Puterea sinergiei de marketing pentru Tie-Ins de promovare media

"Film tie-in edition" sau "TV tie-in edition" (uneori numit simplu "film tie-in" sau "TV tie-in"), deoarece se referă la publicarea de cărți este o carte a cărei sacou,, conținutul sau promovarea se referă la un film de lung metraj sau la o emisiune de televiziune.

Tie-uri promoționale și sinergie de marketing

Relația unui film sau a unei emisiuni TV cu o carte sau viceversa creează o sinergie de marketing între cartea și filmul (sau seria de televiziune) la care se referă. În cel mai bun scenariu, filmul / emisiunea și cartea fiecare ajută la extinderea publicului celuilalt.

Iată câteva tipuri de legături și modul în care funcționează:

Filme și TV

Filme sau emisiuni TV legate de cărți cu cele mai bune vânzări (cum ar fi filmele de lung metraj realizate de Kathryn Stockett's Ajutorul sau Stephenie Meyer Amurg serie sau HBO Sange adevarat seriale de televiziune bazate pe romanele lui Charlaine Harris) a adus fanii pasionați de poveste în scaunele de teatru sau la evaluările inițiale ale lui Nielsen. Chiar și lucrările clasice și filmele lor (cum ar fi Whit Stillman's Dragoste și prietenie pe baza lui Jane Austen Lady Susan) pot beneficia de sinergii.

Dispunând de temeri ale membrilor clubului de carte, ale fanilor adolescenți sau ale Janeiților care prezintă weekendul de deschidere sau care urmăresc premiera, este deosebit de important să se amplifice numerele de box office sau nivelurile audienței și să se înceapă succesul filmului sau seriei cu cuvânt-of-mouth. Într-o piață media care trebuie să concureze din ce în ce mai mult pentru loviturile de ochi, orice nivel de apreciere a audienței este important.

romanele

Pentru cartea, publicitatea care inconjoara lansarea unei emisiuni de film sau lansarea unei noi emisiuni TV ajuta la raspandirea cuvantului materialului sursa si deschide cartea catre noi audiente care altfel nu ar fi putut sa le citeasca.

Dimpotrivă, cărțile pot fi dezvoltate de la mass-media populare pentru a exploata, a extinde și / sau a valorifica în alt mod popularitatea materialului sursă. Acestea variază de la romane (cum ar fi Fisierele X serie de cărți), cărți de fan (Razboiul Stelelor și Star Trek multe dintre acestea), sau chiar cărți de bucate (Sângele albastru, Sopranii).

Un accident strălucit de genialitate a televizoarelor și sinergia mass-media a fost executat atunci când compania sora a ABC TV Hyperion Books a dezvoltat și lansat o serie de romane de "Richard Castle", romancierul titular (și fictiv) care este personajul principal al ABC mister serie castel.

Jachete de cărți

Relația vizuală dintre emisiunea de film sau de televiziune și cartea este importantă, în special la nivelul cărților, când clienții care nu s-ar fi putut conștientiza existența cărții se pot întâmpla asupra ei prin recunoașterea titlului de carte familiar sau a operei de artă de pe sacou.

Din acest motiv, edițiile de tip tie-in sunt reambalate pentru a reflecta campania de marketing a filmului sau a emisiunii TV. Acest lucru sa întâmplat cu versiunea tipărită a Spionii din Washington, care a fost proiectat pentru a lega strâns cu seria AMC viraj, care se baza pe carte.

Atunci când vedetele ecranului sunt extrem de populare, legătura cea mai de vânzare cu jacheta va include fotografii ale stelelor filmului (Amurg seria este un bun exemplu de acest lucru). Există, de obicei, o negociere a drepturilor și taxe implicate în utilizarea de către editor a operelor de artă video. În cazul în care materialul este în domeniul public și numeroși editori imprimă copii esențiale identice ale conținutului, o editură specială va negocia cu producătorii de filme drepturile exclusive de utilizare a lucrărilor de film legate în film.

Dacă cartea este deja populară, re-îmbrăcarea unei cărți cu opera de artă dintr-un film nou poate prelungi vânzările. Pentru o ediție înapoi, ediția filmului "tie-in" aduce atenția consumatorului la un titlu mai vechi, asociindu-l cu ceva care este în prezent în presă și fiind promovat în mod activ.

În timp ce substanța filmului ar putea fi condensată sau extinsă din materialul sursă (așa cum a fost cazul cu Muntele Brokeback, o scurtă poveste de Annie Proulx), ediția filmului "tie-in" recunoaște rădăcinile povestirii și poate aduce noi cititori.

În mod semnificativ pentru marjele de profit ale editorilor, o legătură într-o proprietate media foarte populară poate comanda un preț premium; În cazul în care Muntele Brokeback, povestea individuală a fost scoasă dintr-o colecție, împachetată singură cu arta din film și la prețul de 9,95 USD pentru cele 64 de pagini.

Tie-Ins de Asociație

Cărțile s-ar putea lega în mod mai liber cu lansarea unui film sau a unui spectacol de televiziune, dar totuși simt beneficiul vânzărilor unui film sau unui eveniment major de televiziune. De exemplu, un film biopic despre o figură celebră generează interesul de a învăța mai multe despre acea persoană și, în consecință, crește vânzările biografice.