Greseli de marketing pe care nu le puteți permite

Încă de acum cinci ani, marketingul digital a fost considerat o idee ulterioară sau adăugată unei campanii de marketing. Ai avut cuie în aer liber, spoturile TV s-au făcut și s-au pulverizat, iar materialele de la punctul de vânzare erau la imprimantă. Oh, mai bine face unele posturi Facebook, totuși, doar pentru a acoperi sociale.

Vremurile s-au schimbat. Acum, marketingul digital este o piatră de temelie a fiecărei campanii publicitare și ocupă o parte semnificativă din buget. Cu toate acestea, pendulul sa schimbat atât de repede și atât de repede, încât marketingul digital este privit în prezent prin blind-uri. Accentul este adesea prea îngust și, la rândul său, rezultatele sunt slabe sau confuze. Dar schimbați-vă paradigma și puteți crea câteva campanii digitale uimitoare.

Nu gândiți doar digital

Veți fi implicat în întâlniri cu oameni care spun "ce facem în societate?" Și "care este planul nostru de a capta mai multe plăceri și acțiuni?" Mai des decât de obicei, vor fi sugerate idei care au rădăcini în spațiul digital. Asta e gândire miopică.

Unele dintre cele mai de succes campanii digitale din ultimii ani au provenit din ceea ce mulți ar considera media tradițională; formatul video de lungă durată (vizionați doar Dove) și cascadele de gherilă ("Push To Add Drama") pot, dacă sunt executate corect, să aibă o amprentă digitală masivă.

Marketingul digital a evoluat până la punctul în care este acum o cale legitimă pentru toate tipurile de distribuție de conținut, nu doar pentru posturile sociale. Întrebarea mare este: Cum vă veți cheltui banii pentru a crea o splash digital? Veți pune totul în spatele mass-media plătite, site-uri gimmicky, posturi promovate, blocaje și conținut nativ? Sau, veți crea ceva care va viziona întreaga lume și, la rândul său, va conduce un torrent de conversații generate de utilizatori în domeniul social? O cascadorie mare poate câștiga impresii de milioane de dolari și costă o fracțiune din prețul achizițiilor sociale tradiționale sociale.

Gandeste-te la asta.

Nu vă bazați pe platformele sociale pentru a face toată lucrarea

Marele Howard Gossage a scris odată "Nimeni nu citește anunțuri. Oamenii au citit ce le interesează. Uneori este un anunț. "Asta se întîmpla în zilele de publicitate prin poștă directă, ziar și publicitate în reviste, dar este adevărat astăzi. De fapt, datorită însăși naturii platformelor sociale, cuvintele sunt acum mai puternice în publicitate decât erau acum 10 ani, când copia avea un picior în mormânt.

Oamenii de astăzi sunt inundați cu mesaje pe toate platformele sociale.Nu puteți presupune că pur și simplu puneți conținut pe Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram și alte aplicații trending vă vor face să observați. Ești într-o mare de zgomot alb. Mesajul dvs. adaugă doar acest lucru. Cum te vei ridica deasupra ei si vei fi auzit? Ce vrei să spui că face o declarație? Cu toții vedem mii de mesaje publicitare în fiecare zi pe telefoanele noastre, dar ne implicăm doar cu câteva selectate. Nu te poți baza pe aceste platforme sociale să faci munca pentru tine.

Ceea ce postați este mult mai important decât în ​​cazul în care postați sau cât de des faceți acest lucru. A iesi in evidenta. Dacă nu aveți nimic de spus, nu adăugați la zgomotul alb.

Nu lucrați în silozuri

Agențiile de publicitate și de marketing, precum și departamentele de marketing interne sunt compartimentate. Este natura afacerii; aceasta nu poate fi evitată. Cu toate acestea, modul în care aceste departamente interacționează zilnic poate avea o influență masivă, negativă sau pozitivă, asupra campaniilor dvs. de marketing digital.

Când începeți o nouă campanie digitală, discutați cu celelalte departamente. Care este planificarea departamentului media? Există o mare campanie de tipărire și în aer liber în cadrul lucrărilor? Prin aducerea dvs. în campania dvs. digitală, puteți face rezultatul final mult mai mare decât cei doi care lucrează singuri. Poate că PR planifică o cascadorie care ar avea un impact mult mai mare asupra unei strategii de partajare socială.

Dacă ajungeți destul de devreme și colaborați, puteți obține un impact mult mai mare pentru banii dvs. Puteți chiar să puteți cheltui mai puțin și să obțineți mai mult.

Nu treceți la aplicații noi fără o cauză bună

"Cât de repede putem să-l exploatăm?" Una dintre cele mai mari mărci de greșeli face cu aplicațiile noi încearcă să se potrivească cu un ciocan pătrat într-o gaură rotundă.Atunci când Vine lansat pentru prima oară, au existat niște bucăți cu adevărat groaznice nu au inteles Vine, si a aratat.Ei pare rau de GE, dar nimeni nu-i pasa de un clip de sase secunde al logo-ului tau fiind schițat.A fost plictisitor.Cu toate acestea, GE a invatat de atunci ce poate face Vine, și a continuat să câștige premii Shorty pentru eforturile lor.

Chiar acum, brandurile se sustin ca folosesc ultimele aplicatii cum ar fi Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social si Graphiti. Unii vor avea succes. Cei mai mulți vor călători și vor cădea, pentru că nu au dat seama de ce aplicația este relevantă atât pentru marca lor, cât și pentru baza de consum. Ca și învățarea unei noi limbi, este nevoie de timp înainte de a începe într-adevăr să vă simțiți confortabil și să înțelegeți ce se întâmplă.

Nu suprasolicitați tehnologia și reduceți resursele

Clientul dvs. sau propria dvs. companie a dat seama că digitalizarea este imposibil de trecut cu vederea. Nu mai este un rău necesar și un element de linie mic pe buget. Cu toate acestea, deși proiectele dvs. pot acum să obțină finanțarea de care au nevoie, nu vă puteți permite să puneți toți banii în spatele tehnologiei și cheltuielilor media. Nu veți lăsa bani pentru resursele cu care aveți nevoie disperată.

Nu puteți să vă bazați pe stagiarii neremunerați pentru a vă face mesajele Twitter și Facebook. Nu puteți să întrebați managerul comunității să ia mai multe canale și să-și petreacă 18 ore pe zi transpirând până când arde. Și nu puteți automatiza sistemele care necesită o atingere personală. Atunci când mărcile utilizează autoresponderii pe categorii sociale, rezultatele pot fi fie neintenționat amuzante, fie chiar deranjante. Petreceți banii pe talent și investiți în oameni, strategii și timp. Veți crește din acest succes și, la rândul său, veți avea și mai mulți bani pe viitor.