Navigarea în câmpul minier al publicității de marijuana

Marijuana. Cannabis. Weed. Dope. Spuneți-vă ceea ce veți face, dar nu există nicio îndoială că medicamentul are o puternică bază juridică în Statele Unite.

Chiar dacă folosirea și deținerea marijuanei sunt împotriva legii federale, 30 de state și Districtul Columbia au adoptat legalizarea marijuanei într-o anumită formă. Pentru marea majoritate a statelor, aceasta înseamnă utilizarea marijuanei medicale (deși limitările și condițiile pentru utilizarea medicală variază de la stat la stat).

Opt state au practic legalizat complet marijuana, ceea ce înseamnă că atât vânzările medicale, cât și cele de agrement nu sunt permise numai, ci sunt înfloritoare. Cel mai recent, California a început în 2018 cu marijuana de agrement, iar până în iulie 2018, Massachusetts se va alătura clubului care include și Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon și Washington.

În timp ce există încă dezbateri furioase despre legalitatea acestui lucru și dacă unele state vor reveni sau nu la marijuana numai pentru uz medical sau la o interdicție completă, nu există nicio îndoială că, deși este legală în stat, companiile sunt gata să facă milioane de dolari de la ea. Dar asta pune întrebarea … cum promovezi ceva împotriva legii federale?

Care sunt opțiunile pentru agenții de publicitate de marijuana?

După cum vă puteți imagina, opțiunile disponibile pentru agenții de publicitate de marijuana chiar acum sunt subțiri de spus cel puțin. De departe, cea mai ușoară cale de a face publicitate și cea mai ieftină este prin Google. Dar Google strict interzice publicitatea de droguri "recreaționale", cu o listă interzisă care include:

Cocaină, cristal metan, heroină, marijuana, înlocuitori de cocaină, mefedronă și "vârfuri legale". În mod interesant, ciupercile de psilocibină lipsesc de pe listă, precum și cele mai răspândite droguri legale ale … alcoolului. Tutunul este, de asemenea, interzis, și include hârtii rulante, țevi, trabucuri, tutun de mestecat și toate celelalte produse conexe.

Publicitatea principală este, de asemenea, o perspectivă dificilă. Deși panourile, patru coli și alte medii de publicitate în aer liber au făcut publicitate unor produse și companii de marijuana în trecut, este o întâmplare rară. Chiar dacă locuiți într-o stare în care aproape toate formele de canabis sunt legale, cum ar fi Colorado, de exemplu, nu veți vedea o abundență de anunțuri în aer liber pentru produse.

Principalul motiv pentru aceasta este simplu - foarte puține companii doresc să "împingă ursul" care este guvernul federal. Este un lucru să "faci propriul tău lucru" în propriul tău stat și să-ți păstrezi produsele de marijuana propriilor cetățeni. Este un altul pentru a cumpăra bucăți mari de medii în aer liber, publicitate cu mândrie și cu cele mai recente în produse alimentare și tulpini de mare potență. Deci, în cea mai mare parte, companiile marijuana păstrează totul în jos.

Asta nu înseamnă că sunt clar de la orice fel de publicitate sau de marketing. În timp ce unele dintre cele mai tradiționale alegeri mass-media nu sunt luate în considerare, există și alte căi deschise afacerilor care vând marijuana legală. Poate cel mai bine este media socială.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram și Imgur sunt toate opțiuni viabile pentru un dispensar legal pentru buruieni sau producătorii produselor pe care le distribuie.

De exemplu, Dixie Brands este o companie fondată în 2009 și are o prezență profesională și educativă pe canalele sociale, incluzând o pagină impresionantă pe Facebook, un feed Twitter care are aproape 27.000 de adepți și o pagină Instagram.

Spre deosebire de publicitatea tradițională, aceste pagini sociale sunt incredibil de rentabile și permit mărcii să se adreseze direct consumatorului vizat. Aceasta nu este o abordare a pieței în masă, ci o strategie de micro-marketing, și pe bună dreptate. În ciuda acceptării pe scară largă în multe locuri, există o mulțime de oameni care nu doresc să vadă anunțuri pentru canabis.

Prin faptul că este selectiv, folosind geo-direcționarea și, probabil, o campanie locală de zbor-flotare sau de tip leaflet, întreprinderile de marijuana pot obține o granulare cu o campanie.

Care reguli și legi specifice reglementează în prezent publicitatea despre marijuana?

După cum vă puteți imagina, regulile și legile privind publicitatea unui medicament interzis federal se află într-o stare constantă de flux datorită legalității produsului în diferite state. În plus, regulile puse în aplicare de statele individuale se vor schimba și vor fi modificate în timp. Chiar și în statele în care marijuana este 100% legal, indiferent de cerința unei note medicale, pot avea niște reglementări foarte stricte privind cannabisul publicitar.

