Numele agențiilor de anunțuri au făcut obiectul unei transformări

Este surprinzător să credem că într-o industrie care își face pâinea și untul cu creativitate și originalitate, agențiile de publicitate sunt acasă la unele dintre cele mai plictisitoare nume de companii de pe planetă.

Este corect să spunem că doar firmele de avocați rivalizează această abordare complet inepuizabilă de numire. Sa spus că auto-promovarea este unul dintre cele mai grele lucruri pe care orice agenție trebuie să le facă și să le facă bine și acest lucru este evidențiat în mod clar de alegerile blande și banale ale numelui făcute.

Formula, cel puțin pentru ultimii 60-70 de ani, pare a fi: numele fondatorului 1 + numele fondatorului 2 = numele agenției. Acest lucru este modificat pentru a deveni o listă de spitale de parteneri în momentul în care se alătură companiei sau sunt promovați.

Cei mai mari jucători au numele cel mai plictisitor

Uitați-vă la primele 25 de agenții de publicitate din întreaga lume în 2016, listate după venituri. Acestea sunt agențiile de anunțuri de mare anvergură cu clienți cu chip albastru.

1. WPP Group, Londra
2. Omnicom Group, orașul NY
3. Publicis Groupe S.A., Paris
4. Grupul Interpublic din Cos., NY City
5. Dentsu, Tokyo
6. Accenture Interactive din Accenture, New York
7. PwC PwC Digital Services din PwC, New York
8. IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
9. Deloitte Deloitte Digital, New York
10. Havas, Franța
11. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
12. Alliance Data Systems Corp., Epsilon, Texas
13. BlueFocus Communication Group, Beijing
14. MDC Partners, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Coreea de Sud
18. Experian Experian Marketing Services, Experian

1. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, California
2. MC Grup, Berlin
3. Engine Group, Londra
4. Asatsu-DK, Tokyo
5. Freeman, Texas
6. Mozaicul lui Acosta, Texas
7. Aimia, Canada

Și aici este o listă a altor agenții care fac mari bani, an de an:

• Havas Suresnes, Franța
• Aegis Group, Londra
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQuantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seul
• Monster Worldwide, orașul NY
• WB Doner & Company din Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, orașul Quebec
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londra
• M & C Saatchi, Londra
• Chime Communications PLC, Londra
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Încă treaz? Felicitări. Pentru oricine altcineva decât acționarii în aceste firme, numele sunt la fel de memorabile și incitante ca un castron rece de terci.

Cu o singură excepție (Grupul de motoare), este doar o listă de rufe cu acronime plictisitoare, sufixe plictisitoare și încercări flagrante de a ridica ego-ul fondatorilor. O agenție la fel de creativă ca Bartle Bogle Hegarty, de exemplu, nu poate să ajungă astăzi cu o astfel de poreclă medie și uitabilă. De fapt, pentru o agenție care obișnuia să aibă "cuvintele sunt o barieră în calea comunicării" ca screensaver-ul ei, sigur că le-a pus foarte mult în numele companiei. Nu ar fi ceva mai creativ și scurt, ar fi fost mai bine? Ceva care a ilustrat natura creativă a agenției, care este foarte creativă.

Dar se pare că a fost cazul, în anii șaizeci, șaptezeci, optzeci și nouăzeci, ca agențiile să meargă cu abordarea standard "nume deasupra ușii". Chiar și cele mai bune agenții din industrie, inclusiv Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather și TBWA, au suferit de la "Vreau să fiu faimos!" sindrom.

Acesta este un exemplu clasic de ego care trupește binele mai mare. În orice situație în care numele formează titlul de agenție sau de afaceri, este inevitabil ca cineva să plece și altcineva să se alăture sau să fie promovat. De aceea, ați terminat cu nume de agenție ridicol precum AMVBBDO. Serios, asta e doar o gramada de scrisori fără sens pentru majoritatea oamenilor. Dacă aveți un nume mai conceptual, nu contează nimic. Agențiile moderne știu prea bine acest lucru.

Asta a fost atunci. Asta este acum. (Din fericire.)

Din ce în ce mai multe agenții încep să se apropie de un mod de gândire mai creativ. Numele de agenții solid, memorabil și creativ care în prezent utilizează industria includ:

• 72 Și Sunny
• Căpșunul broască
• Taxi
• Școala Wexley pentru fete
• Spațiu mare
• Banca
• Buzunarul Hercule
• Copiii iubesc Jetlag
• Omletă
• David & Goliath
• Morsă
• Mamă
• Moosylvania
• Creatură
• Blammo în întreaga lume
• Societatea pentru lipici
• Fermă
• Bonehook
• Catapulta
• Imens
• Mozaic
• Organic
• Zenit
• Cactus
• Masa critica

Diferența dintre cele două liste este noapte și zi. În timp ce unul, primul, arată mai mult acasă la un fund plictisitor pentru avocați, celălalt este o colecție interesantă de agenții care concretizează o poveste dincolo de nume.

Luați Blammo Worldwide ca prim exemplu. Ei au în mod clar un simț al umorului, o abordare ușoară, dar și relaționează că vor avea un impact. Imaginați-vă dacă au plecat în schimb cu numele de familie al celor patru mari jucători din agenție - McNab, Gee, Simon și Emslie.

Ar fi putut chiar să fi obținut un al doilea aspect?

Poate că în zilele lor, clienții doreau un sentiment de structură și o bază solidă de la agențiile de publicitate, așa că "supa de nume" a fost o alegere bună pentru a atrage clientela. Merită remarcat faptul că una dintre cele mai creative agenții care au existat vreodată, Doyle Dane Bernbach, a fost "supa de nume".

În zilele noastre, se pare că noii copii din bloc se uită la lucruri puțin diferit. Sigur, ei nu sunt în top 25 și probabil că niciodată nu vor lua în considerare dimensiunile considerabile, istoricul și facturarea concurenților lor mult mai mari plătiți. Dar, cu agenții cum ar fi Mama și Taxi care fac valuri mari, nu ar trebui să fie surprinși să se vadă că se ciocnesc la călcâiele băieților mari.

Deci, în scopul de a menține această industrie proaspătă și de a "demonstra mai degrabă decât de a spune aceasta", aici este o provocare pentru 24 din cele 25 de agenții de top - redenumiți-vă. Nu trebuie să dureze mult sau chiar să însemne nimic. Alegeți un cuvânt sau o expresie aleatorie; Iată o listă pentru a vă ajuta:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CICLU, STAȚIE, HACKSAW, DRUG, SOSIRE, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, SODA, FONDURI, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE și ATLAS.