slogan care este folosit pentru a reprezenta tot ceea ce reprezintă. "Rock Rock Hits din anii 60 și 70" ar putea fi linia pe care o folosește un post de radio.

Dacă asta ești, atunci îți dăunează identitatea de brand dacă arunci muzică din anii '80 și '90. Asta pentru că îi spui oamenilor un singur lucru, apoi faci altul. Un director de programe radio știe că listele de redare sunt esențiale pentru stabilirea poziției unei posturi pe piață. Directorul de programe nu poate decide doar să-și cânte propriile cântece preferate, dacă muzica nu se potrivește cu formatul radio.

Sloganul dvs. ar trebui să reprezinte ceva specific pe care publicul îl înțelege. O stație radio care spune că "joacă hiturile" nu spune nimic. Aceste hit-uri ar putea fi vechi, hip-hop sau țară. Sloganul dvs. ar trebui să fie scurt, astfel încât să fie memorabil, dar asigurați-vă că aceste câteva cuvinte transmit sens.

Nu vă lipiți de mesajul dvs.

S-ar putea să fiți tentat să vă schimbați în mod regulat logo-ul sau sloganul pentru a "rămâne în stare proaspătă". Problema este că nu oferiți publicului suficient timp pentru a digera ceea ce spuneți înainte de a spune altceva. Energia ta ar fi mai bine cheltuită pentru răspândirea logoului și sloganului pe care îl ai în loc să începi.

Un afiliat TV local poate suna la știrile sale "NBC 7 News", doar pentru a trece la "News Channel 7 Action" apoi la "NewsCenter 7." De obicei, o schimbare de nume înseamnă un nou logo, o nouă muzică de știri și un nou birou de ancorare în studio. Este o operațiune imensă și costisitoare.

Uneori, o astfel de schimbare dramatică ascunde o problemă mai mare. Probabil că Canalul 7 nu se descurcă bine în evaluările Nielsen, deci aceasta este soluția rapidă. Cu toate acestea, banii și timpul ar fi mai bine cheltuite pentru a decide dacă spectatorii îi plac produsul, cum ar fi poveștile și ancorele în știri, mai degrabă decât această fereastră.

Abordarea ta este plictisitoare

Aceasta este cea mai dificilă problemă de depășit. În timp ce doriți ca branding-ul dvs. să fie creativ și să vă încurajeze publicul, probabil vă este frică să împingeți granițele prea mult, mai ales că nu doriți să vă aruncați complet logo-ul sau să faceți ceva pentru a vă deranja clienții actuali.

Dacă o jucați prea în siguranță, este posibil să nu opriți pe nimeni, dar branding-ul dvs. ar aduce mai degrabă căscări decât interes. O postare de televiziune care lansează o campanie care spune că "Canalul 4, Suntem Unul" ar avea probabil spectatori care se întreabă despre "cel care face ce?" Nu ai spus că ești # 1. Nu ai spus că ești cea care acoperi știrile. Nu ai spus nimic altceva decât ceva lipsit de sens.

Industria alimentară este plină de strategii clasice de branding care funcționează. Un exemplu este campania publicitară Burger King "Have It Your Way" de acum zeci de ani. Este simplu, ușor de reținut și a fost pus la muzică. Motivul pentru care a funcționat este că "Have It Your Way" a fost conceput pentru a sublinia faptul că ați putea să comandați hamburgerul în mod obișnuit în orice fel ți-a plăcut, ceea ce era diferit de alte lanțuri de burger, care vă dădea automat ketchup, muștar și muraturi, te lasă să faci o schimbare.

Brandingul pare ușor până când îl încercați. Societățile mari cheltuiesc milioane, asigurându-se că mesajul lor este corect. În timp ce probabil că nu aveți aceste resurse, puteți să examinați cu atenție produsul și locul în care doriți să-l poziționați față de concurenții dvs. Indiferent ce faceți, fiți metodici în abordarea dvs. și asigurați-vă că sunteți mulțumit de ceea ce doriți să spuneți înainte de al prezenta vreodată public.