Cum să îmbunătățiți identitatea mărcii revistei dvs.

Ca și catelusii dintr-o fereastră de magazin pentru animale de companie, revistele trebuie să lupte pentru a fi atenția pentru a fi luată acasă. Revistele se confruntă cu o presiune unică pentru a rămâne actuale în această eră de informații instantanee, deoarece majoritatea publicațiilor ies doar săptămânal sau lunar. Prin construirea unei identități consecvente a mărcii revistei dvs., o veți separa de concurenții dvs. și veți fi entuziasmați de cititori atunci când vă vor arăta ultimul număr. Începeți să utilizați aceste 5 moduri pentru a vă îmbunătăți identitatea mărcii revistei astăzi.

Creați coperți pentru reviste captivante

Gândiți-vă la coperțile a trei reviste bine-cunoscute: Timp, Cosmopolit și Sanatatea barbatilor. Probabil știți cum arată, până la amprenta siglelor lor. Acesta este un exemplu de branding eficient, deoarece aceste reviste vor fi printre cele mai ușor de văzut pe un suport aglomerat. Însă capacele sunt mai mult decât fotografii lucioase și fonturi îndrăznețe. Ei trebuie să comunice punctul de vedere al revistei.

Numărul din aprilie 2010 al Motor Trend a prezentat un Buick pe coperta sa pentru prima data din 1982. In timp ce revista a revizuit Buick in mod regulat, acoperisurile sale au aratat de obicei masini precum Corvettes, Mustangs si Porsches, care evidentiaza perspectiva entuziastului revistei.

Prin punerea unui buick pe copertă, revista a reușit să-și întărească vizibil titlul "Uitați de ultimii 30 de ani - Buick este înapoi!" și face ceva neașteptat.

Vino cu un aspect de acoperire care poate atrage ochii cititorilor de la șase metri distanță. Odată ce aveți design-ul dvs., fiți consecvenți, astfel încât cititorii să poată găsi revista dvs. cu ușurință. Dar nu vă fie teamă să ieșiți ocazional din matriță dacă aveți un motiv editorial bun.

Concentrați-vă conținutul la publicul țintă

În timp ce o copertă bună primește cititori pentru a ridica revista dvs., ceea ce este în interior trebuie să vă vândă marca. Vă așteptați la conținut diferit Arhitectural Digest comparat cu Case și grădini mai bune, chiar dacă ambele au spații de locuit. Aceste reviste cunosc publicul țintă și există spațiu pentru ca aceștia să coexiste cu succes.

Când conținutul nu este focalizat, rezultatele pot fi dezastruoase. În 2001, Rosie O'Donnell a ajutat la lansare Rosie, o versiune redenumită și reînnoită a celor 125 de ani lui McCall. Dar mai puțin de doi ani mai târziu, revista sa împrăștiat într-o dispută asupra controlului creativ. Deși O'Donnell a fost director de redacție, The New York Times a raportat că sa confruntat cu controlul proprietarului revistei, inclusiv dorința ei de a oferi conținut neortodox, cum ar fi condamnatul violator Mike Tyson în revista pentru femei.

Revista ta are nevoie de o nișă. Dacă se depărtează prea mult de scopul său, cititorii sunt deseori confuzi, ca și agenții de publicitate și nu puteți construi o fundație. Găsirea locului dvs. este la fel de simplă ca și compararea conținutului cu concurenții dvs. și a face o listă cu subiectele, punctul de vedere și personalitatea dorită pentru revista dvs. Apoi, când vă confruntați cu o întrebare despre conținut, puteți verifica lista dvs. pentru a vedea dacă respectă standardele pe care le-ați setat.

Alegeți un design grafic care reflectă scopul revistei dvs.

Designul atrăgător al graficului poate spune unui cititor care este revista dvs. într-un mod care nu poate fi făcută de cuvinte. Ea comunică informalitatea față de tradiție, hipness vs. conservatism și exclusivitate vs. recurs în masă. Rămâneți la curent cu schimbările din designul revistei pentru a vă asigura că aspectul dvs. nu se înrăutățește.

Așa a fost cazul recenzie de afaceri Harvard, care și-a revizuit aspectul, păstrând în același timp principiile. Prin reproiectare, revista a devenit mai ușor de navigat, mai atrăgătoare pentru potențialii cititori noi și și-a păstrat abordarea academică. Tratează o reproiectare grafică cu atenție. Primul instinct al cititorilor trebuie dezactivat dacă este greu pentru ei să găsească conținutul preferat. Un aspect nou are nevoie de o scurtă explicație "De la biroul editorului" despre motivul pentru care face revista dvs. mai bună.

Răspundeți publicului dvs. în schimbare

Chiar și o revistă iconică are nevoie de un tweak pentru a reflecta vremurile în schimbare. O actualizare a Newsweek au inclus mai mult decât grafică. Într-o explicație sinceră pentru cititori, Newsweek a spus că se deplasează de la știrile de urmărire cu ușurință găsite în alte media pentru a se concentra asupra punctelor forte ale Washingtonului și ale politicii.

Nu este ușor să spui că vei ignora conținutul interesant datorită nevoilor de branding. Adesea, alegerea vine atunci când te uiți la faduri, a decis că sunt tendințe și trebuie să-ți dai seama că trebuie să răspunzi. La Newsweek, a însemnat o strângere a focusului, dar în alte cazuri lărgirea mărcii este răspunsul.

Teen-orientate reviste au avut cu siguranta suferit ca mai mulți adolescenți alege Internet și telefoane mobile pentru a rămâne conectat la lumea lor. Pierderile: TEEN (publicat în perioada 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) și Jane (1997-2007).

Pentru o revista de adolescenti, o acoperire mai larga ar putea include articole despre aplicatii noi pentru telefonul tau mobil, cum sa eviti agresarea online, tweet-uri de tip killer si cum sa folosesti Facebook sau MySpace. Acest conținut nu ar fi existat acum 10 ani. Examinați modul în care revista dvs. se potrivește în lumea de astăzi. Puteți avea articole bine scrise cu fotografii frumoase, dar dacă publicul dvs. țintă sa mutat într-o nouă direcție, trebuie să vă mutați cu ei.

Marcă dincolo de pagini

Construiți-vă brandul în moduri care se extind dincolo de paginile revistei dvs. Multe publicații creează un eveniment de marcă sau cauzează o creștere a expunerii în timp ce utilizează Web-ul pentru a atrage oamenii spre produsul lor tipărit.

Avere generează publicitate gratuită cu companiile sale anuale "Fortune 500". Același lucru este valabil și pentru funcția "Cel mai sexy bărbat în viață" oameni. Puteți găsi Bun menaj Seal de aprobare pe mii de bunuri de consum, ceea ce face o amprentă de mărci mici pe creierul a milioane de cumpărători. Uitați-vă la revista proprie pentru a vedea dacă există o oportunitate similară de a crea buzz. Găsiți modalități creative de promovare a mărcii dvs., astfel încât să puteți rămâne în fața competiției dvs.

Utilizați site-ul revistei dvs. și eforturile de social media pentru a vă construi marca online. Conduceți persoane din revista dvs. la conținutul dvs. web și invers. În acest fel, interacționați cu cititorii în perioada dintre problemele tipărite ale revistei dvs. Amintiți-vă, oamenii trebuie să aibă un motiv să cumpere revista ta. Trecerea la noi forme de mass-media nu înseamnă moartea revistelor. Dar este nevoie de dedicație pentru branding pentru a vă asigura că nu vă veți pierde în dezordine.