Scurt istoric al publicității politice în S.U.A.

Oricine a fost în Statele Unite în timpul alegerilor prezidențiale va ști totul despre publicitatea politică. A spune că bombardează telespectatorii, ascultătorii de radio, utilizatorii de internet și oricine vede un panou ar fi o subevaluare vastă.

Suma de bani cheltuită pentru publicitatea politică crește în fiecare an, cu aproximativ 9,8 miliarde de dolari cheltuiți în anul electoral din 2016.

Televiziunea a schimbat totul

A fost zorii televiziunii care a schimbat felul în care politicienii au ajuns la audiență. Înainte de asta, era vorba despre a ieși afară, despre întâlnirea cu alegătorii, despre dezbaterile din oraș și despre mâini.

De fapt, în 1948, Harry S. Truman a acoperit peste 31.000 de mile în America, tremurând peste o jumătate de milion de mâini. A fost destul de mult succes atunci, dar astăzi ar fi uimitor. Niciun candidat nu ar fi pus vreodată un astfel de angajament în întâlnirile și întâlnirile când publicitatea poate face un loc de muncă mult mai eficient.

Candidatul la președinție Dwight D. Eisenhower a fost primul politician care a profitat de televiziune, creând mai mult de trei duzini de spoturi de televiziune de 20 de secunde. Ei au fost filmați într-o zi la Radio City Music Hall, unde vizitatorii au pus întrebări care au fost împărțite în fotografii separate ale lui Eisenhower, răspunzându-le (ca și cum spectatorii l-ar fi întrebat direct) în modul său "fără taur".

Aceste întrebări au fost împărțite în anunțuri, iar campania "Eisenhower Answers America" ​​a fugit. Campania a fost creditată pentru a ajuta pe Eisenhower să câștige alegerile.

Anunțuri TV și dezbateri

După Eisenhower, puterea televiziunii nu putea fi pusă la îndoială. Reacțiile lui Nixon în timpul campaniei sale prezidențiale, care acoperă războiul rece și corupția guvernului, au fost foarte puternice.

Cu toate acestea, John F. Kennedy a fost un om care sa născut pentru a fi pe cameră și a creat mai mult de 200 de anunțuri de televiziune în alergarea sa la Casa Albă.

Dezbaterea lor televiziunii este văzută ca un punct de reper în campania electorală. În timp ce Kennedy era în largul camerei, înfățișîndu-l încrezător și încrezător, Nixon era frică de camera, transpiră pe frunte și părea tulburat. În mod ironic, atunci când dezbaterile au fost televizate, oamenii au crezut că Kennedy a fost clar câștigătorul, în timp ce cei care ascultă la radio au crezut opusul.

Creșterea campaniei electorale negative

Lyndon B. Johnson a condus una dintre cele mai controversate anunțuri din istoria publicității politice. Intitulată "The Daisy Girl", ea a arătat o tânără fată care juca "mă iubește, nu mă iubește" și când a scos ultima petală, un voce contorizată la o explozie nucleară.

Atitudinea "pentru că mizele sunt prea mari pentru a rămâne acasă" este considerată a fi sigilată victoria lui Johnson asupra adversarului Barry Goldwater.

În deceniile care au urmat și până în prezent, mai multe campanii politice au "devenit negative". Și chiar dacă alegătorii pretind că nu le plac anunțurile de atac, statisticile arată că aceste anunțuri sunt eficiente.

Publicitatea politică atinge media nouă

Este corect să spunem că Bill Clinton a fost primul candidat la președinție pentru a folosi în mod eficient mai multe forme non-tradiționale ale unui anunț politic. Mai degrabă decât să conducă o campanie compusă exclusiv din spoturi TV, anunțuri radio și panouri publicitare, el și-a răspândit mult mai larg. El ar apărea în show-urile de televiziune în timpul zilei și va găsi drumul spre canale precum MTV. Acest lucru a atras atenția alegătorilor mai tineri.

Dar când vine vorba de publicitatea politică modernă, Barack Obama a schimbat jocul. Deși folosea mijloacele de informare tradiționale și fugea de pete negre, campania sa se baza pe un mesaj pozitiv: speranță. Și a folosit internetul și publicitatea de gherilă cu succes. Artistul Shepard Fairey a creat un poster iconic care a fost văzut în întreaga Americă.

Obama a folosit metode moderne, plus tinerețea și farmecul său, și-a înăbușit adversarul republican tradițional mult mai vechi, John McCain.

Bătălia istorică a Bizarului din 2016

În ceea ce mulți au considerat un rezultat surprinzător, candidatul Donald Trump a reușit să învingă pe Hillary Clinton să câștige alegerile prezidențiale din 2016. Un lucru este sigur: 2016 a fost un schimbător de joc cu retorica caustică a președintelui Trump, oferind campaniei sale milioane de dolari în mass-media câștigate, fără a cheltui un ban. Și pentru mai bine sau mai rău, utilizarea Trump de Twitter ca mijloc de a ajunge la alegători s-au dovedit eficiente.