Cum să comercializați o carte

Dacă comercializați o carte, trebuie să înțelegeți cum strategia de marketing carte este diferită pentru noile titluri ("frontlist") față de cele care au fost pe piață pentru o perioadă de timp ("backlist"). În acest Q & A, expertul în marketingul cărților, Adrienne Sparks, discută despre strategiile de promovare a strategiilor de promovare.

În primul rând, la o parte: definițiile industriei de publicare pentru cărțile de pe lista inițială vs.: Chiar dacă termenii diferă pentru diferiți editori, o carte este considerată "listă inițială" atunci când este lansată recent pe piață până când se află pe cărămizi și mortar sau librării virtuale timp de șase luni sau cam asa ceva. Un titlu din listă este o carte care a fost de obicei pusă în vânzare timp de șase luni până la un an.

Cum să comercializați o carte care tocmai a fost eliberată

Valerie: Cum comercializați o nouă carte? Care este strategia de promovare?

Adrienne:Titlurile din lista de titluri trebuie să fie "introduse" consumatorilor, motiv pentru care sunt "lansați" pe piață.Aceasta deoarece editorii trebuie să facă cumpărătorii de cărți conștienți de ce este vorba despre o carte nouă - și să le dea motive pentru care ar trebui să o cumpere.

Deoarece atât de multe sunt publicate în fiecare an, cărțile de față se concurează între ele pentru spațiul de magazin librar, oportunități de promovare și media și de dolari de marketing care contribuie la vânzările lor. Ei au un avantaj atunci când vine vorba de a obține publicitate buzz publicitate, deoarece mass-media tradiționale - cum ar fi producătorii de televiziune și editori de reviste - doresc să includă ceva nou și de notorietate.

Din punct de vedere al marketingului, editorii încearcă să sensibilizeze noile cărți și să genereze vânzări utilizând o mare varietate de metode, cum ar fi asigurarea faptului că librăriile de caramida și caramida afișează cartea în zone cu trafic ridicat și că comercianții cu amănuntul online prezintă cartea în - campanii de promovare prin e-mail.

Cum să comercializați o carte de rezervă

Valerie: Și cum cumpărăm o carte din listă? Cum este strategia diferită?

Adrienne:Spațiul de depozitare a spațiului de bibliotecă este limitat, iar numai titlurile de backlist care vin la o rată semnificativă sau fac parte dintr-o promoție sezonieră vor găsi un loc pe raftul fizic. Dar mulți editori tradiționali generează cea mai mare parte a veniturilor lor din listele lor de rezervă, iar unii antreprenori folosesc marketing care se concentrează exclusiv pe promovarea cărților înapoiate.

De asemenea, creșterea numărului de librării online, creșterea numărului de cărți electronice și proliferarea tehnologiilor de imprimare la cerere au erodat unele dintre distincțiile dintre cărțile de bază și cărțile din listă. Piața digitală pune toate cărțile - versiuni noi și cărți de backlist - pe același spațiu nelimitat oferit de raftul virtual. Faptul că cărțile înapoi sunt disponibile în permanență, precum și schimbările în obiceiurile de navigare ale consumatorilor au creat schimbări semnificative în peisajul editorial și în campaniile de marketing.

Aceasta este o veste bună pentru potențialele rezultate ale vânzărilor pentru cărțile înapoi.

Exemplul campaniei de marketing din carte de rezervă

Valerie: Care este un exemplu de campanie de marketing backlist?

Adrienne:Unul care vine în minte este campania pentru cel mai bine vandut thriller autorul lui Keith Thomson, Piratii din Pensacola. Din punct de vedere tehnic, a fost o carte înapoi, dar odată cu lansarea digitală pentru prima dată, am combinat strategiile de introducere pe piață pentru lista de cărți și cărți de referință, pentru a face publicul nou în cunoștință de cauză.

Acum, mai mult ca niciodată, multe dintre strategiile de marketing online inovatoare, creative și inovatoare, folosite pentru o lansare nouă, pot fi folosite cu mare succes pentru titlurile definite în mod tradițional ca listă.

Adrienne Sparks dinSparksmarketing.net este un consultant de marketing care a creat campanii de marketing pentru autorii pentru prima dată, precum și zeci de bestsellers din New York Times, cum ar fi cărțile lui Pat Conroy și Jonathan Lethem. A obținut premiul pentru "The Ad Age Entertainment Entertainment Marketer of the Year" pentru munca sa în campania "The Da Vinci Code".