Utilizați analiza SWOT pentru a vă construi compania media

Analiza SWOT pare să fie o teorie academică dintr-un manual de clasă business, dar este o modalitate vitală de a evalua compania dvs. media față de competiția dvs. Folosind analiza SWOT vă oferă o carte de rapoarte care va fi utilizată pentru a identifica modalități de îmbunătățire a produsului dvs. media, branding și marketing.

Ce este analiza SWOT?

"SWOT" în analiza SWOT reprezintă punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările. Ar trebui să enumerați aspecte ale afacerii dvs. în fiecare dintre aceste categorii pentru a vedea locurile în care sunteți vulnerabil la concurența dvs. și unde aveți șanse de creștere.

Nu este un exercițiu pentru tot personalul tău să se angajeze. Obțineți câțiva oameni cheie într-o cameră și efectuați o examinare aprofundată și onestă a modului în care compania dvs. media compară cu concurența. Pur și simplu spunând: "Suntem cei mai buni și nimeni nu ne poate bate" nu vă va oferi o perspectivă de care aveți nevoie pentru a vă adapta la o piață în schimbare.

Ar trebui să listați aspecte ale companiei dvs. în cadrul celor patru categorii de analiză SWOT. Unele articole pot fi plasate sub mai multe titluri. De exemplu, dacă audiența dvs. a fost loială timp de 40 de ani, aceasta este o forță. Dar poate fi și o slăbiciune deoarece acești oameni vor muri în cele din urmă, iar concurența dvs. poate atrage demografice mai tinere care le vor pune în poziția de dominantă în anii următori.

Exemple din mass-media

Când vine vorba de știrile de rețea de televiziune, fiecare dintre cele trei mari rețele de radiodifuziune are diferite puncte forte și puncte slabe. Iată un exemplu despre modul în care ar juca o analiză SWOT:

NBC Nightly News a fost numărul unu în ratingul Nielsen. Cu toate acestea, când ancora de știri, Brian Williams a fost suspendat de la difuzare, NBC a trebuit să decidă dacă era o forță, o slăbiciune sau ambele. În cele din urmă, rețeaua a trimis-o la canalul său de cablu MSNBC, eventual folosind analiza SWOT pentru a determina că a fost o forță pentru rețea, dar o responsabilitate pentru știrile sale de top.

RBS CBS a abordat, de asemenea, o problemă cu emisiunile sale. Magazinul de știri 60 de minute este unul dintre cele mai vizionate programe din țară, dar CBS Evening News rămâne pe locul trei în rating. CBS poate fi efectuat o analiză SWOT înainte de a pune 60 de minute corespondentul Scott Pelley în scaunul de ancoră, pentru că era familiarizat cu acesta 60 de minute public.

Utilizarea constatărilor dvs.

O analiză SWOT furnizează un plan de acțiune dacă aveți timp să îl utilizați. De aceea, categoriile de oportunități și amenințări sunt atât de importante.

Competiția ta este probabil să faci ceva mai bun decât tine sau cel puțin are șansa. Aceste amenințări trebuie eliminate.

Dacă lucrați în radio și o stație de rivală pune pe o uriașă paradă de Crăciun care îi ajută să-și construiască marca, puteți să o contracționați cu o unitate de conservare de vacanță care să dureze pe tot parcursul lunii decembrie și este amintită mult după parada de o zi. O stație TV locală care se confruntă cu cea mai populară ancoră de știri din oraș la o stație concurenți ar putea decide să o angajeze sau, cel puțin, să-i facă un loc de muncă într-un DMA mai mare pentru al scoate din oraș.

Faceți o analiză SWOT o parte obișnuită a sesiunilor de planificare pe termen lung și consultați aceste rapoarte în următorii ani pentru a urmări progresul dvs. Sunt șanse, concurenții dvs. folosesc deja acest instrument pentru a vă poziționa împotriva dvs.