Amazon și reechilibrarea ecosistemului publicării cărților

Amazon a inventat efectiv afacerea online de vânzare de cărți. Într-o dezbatere IQ2 a temei "Amazon este prietenul cititorului", Matthew Yglesias, Editorul executiv al Vox (și argumentând "pentru") a susținut că ponderea 41% a vânzătorilor de cărți și 67% din vânzările de cărți digitale reprezintă un rezultat al "produsului superior".

Faptul că cel mai puternic "produs" al acestora este distribuția către consumatori (câștigă succesul Transparent deoparte) - și că Scott Turow a folosit atât de strălucit cuvântul ecosistem în dezbatere (el a cerut "împotriva") - a determinat propria mea gândire pe această temă.

Dominația de piață a lui Amazon sa dovedit a fi o sabie cu două tăișuri pentru mulți dintre ei care își fac viața scriind, publicând sau vând cărți. Dar dacă se întâlnește cu Amazonul ca un centru de distribuție sau cu un bully monopolist, nimeni nu poate nega faptul că acțiunile societății afectează profund toate părțile ecosistemului publicației.

Către un ecosistem mai sănătos

Așa cum trebuie să reamintesc autorilor aspiranți: primul lucru pe care toată lumea trebuie să-și amintească toți cei din ecosistemul publicației trebuie să facă un profit și un trai.

Atat de mult pot spune cu adevarat ca majoritatea oamenilor din industria de publicare a cartilor iubesc cartile, niciunul dintre noi își pot permite să se bazeze pe noțiuni idealiste despre ceea ce fac cărțile pentru cultură sau pentru simțul jocului corect. La fel de mult ca oricine altcineva din ecosistem, scriitorii și autorii trebuie să-i întărească valoare din ceea ce facem cu toții și orice soluții trebuie să răspundă cerințelor fiscale dificile toate părți ale ecosistemului.

Deci, ce factori sau tactici unice am putea vedea pentru a tempera relațiile de ruinare și nudge în jungla de publicare a cărților spre o simbioză mai sănătoasă?

În primul rând, un pic despre Amazon

În primele zile ale gigantului de retail, mi sa părut un miracol apropiat orice carte tipărită ar fi putut fi ușor - a fost minunat pentru autorii de pe lista de rezervă, excelentă pentru aceia dintre noi care aveau sarcina să comercializeze cărți. Singurul lucru pe care mi-l amintesc despre prima mea ordine este că Amazon mi-a trimis un mousepad cu citatul de la Groucho Marx: "În afara unui câine, o carte este cel mai bun prieten al unui bărbat, în interiorul unui câine este prea întunecat să citească". Mărturie neadulată, dar inteligentă. Și a funcționat. În acele zile înghițitoare ale carierei de cărți a lui Jeff Bezos, ce nu-i plăcea?

Cu un indiciu pentru comoditatea comenzii on-line și ușurința de descoperire a cărților, a fost luarea de mită a consumatorilor - sub forma reducerii adânci a consumatorilor, a taxelor și a transportului gratuit - ceea ce a ajutat la menținerea dominanței Amazonului. Flash înainte de un proces de DOJ împotriva antitrust împotriva editorilor și Apple și un stand-off împotriva Hachette care rănit vânzările de cărți și autori … la președintele Autorului trecut și autorul cel mai bine vândute remarci Turow cu privire la tacticile lor:

"Amazon este un cal troian, oferind astăzi prețuri scăzute - în timp ce Wall Street este dispus să plutească o companie care nu face profit - cu prețul distrugerii ecosistemului tradițional de publicare indispensabil autorilor … Amazon previne concurența prin blocarea clienților prin dispozitive precum Prime și DRM, ceea ce înseamnă că clienții Amazon nu pot citi cărțile vândute de Apple sau de Google Play pe Kindles."

Chiar și atunci când a înstrăinat unele aspecte ale industriei, Amazon a reușit să fie privit ca un binefăcător pentru autori publicați - mulți au făcut o ucidere prin distribuirea prin intermediul KDP și au luat partea comercianților cu amănuntul prin intermediul standului Hachette. Cu toate acestea, termenii recenți ai modelului de abonament Kindle Unlimited au raportat că au afectat multe din aceste linii de jos ale autorului indiei, făcând o regândire a înțelegerii de a pune atât de multă putere de distribuție într-o singură entitate.

Dar Amazon nu va schimba pete. Guildul autorilor speră că va căuta remedii; Susținătorii financiari ai companiei Amazon ar putea decide că au nevoie de profit. Dar există alte forțe la lucru pentru reechilibrarea puterii de editare a cărților.

Consolidarea editorilor, conținut concentrat

Consolidarea industriei editoriale include formarea Penguin Random House, achiziționarea lui Hachette de Perseus și achiziționarea lui Harlequin de către HarperCollins. Oricare ar fi dezavantajele în acest sens, concentrarea conținutului cu cele mai bune vânzări oferă celor cinci mari o influență deosebită asupra cititorilor și creează potențialul de a conduce cititorii mai degrabă către editori decât către comercianții cu amănuntul online. Aceasta înseamnă marje mai mari pentru editor.

Mulți editori oferă distribuția directă a cărților electronice în afara site-urilor lor, dar în 2014 HarperCollins a lansat foarte public un efort de vânzare directă, complet cu discount, transport gratuit și eșantionare de carte. Aceasta a fost o mișcare care ar fi fost împiedicată de acum câțiva ani - pentru că, în timp ce editori au vândut întotdeauna cărți consumatorilor și cărți de cărți publicate întotdeauna, editorii au evitat să fie percepută în timp ce concurează cu clienții lor, cumpărătorii de cărți.

Dar liniile din industrie se estompează mai mult acum decât oricând și are sens pentru editorii tradiționali să se confrunte mai deschis și mai agresiv în arena de distribuție digitală.

Și, deoarece autorii își fac mai mult promovarea, editorii pot alege să încurajeze financiar autorii casei (de exemplu, cu redevențe mai mari) pentru a conduce vânzări către butoanele "vinde" direct ale editorilor pentru a concura efectiv cu programul de afiliere robust al autorului Amazon. HarperCollins face acest lucru acum, oferind o taxă suplimentară de 10% pentru cărțile vândute prin sistemul lor.

Și oricine dorește să fie un autor astăzi trebuie să fie educat în căile pieței … a continuat: extinderea serviciilor editorilor, autori și agenți, cărămizi și mortar, carne și sânge.