Cum să scrieți anunțuri eficiente tipărite

Trecerea la digital a însemnat că anunțurile tipărite nu mai sunt o parte esențială a mixului de marketing, așa cum au fost de zeci de ani. Gândiți-vă la ultima dată când un anunț tipărit vă atrage atenția. Cu toate acestea, există încă o nevoie de ele, mai ales dacă aveți o afacere care se referă direct la o publicație tipărită. Cu toate acestea, cu mai multe reviste acum disponibile pentru a citi digital, anunțurile trebuie să funcționeze bine.

Anunțurile tipărite nu sunt ușor de scris și, de obicei, nu ar trebui să fie încercate decât dacă sunteți un copywriter profesionist de reclamă, un copywriter independent sau un director de reclamă. Dar dacă nu vă puteți permite această opțiune și sunteți un proprietar al unei întreprinderi mici care gestionează propria campanie de anunțuri, aceste elemente vă arată cum să scrieți anunțuri tipărite care vă ajută să ajungeți la clienți și să obțineți vânzări.

Începeți cu titlul

Titlul dvs. este prima linie de copiere pe care cititorul dvs. o va vedea în anunțurile dvs. tipărite. Un titlu puternic va atrage clienții potențiali și îi va obliga să vă informeze despre produsele și serviciile dvs. Poate veniți cu un anunț minunat care nu necesită un titlu, dar acestea sunt rare. De obicei, aveți nevoie de cuvinte pentru a atrage cititorul. Titlurile bune din anunțurile tipărite includ:

• Cum te va misca?

  Wii Fit

• Ajutați-i pe copii să se îmbrace fără probleme

  GoodNites Sleep Pants

• Puterea este nimic fără control

  Anvelope Pirelli

• E timpul să spui nu la mâncare falsă

  Hellonna's Real Maioneză

Poate aveți nevoie de un subcapitol

Nu veți găsi un subcapitol în toate anunțurile tipărite, însă un subcapitol se poate extinde adesea pe titlul dvs. și vă atrage cititorul chiar mai departe. Dacă titlul pune o întrebare, subcheia îi poate răspunde. Dacă titlul face o declarație criptică, subtitlul poate dezvălui mai multe. Subpozițiile din anunțurile tipărite includ:

• Titlu: De nouă luni l-ai protejat ca pe nimeni altcineva.

  Subhead: Acum suntem aici pentru a vă ajuta.

  Enfamil

• Titlu: Toate nou

  Subhead: Când a fost ultima dată când ai auzit asta și de fapt era adevărat?

  Saturn SKY

• Titlu: hrănește minunea lor

  Subhead: Prezentarea Wrapz!

  Lunchables

• Titlu: Colecția Home Theatre La-Z-Boy.

  Subhead: Deoarece personalizarea home theater-ului ar trebui să se extindă și la spatele dvs.

  La-Z-Boy

Nu vă temeți de spațiul alb

Doar pentru că cumpărați un anunț de tipărire integrală nu înseamnă că trebuie să umpleți întreaga pagină cu text și imagini. Spațiul alb este la fel de important pentru anunțurile dvs. tipărite ca și copia pe care o scrieți.

Spațiul alb face anunțurile dvs. tipărite mai atractive, ceea ce va atrage mai mulți cititori în anunțul dvs. Dacă anunțul dvs. nu îi invită pe cititor, acesta nu va ajunge vreodată până la capăt.

Luați în considerare imaginile cu atenție

Imaginile nu sunt întotdeauna necesare în anunțurile tipărite, însă societatea este foarte vizibilă în aceste zile, iar un anunț anume pentru copii nu va câștiga multe persoane. Rețineți că toate imaginile pe care le utilizați ar trebui să fie însoțite de copia dvs. Nu sunt doar pentru scopuri decorative.

Fotografiile originale sunt cele mai bune pentru anunțurile dvs. tipărite, însă puteți utiliza și ilustrații dacă produsul dvs. este tehnic și fotografiile nu ar spune povestea. Aveți posibilitatea să utilizați mai multe imagini atâta timp cât acestea sunt importante pentru anunț, cum ar fi afișarea utilizărilor produsului. Doar nu supraîncărcați anunțul cu imagini pentru a vă îmbracă. Și stai departe de fotografia de stoc, dacă nu ai de ales. Nu este originală și nu vă va ajuta să ieșiți în evidență.

Nu ignorați copierea corpului

Multe anunțuri în aceste zile sunt fotografii și logo-uri, uneori cu un titlu. Aceste anunțuri nu funcționează destul de mult. Dacă nu ești un brand ca Nike sau Coca-Cola, ai o poveste de spus și ai nevoie de o copie de corp pentru a spune povestea asta. Corpul anunțurilor dvs. tipărite trebuie scris într-un ton de conversație. Nu suprascrieți anunțul dvs.

Aveți un spațiu foarte limitat pentru a scrie copia dvs., astfel încât fiecare cuvânt să fie luat în considerare. Fiecare propoziție ar trebui să explice ce este de vânzare și de ce clientul ar trebui să vă aleagă. Clientul dvs. are o problemă, cum ar fi respirația urât mirositoare, o mașină plictisitoare sau o talie bulgărească. Oferiți soluția în anunțurile dvs. tipărite, cum ar fi monetăriile de respirație, o mașină sport nouă sau cipurile cu conținut scăzut de grăsimi.

Cele mai multe anunțuri tipărite pe care le veți găsi în reviste păstrează copia scurtă, cu excepția cazului în care vorbiți despre un anunț medical care necesită informații legale despre medicament și despre efectele secundare care trebuie dezvăluite. Uitați-vă la un anunț tipărit pentru orice medicament tipic pentru a vedea un exemplu. Imprimarea anunțului imprimat nu trebuie să fie lungă. Nu scrieți o carte și încercați să vă înghesuieți în anunț fiecare punct de copiere despre compania dvs.

Uitați-vă la anunțurile tipărite din revistele sau ziarele pe care doriți să le faceți publicitate. Luați notă cât timp copia este pentru a vedea ce face concurența dvs. Chiar dacă aceste anunțuri nu vând ceea ce face compania dvs., acestea sunt totuși concurența dvs., deoarece sunteți în concurență cu acestea pentru atenția clientului. Dacă anunțurile dvs. tipărite sunt pline cu text de sus în jos și sunt plasate lângă un anunț cu imagini și o scurtă copie, este probabil ca anunțul dvs. să nu fie citit.

Care este chemarea la acțiune?

Ce ar trebui să facă acum clientul? Dacă nu le spuneți, vor pune anunțul dvs. în jos și vor trece la altceva. Spuneți-le să sune acum, să viziteze site-ul dvs., să primească o reducere pentru comanda înainte de o anumită dată, să obțină o încercare gratuită sau să primească un cadou cu comanda. Vrei să faci cititorul să acționeze acum, spre deosebire de ori de câte ori se apropie de el, ceea ce ar putea fi niciodată fără o chemare solidă la acțiune.

Includeți informațiile de contact

Nu uitați informațiile dvs. de contact. Nu includeți site-ul dvs. numai pentru că doriți să mergeți. Puneți fiecare parte a informațiilor dvs. de contact în toate anunțurile dvs. tipărite. Doriți să oferiți fiecărui client toate resursele posibile pentru a intra în contact cu dvs. Nu presupuneți că toată lumea va dori să viziteze site-ul dvs. web sau să vă apeleze pentru că a văzut numărul dvs. pe anunțul imprimat. Oferiți clienților opțiuni, așa că vor alege să vă contacteze.