Acest lucru nu este în întregime neașteptat. Publicitatea în fumat a suferit schimbări semnificative în deceniile. Un produs "oarecare", publicat de medici, actori și chiar emisiuni de televiziune pentru copii (Flintstones, de fapt, reclama țigări), a fost considerat un ucigaș și, în timp, restricțiile au devenit atât de strânse încât tutunul nu avea aproape niciunde să se întoarcă. Anunțurile pe care le-ați văzut la Mad Men (este toasted) și la Seinfeld (featuring Kramer ca un cowboy înalt de 30 de picioare) sunt un lucru din trecut.

Leafly, un site dedicat unei resurse valoroase de informare despre produsele de canabis, are o descriere completă a legilor, regulilor și regulamentelor pentru fiecare stat.

Iată un exemplu de legi în jurul publicității marijuane într-un stat care este anti-marijuana, Georgia:

Georgia nu permite dispensare, nici publicitate pentru legea lor privind canabisul medical.

Destul de limpede. Comparați asta cu o stare care permite marijuana de agrement și veți vedea o poveste complet diferită. De exemplu, acesta este doar un mic eșantion din lista de reguli din Colorado:

R 1102 - Cerință publicitară generală: Fără declarații înșelătoare, false sau înșelătoare Un sediu de marijuana cu amănuntul nu se angajează în publicitate care este înșelătoare, falsă sau înșelătoare. O unitate de marijuana cu amănuntul nu va face nici o afirmație sau afirmație înșelătoare, false sau înșelătoare cu privire la orice produs, orice semn sau orice document furnizat unui consumator.

R 1104 - Publicitate: Televiziunea A. Televiziune definită. Așa cum se utilizează în această regulă, termenul "televiziune" înseamnă un sistem de transmitere a imaginilor și sunetului vizual care sunt reproduse pe ecrane și include programe de emisie, prin cablu, la cerere, prin satelit sau prin internet. Televiziunea include orice programare video descărcată sau transmisă prin internet. B. Publicitate în televiziune. O unitate de distribuție de marijuana cu amănuntul nu va utiliza publicitatea în domeniul televiziunii, cu excepția cazului în care întreprinderea de marijuana cu amănuntul are dovezi fiabile că nu se așteaptă în mod rezonabil să fie sub vârsta de 21 de ani mai mult de 30% din audiența programului pentru care se face publicitatea.

R 1105 - Publicitate: Radio A. Definit prin radio. După cum se utilizează în această regulă, termenul "radio" înseamnă un sistem de transmisie a sunetului fără imagini vizuale și include programe de difuzare, prin cablu, la cerere, prin satelit sau prin internet. Radio include orice programare audio descărcată sau transmisă prin internet. B. Publicitate radio. O unitate de marijuana cu amănuntul nu se angajează în publicitatea radio decât în ​​cazul în care unitatea de distribuție de marijuana are dovezi fiabile că nu se așteaptă, în mod rezonabil, că nu mai mult de 30% din publicul pentru programul pe care se face publicitatea în aer este sub 21 de ani.

R 1106 - Publicitate: Print Media A. Stocul de Marijuana cu amănuntul nu se va angaja în Publicitate într-o publicație tipărită, cu excepția situației în care Sucursala de Marijuana cu amănuntul are dovezi fiabile că nu se așteaptă în mod rezonabil ca mai mult de 30% din cititorii publicației să aibă vârsta sub 21 de ani.

Aceasta reprezintă mai puțin de jumătate din reglementările privind publicitatea și comercializarea unui produs de canabis. Lista continuă să includă reguli pentru semnalizare, Internet și chiar sponsorizare de evenimente. Un câmp minat legal într-adevăr.

Cum despre educarea consumatorului? Contează ca publicitate?

Cu siguranta, dar este mult mai bine sa iesiti cu o campanie de educatie decat ceva care doar promoveaza produsele si efectele ei.

Cu marijuana legală vine o întreagă lume de întrebări și preocupări. În timp ce fumătorii tradiționali de canabis au avut mulți ani să experimenteze drogul și efectele acestuia, oamenii noi pentru comestibile și alte produse de marijuana vor dori răspunsuri la unele întrebări arzătoare.

• Cât trebuie să iau?
• Cat costa?
• Și dacă iau prea mult?
• Pot să-l amestec cu bere sau vin?
• Voi fi arestat dacă nu am o uz medical?
• Ce zici de conducere?

Întreprinderile legale de canabis sunt mai mult decât fericite să răspundă la aceste întrebări și, dacă este făcută în mod corect, poate fi foarte eficientă. De la posturi sociale, videoclipuri educaționale YouTube sau chiar infografice descărcate gratuit, o companie de marijuana poate educa, informa și promova în același timp. Este o modalitate excelentă de a arăta că industria se angajează într-o experiență sigură pentru toți clienții săi.

Comparați-le cu anunțurile pentru alcool. Acestea constau, de obicei, din oameni care se bucură de veselie, de la habitaclu sau de la plajă, înconjurați de modele bikini semi-goale. În schimb, afacerile legale de marijuana sunt mult mai mari.