Impactul publicității asupra imaginii corporale

Publicitatea este adesea o reflectare a culturii pop și a tendințelor societății; cu toate acestea, le poate forma și ele. În ultimii 20-30 de ani, am asistat la o corelație puternică între publicitate și imaginea corporală, iar efectele pot fi devastatoare. În timp ce afectează mai ales femeile și fetele, bărbații și băieții nu sunt imuni.

Iată câteva statistici din articolul lui Joel Miller despre mass-media și imaginea corporală care poate fi șocant să citești:

• În medie, majoritatea modelelor cântăresc cu 23% mai puțin decât femeia obișnuită. Acum douăzeci de ani, această diferență era de doar 8%.
• Problemele legate de tulburările de alimentație au crescut de la 400% din 1970.
• Doar 5% din femeile din SUA se potrivesc cu tipul de corp popular prezentat în publicitatea de astăzi.
• Șaizeci și nouă de procente dintre fete au concluzionat că modelele găsite în reviste au avut o influență majoră asupra concepției lor despre cum ar trebui să arate o formă perfectă a corpului.

Dove, un brand Unilever, a făcut mari încercări de a descrie femeile în mod realist. În ciuda eforturilor lor de a contracara problema creșterii imaginii corporale, este dureros de evident că majoritatea campaniilor de anunțuri încă portretizează femei și bărbați ca fiind fizic perfecte, femeile semi-goale arătând nu o gramadă de bărbați grași și semi-goi, -Om. Singurul moment în care vedem oamenii obișnuiți este atunci când sunt folosiți ca o comparație pentru a se potrivi modelelor sau când sunt folosite pentru recursul comedic; aceasta este o problemă reală.

Anunțul mediu pentru parfum sau colindă conține, de obicei, un model masculin sau feminin sau o celebritate, deoarece datele empirice au demonstrat că publicul larg răspunde mai bine imaginilor de aspirație. Anume: "Am același parfum ca domnul sau domnișoara superbă; prin urmare, eu sunt ca ei. "În mod similar, mașini rapide = femei sexy și bărbați. Mesajul care stă la baza este: "Dacă cumpărați această mașină, puteți fi sau atrageți astfel de oameni". Același lucru este valabil și pentru alcool, bijuterii, ceasuri, calculatoare, telefoane și chiar mâncare. Un jurnalist Carl's Jr.

campania folosită în primul rând modele bustate în îmbrăcăminte neclară care mănâncă burgeri care, în viața reală, ar fi rar sau niciodată nu mănâncă.

Apoi, există problema manipulării imaginii. Specimenele fizice perfecte văzute în publicitate nu există. Chiar și acești oameni genetic bine-binecuvântați sunt tratați la runde de tratamente Photoshop. Fiecare cusătură și riduri sunt îndepărtate, fesele sunt strânse, tălpile sunt tăiate, iar picioarele și brațele sunt prelungite. De cele mai multe ori, îl acceptăm ca imagine reală până când manipularea fotografiilor merge atât de departe încât devine evident că a fost retușat.

Aceasta poate fi luată ca fiind inofensivă sau pur și simplu o fațetă a societății moderne pe care trebuie să o acceptăm. Cu toate acestea, devine din ce în ce mai periculos. Criticul de publicitate Jean Kilbourne a vorbit în 2015 despre efectele toxice ale campaniilor de publicitate moderne și despre legătura cu tulburările de alimentație.

"Femeile și fetele se compară cu aceste imagini în fiecare zi" a spus Kilbourne. "Și eșecul de a trăi până la ele este inevitabil, deoarece acestea se bazează pe o perfectă care nu există".

Cu popularitatea social media și capacitatea de a împărtăși în mod deschis și liber opinii, este mai periculos decât oricând. Cyberbullying este o mare problemă, care poate duce la depresie și sinucidere. În timp ce publicitatea nu își poate asuma întreaga responsabilitate, rolul pe care îl joacă în crearea imaginilor de perfecțiune fizică nu poate fi ignorat.

Dovezile arată legăturile dintre publicitate și imaginea corporală negativă și stima de sine în ambele sexe. Deci, ce se poate face? Din păcate, nu prea mult fără ca societatea să ceară schimbare.

În timp ce campaniile pentru o frumusețe reală vor continua să încerce să spargă matrița, agenții de publicitate nu se vor schimba până când publicul nu votează pentru ea cu portofelele. La urma urmei, agențiile de publicitate și companiile pe care le reprezintă sunt în acest scop pentru câștig. Până când publicul va răspunde mai favorabil imaginilor oamenilor reali, foarte puține se vor schimba. Cu toate acestea, putem exercita presiuni asupra mărcilor pentru a ne reprezenta în moduri mai realiste, în special prin apelarea lor la mediile sociale. Desigur, ar trebui să facem tot ce putem pentru a educa copiii și tinerii adulți că publicitatea nu reflectă ceea ce ar trebui să fim, ci o fantezie convenabilă, concepută să vândă ceva.