Fantasy versus realitate în campaniile publicitare AMC "Mad Men"

AMC's "Mad Men" nu mai este în aer, dar când a fost, a fost o putere a creativității și a scrisului inspirat, aducând șasezeci înapoi la viață cu gusto. A atras milioane de telespectatori și le-a arătat o parte a lumii publicitare pe care cele mai multe nu o mai văzuseră niciodată, și care includea reclamele.

Multe dintre campaniile publicitare "Mad Men" folosite în emisiunea TV au prezentat anunțuri reale care au fugit în acea zi. Deși anunțurile erau reale, adesea vindeau visuri, folosind fantezie pentru a convinge oamenii să cumpere produsele și serviciile clienților lor.

O versiune actuală a acestei tehnici se numește "publicitate aspirativă". Publicitatea aspirativă este un fel de marketing al cărui scop este să vă convingă să vă îmbunătățiți statutul prin cumpărarea de mărci mai bune. Un pic mai prost, dar la fel de eficient. Dacă credeți că sunteți imună la astfel de jocuri mintale, întrebați-vă de ce vă doriți după acel BMW, Benz sau Lexus? O mașină este doar o mașină.

Unele dintre cele mai multe reclame inventive și da, manipulative, care au apărut vreodată, au avut loc în anii '60, schimbând întotdeauna jocul de anunțuri. Aici, vom deconstrui unele dintre anunțurile din viața reală care au apărut în "Mad Men", seria AMC TV.

Am visat că am fost un knockout în sutienul meu Maidenform

Imaginați-vă o prefăcută blondă drăgălașă într-un inel de box, purtând doar un sutien, pantaloni scurți de argint, tocuri înalte și mănuși de box.

Ce ar putea fi mai freudian? Sex. Putere. Independenţă. Predominanța. Chiar și astăzi, în epoca goală a Lady Gaga, acest anunț încă generează căldură, dar a fost un foc de tabără când a apărut revista Life din 3 februarie 1961. Doamna Maidenform a fost o fetiță poster a fanteziei de împlinire a acestei vîrste și a mișcării empowermentului feminin. Campania, lansată în 1949, sa clasat pe locul 28 în cele 100 de campanii publicitare cele mai memorabile ale Publicity Age. Că a fugit de mai bine de douăzeci de ani, vorbește despre strălucirea sa.

Pentru Norman, Craig & Kunnel, agenția de publicitate care a creat campania în 1949, felicitări pentru crearea unei istorii de publicitate.

Kodak lansează "Caruselul" noul proiector de diapozitive

E doar un proiector de diapozitive, nu? Nu. Nici măcar aproape. În timpul uneia dintre cele mai memorabile scene de "Mad Men", Don Draper prezintă ideea pentru numele produsului și a campaniei publicitare la un pas de perspectivă Kodak.

Pe măsură ce apar imaginile soției și copiilor săi, Draper se lasă, poate amintesc de zilele mai bune ale unei căsnicii căzute. Discursul său transformă proiectorul utilitar într-o mașină de vis:

Ne duce într-un loc unde ne chinui să mergem din nou … Se numește Caruselul. Ne permite să călătorim în jur și înapoi și acasă din nou.

Anunțul real pentru caruselul Kodak nu era nici pe departe la fel de poetic sau de încântător. "Relaxați-vă! Tava răzbunătoare arată 80 de diapozitive, automat!" a fost titlul funcțional cu care au fugit.

Dacă sunteți încă ud, începeți să deveniți greu

În anii 1960, Garda Dreapta era cel mai ciudat brand. În timpul unei sesiuni de brainstorming, un scriitor Sterling Cooper a sugerat utilizarea unui astronaut ca purtător de cuvânt. Icoana eroică de sex masculin nu rupe o sudoare în timp ce se strecoară în spațiul cosmic. Dar Draper (și agenția reală) au avut o idee mai bună.

Sexul vinde, chiar subtil. Anunțul real a arătat o mână de femeie care strângea o cutie de pulverizatoare de aerosoli Garda Dreapta, promițând o soluție grea pentru transpirație. Sugestia unei mari vieti amoroase atrpunde pe toate, chiar si prin axile uscate. În realitate, acesta este doar anunțul care a fugit.

În afară de anunțurile din serie, au existat o mulțime de adevărați giganti Madison Avenue a căror lucrare a schimbat cultura și a făcut case de marcat inel pentru clienții lor.

Iată trei:

Bill Bernbach, Geniul Creativ

Bill Bernbach a fost un pionier, recunoscând că consumatorii erau oameni și că doreau să fie angajați în comparație cu cei vânduți tare. Drept urmare, agenția sa de anunțuri, Doyle, Dane, Bernbach (DDB) a pus o premieră pe creativitate și a fost primul care a combinat copywriteri cu directorii de artă pentru a crea idei. DDB a fost în spatele campaniei care a revoluționat modul în care ne uităm la mașinile străine. Afișând o imagine minusculă a unui Beetle Volkswagen pe o pagină strălucitoare albă, titlul citea: "Gândește-te puțin".

Comparativ cu branding-ul american, abordarea contra-intuitivă a ieșit și a vândut o tonă de VW-uri contra-culturale. DDB a făcut, de asemenea, mulți bani pentru Avis, Cereale de Viață și Polaroid. Ei au fost atât de buni, și sunt adesea menționați în "Mad Men" ca și competiția Sterling Cooper.

Mary Wells, prim-ministrul executiv al publicității

În jocul unui bărbat nebun, Mary Wells a reușit spectaculos. Încă în anii ei, care lucra încă ca consultant, Wells sau agenția ei au fost responsabile pentru un număr uluitor de tagline memorabile și concepte creative, printre care:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz pentru Alka Seltzer
• Iubesc New York
• Încredere în Midas Touch
• La Ford, Quality Is Job One
• Flick pe Bic
• Ridicați-vă mâna dacă sunteți sigur
• Prieteni nu lasa prietenii sa conduca beat

Una dintre primele femei care a devenit CEO al unei societăți cotate la bursă, Wells a fost cea mai bine plătită reclamă din ziua ei înainte de a-și vinde magazinul.

David Ogilvy, omul de știință Mad (ison Avenue)

Nici o discuție publicitară nu ar fi completă fără a menționa David Ogilvy, etichetat într-o biografie recentă "Regele Madison Avenue". Un britanic care a cucerit clienții publici din S.U.A., ceea ce a distins Ogilvy a fost dependența sa de cercetarea consumatorilor.

O parte din artă, parte din știință, anunțurile lui Ogilvy foloseau o copie lungă, plină de fapte despre care știa că ar implica clienți potențiali. "Prefer eu disciplina cunoașterii pentru anarhia ignoranței", a spus el. La fel a făcut multe conturi ale agenției sale, printre care se numără Sears, Pepperidge Farm, Guvernul Puerto Rico și Schweppes.