Publicitatea exagerează beneficiul. Perioadă.

Una dintre metodele cele mai uzuale utilizate de agențiile de publicitate pentru a vinde un produs este exagerarea. Acum, nu poate fi doar un pic de exagerare, deoarece acest lucru ar putea deveni confuz cu realitatea. Nu, trebuie să fie "plin, acolo, doar un idiot complet ar crede că este" exagerare.

De exemplu, să ne imaginăm că vindeți o mașină. În anunțul TV, șoferul intră în mașină, revine în sus și apoi mașina se desprinde. Vitezometrul arată că mașina merge la 180 mph. Acum, este o mașină obișnuită, iar mașina medie de producție are o viteză maximă de aproximativ 100 km / h. Unii pot merge mai repede. Dar punctul este, 180 mph nu este suficient de o exagerare. Consumatorul mediu ar putea foarte ușor să creadă că mașina poate merge atât de repede. Cu toate acestea, dacă arătați vitezometrul care rupe acul și arde focul de pe roți atunci când acesta decolează și trece printr-un avion, asta nu este deloc credibil.

Asta este viteza de transport, dar ridicol. Acum anunțul spune că mașina se simte rapid. Este mai mult despre emoție decât despre realitate.

În lumea nebună a publicității, porcii pot zbura, bebelușii pot vorbi, iar teleportarea este reală. Motivul pentru care este folosit ca tehnică este simplu: face reclama mai impactantă și mai memorabilă. Nu vă așteptați să vedeți "puppymonkeybaby" dansând în camera dvs. de zi sau satan oferindu-vă o mașină în schimbul sufletului vostru etern. Și astfel, anunțul este observat și este amintit.

Cu toate acestea, datorită noilor legi care amenință modul în care funcționează publicitatea în Regatul Unit, acest lucru se poate schimba.

Modul în care standardele de publicitate variază în jurul lumii

Sosul pentru gâscă nu este întotdeauna sos pentru gandac. Țările diferite au standarde diferite, iar acestea acoperă lucruri precum declarații înșelătoare, comparații incorecte ale concurenților, nuditate, profanitate și, bineînțeles, ceea ce contează ca o exagerare evidentă față de ceva care ar putea fi crezut de consumatorul mediu.

În America, puteți apela concurenții în anunțuri. Este o luptă cu pumn. Pepsi o dată a cochetat Coke cu anunțul Santa On Vacation. Infamul și strălucirea "Sunt un Mac, eu sunt un PC" au făcut același lucru în timpul unei campanii întregi. Iar după ce Apple a terminat să facă rafturi la PC-uri, mesele au fost întoarse, iar PC-urile, grație Microsoft, au lovit cu o altă campanie.

În Australia, Franța, Suedia și în alte țări, regulile sunt atât de relaxate, încât nuditatea și înjurația sunt adesea parte a mixului publicitar. Anumite anunțuri din trecut au prezentat femei goale, transpirate în saune, bărbați, ascunzându-și excitarea cu ziare și, de fapt, merge doar în jos de acolo.

Dar, în Regatul Unit, liniile directoare pentru publicitate sunt mult mai rigide decât în ​​unchiul Sam. Mulți copywriteri tineri și directori de artă doresc să intre în bătălii publice cu produse concurente, doar pentru a fi spus că nu este permisă. Pur și simplu nu puteți striga rivalii în anunțuri; nu sa terminat. Și standardele de publicitate devin din ce în ce mai stricte, anunțurile fiind interzise pentru a face pur și simplu prea mult o plângere exagerată.

Care este impactul interzicerii anunțurilor?

Atunci când Marea Britanie a interzis unele produse cosmetice, a făcut mulți să se ridice și să gândească - ce mesaj este trimiterea asta?

Publicitatea nu trebuie să inducă în eroare. Nu vă poate spune că un produs va face ceva care în mod clar nu poate. Dar de multe ori exagerează un avantaj la punctul de ridicol. Uitați-vă la următoarea listă de "beneficii de produs" care nu ar putea fi făcute:

• Deodorantul Axei asigură că femeile extrem de atractive vor alerga după ce vă cerșesc pentru sex, indiferent de aspectul dvs. sau de ceea ce faceți.
• Red Bull te face să crești aripi și să zbori. Literalmente.
• Wonderbra face ca sânii să arate atât de mari încât oamenii se vor abate de pe șosea, copiii le vor putea folosi pentru a adăposti de ploaie și veți deveni CEO fără experiență sau calificare.
• Bateriile Energizer durează aproape o eternitate!
• Tabasco este atât de fierbinte; respirația ta va pune foc la lucruri și va topi plasticul.

Este omniprezent. Recent, un anunț destul de inteligent a arătat o femeie care deschide o cutie de ton cu unghia. Produsul a fost, firește, pentru ceva care a ajutat la întărirea unghiilor. Oricare femeie va putea vreodată să facă asta? În mod clar nu. Este un beneficiu exagerat pentru a face un punct. Acest produs intareste unghiile.

Interzicerea anunțurilor ne face pe un teritoriu foarte urât, care ar putea lua publicitatea într-un loc foarte speriat și litigios. Odată, o cutie de arahide era doar o cutie de arahide. Acum, acea cutie de arahide trebuie să fie etichetă "conține nuci". Da, suntem cu siguranță în defensivă în zilele noastre.

Ar trebui anunțurile să facă declarații declarative?

Nu este atat de departe sa te gandesti ca un anunt care a fost interzis ar putea duce la o serie de noi reguli si reglementari care inconjoara anunturile. Ceea ce a fost odată un loc de joacă pentru creativitate ar putea deveni un câmp minat pe care nici un client nu vrea să-l navigheze. Și dacă o fac, oh jargonul legal care ar trebui să o însoțească.

Iată câteva dintre produsele menționate mai sus, acum cu jargonul legal potrivit pentru a vă menține pe toți în siguranță. Este o direcție bună să intri? Nu. Dar este posibil? Cu sistemul juridic care funcționează așa cum o face, cine știe.

• AX - * Miroase OK, dar nu te va face irezistibil femeilor.
• RED BULL - * Vă va oferi o cantitate mai mare de energie, dar nu vă va da de fapt aripi.
• WONDERBRA - * Vizibil crește mărimea sânului, dar nu le va face enorme sau nu garantează niciun fel de creștere sau promovare a salariilor.
• ENERGIZER - * Ultimul cam la fel de mult ca orice altă baterie, și nu este decenii.
• TABASCO - * Un sos picant care nu vă va da de fapt sufletul dragonului suprauman.