Strategia de marketing a cărților: punerea împreună a campaniei

Book marketing vă ajută să obțineți cărți în fața cititorilor. În interviul meu cu Adrienne Sparks de la Sparks Marketing, ea împărtășește o parte din gândirea strategică care merge în campaniile de marketing carte.

Promovarea cărții

Î: Cartea de marketing - este un subiect important, dar care este cea mai importantă înțelegere pe care o puteți oferi autorilor cu privire la promovarea cărților?

A.S.: În primul rând, aș spune că autorul este primul bun pentru campania cărții. Este adevărat dacă cartea este nouă pe piață, înapoi sau o reemitere. Autorii ar trebui să aibă răbdare și să-și amintească faptul că angajarea cu adevărat a audienței lor este o parte esențială a oricărei strategii de marketing de succes.

Editorii au o mulțime de cărți pentru a se concentra asupra lor.

Pentru cei care sunt publicați de editorii tradiționali după terminarea primei perioade promoționale de șase- până la opt săptămâni, autorii trebuie să-și folosească propriile resurse și energii pentru a-și promova cărțile.

Odată ce o carte devine "înapoi", editorul și comercianții cu amănuntul ar putea să-l promoveze strategic în vacanță sau în sezonul de lectură a plajelor de vară, în funcție de subiectul cărții. Și lansarea unei cărți noi a unui autor oferă o altă ocazie de a promova în mod încrucișat titlurile lor din listă. Dar nici fiecare carte nu primește acea atenție.

Creșterea gradului de conștientizare a consumatorilor atât pe lista de titluri, cât și pe titlurile din lista offline și on-line este esențială pentru dezvoltarea mărcii unui autor, pentru creșterea audienței și pentru vânzarea de cărți. Prin urmare, autorul ar trebui să facă tot ce le stă în putință pentru a le face mai ușor să descopere cărțile, indiferent dacă se află într-o librărie, în cadrul comunității, în mass-media socială sau în biblioteca virtuală.

Utilizarea Web-ului

Î: atât de mult de marketing de carte se întâmplă online în aceste zile. Cum poate un autor să profite în mod eficient de web, social media etc. în marketingul de cărți?

A.S.: Este o sabie cu două tăișuri. Cel mai mare instrument de marketing disponibil pentru un autor este Web. Dar accesibilitatea Internetului pentru unii și toți poate face greu să fie auzită mai presus de toate zgomotul.

Un autor ar trebui să-și amintească faptul că site-ul lor este baza de bază a platformei lor puternice online. Este kitul lor de presă, cartea de vizită, arhiva lor și platforma pe care își construiesc marca și se angajează cu cititorii lor. De acolo, construirea unei prezențe pe Internet în care toate conexiunile sociale ale autorului ca Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads și chiar LinkedIn sunt legate sunt importante.

De exemplu, autorii pot (și ar trebui):

• Continuați să introduceți conținut proaspăt și rămâneți angajați cu cititorii folosind toate platformele lor online.
• Blog despre munca lor sau despre lucrurile legate de scrierea lor.
• Oferiți-vă să scrieți postări de oaspeți pentru blogurile altor persoane.
• Aveți un site web care permite cititorilor să se înscrie pentru știri și actualizări.

Î: Puteți să dați un exemplu despre modul în care ați utilizat site-ul web pentru o campanie de marketing a autorului?

A.S.: Un exemplu bun este campania mea de promovare care lucrează cu Keith Thomson New York Times autorul cel mai bine vandut Odată Spion. Keith a vrut să-l ajut să promoveze ediția digitală a primei sale cărți, Piratii din Pensacola.

Un pic de fundal: Keith a scris acest roman modern de pirat înainte de a deveni bine-cunoscut ca un scriitor thriller, și înainte de explozie în oportunități de marketing online. Ediția hardcover a Piratii din Pensacola a fost publicat în 2005 și a obținut recenzii excelente și blurburi de la autori cunoscuți. În esență, am folosit strategii de marketing pentru a promova acest titlu ca o lansare nouă, pentru ai aduce în atenția fanilor săi mai târziu, precum și a potențialilor cititori noi.

Am lucrat în tandem cu el pentru a profita de oportunitățile prezentate de schimbările tehnologice de pe piață de la publicarea originală a cărții:

• Am lansat o previzualizare gratuită a cărții despre Scribd și am dezvoltat conținut text și video nou pe care să-l împărtășim cu bloggerii și cu fanii lui Keith folosind social media și site-ul autorului.
• Am organizat un concurs pentru a alege o nouă imagine de acoperire, cu scopul de a conecta e-carte cu cititorii noi și de a crea noi oportunități de acoperire media.
• Am îmbunătățit profilul lui Keith, iar prezența pe Goodreads la legat de platforma sa de site și a oferit cadouri.
• Keith a scris postări de oaspeți pentru bloguri și am reușit să fac promoții în care bloggeri le-au oferit cititorilor copii ale cărții digitale.

• Am creat o campanie de publicitate Facebook și am oferit cărți fanilor culturii maritime și piraților și istoriei Floridei.

Rezultatul acestor inițiative de marketing a fost îmbunătățirea capacității de descoperire a cărții electronice pentru noii cititori, iar elementele de campanie au sporit vizibilitatea printre fanii thriller-lui Keith.

Marketing offline

Î: Ce marketing offline ar trebui să facă autorii?

A.S.: Autorii ar trebui, de asemenea, să-și sporească profilul în comunitățile în care trăiesc:

• Aceștia pot cere să fie intervievați de ziarul local, postul de radio local sau ziarele locale și posturile de radio din locurile în care se desfășoară cartea.
• În cazul în care cartea este în imprimat și disponibile la librăria lor locală, ei pot oferi să facă o lectură sau să semneze exemplare stoc.
• Aceștia se pot asigura că bibliotecile locale își au cartea în colecțiile lor și, dacă nu, dă o copie.
• Ei pot explora alte localuri pentru a face lecturi sau pentru a rezerva autobuze, cum ar fi cafenele, biserici, colegii sau alte organizații.
• Ei pot oferi participarea la grupuri de lectură sau ateliere de scris.
• Ei trebuie să devină activi în citirea și scrierea comunităților și al grupurilor de absolvenți, să interacționeze cu alți autori și să vorbească la conferințe de lectură și târguri de carte.

din strategiile de marketing pentru cărțile principale ale Adrienne Sparks și cum să promoveze o carte mai veche. Și articole despre marketingul și publicitatea cărților.

Adrienne Sparks este un consultant de marketing care a realizat campanii de marketing pentru autori pentru prima dată, precum și pentru bestseller-ele New York Times de către autori ca Pat Conroy, Jonathan Lethem și Dan Brown. Contactați-i prin intermediul site-ului ei, sparksmarketing.net.