Marketingul cărții dvs. cu SEO: Metadatele explicate

Optimizarea motorului de căutare este o componentă critică a comercializării unei cărți sau a unei cărți descoperite online astăzi.

Comercializarea cărții dvs. cu SEO începe cu metadatele

Indiferent de nivelul dvs. și dacă sunteți publicat în mod tradițional, în parteneriat cu un editor hibrid sau dacă ați publicat cartea dvs. printr-un serviciu, intenția acestui articol este de a obține înțelegerea și aranjamentele pentru marketing prin optimizarea metadatelor pentru motoare de căutare.

Ar putea suna complicat, dar gândiți-vă în acest fel - așa cum este cheia fiecare fațeta marketingului de cărți - obiectivul este de a obține informații despre carte în fața cititorilor care ar putea să-i placă.

Motoarele de căutare sunt doar intermediari (oameni de mijloc - medii de computer?) Care lucrează cu un limbaj ușor diferit decât noi.

Scopul SEO pentru cărți este să fie un traducător bun pentru motoarele de căutare, pentru ca informațiile despre cărți să devină mai clare în căutare, astfel că Google sau Yahoo sau Amazon pot obține mai eficient cartea în fața cititorului drept.

De ce metadatele de carte sunt atât de importante

Optimizarea metadatelor SEO este esențială pentru orice carte, dar este deosebit de critică în lumea în plină expansiune a editării digitale, unde multe cărți publicate în mod automat și cărți publicate în hibrizi sunt doar online.

De asemenea, deoarece marea majoritate a autorilor auto-publicați au o platformă media mică sau deloc, o prezență tradițională a librăriilor sau o tradiție de marketing pe carte sau publicitate, metadatele SEO optimizate sunt instrument critic prin care aceste cărți sunt descoperite.

Unelte precum SEO, metadatele, cuvintele cheie și codurile BISAC sunt importante și pentru cărțile publicate în mod tradițional. În timp ce comercianții de cărți digitale din edituri fac o mulțime de gândire și metadate grele de ridicare aici, există modalități importante în care autorii publicați în mod tradițional pot implementa cunoștințe despre metadate, precum și pentru a ajuta la optimizarea descoperirii cărților în căutare.

Deci, în primul rând, elementele de bază.

Metadatele pentru cărți - o definiție simplificată

"Datele" sunt, desigur, informații; "meta" este de la greacă sensul "nivel superior".

"Metadatele" pot fi libere definite ca "informații top-line despre date". Pentru firmele cu durată mare de date (cum ar fi companiile de marketing de baze de date), acest lucru poate deveni complicat. Dar pentru cărți și autori, putem începe cu una, simplificând premisa:

Cartea este "datele"

Dacă vă gândiți la o carte ca date, metadatele unei cărți reprezintă informațiile de top despre cartea respectivă. Metadatele de bază ale unei cărți includ:

• Titlul cartii
• Rezervati subtitrarea
• Autor
• Descrierea cărții (aka "copie clapa" și "copie înapoi")
• Editor
• ISBN
• Codul BISAC / categoria de carte (mai multe despre asta mai târziu)
• Numărul de pagini
• Număr de ilustrații
• Data publicării
• Etc.

Modul în care Metadatele pentru Cărți devin circulate online

Atunci când o carte este achiziționată și merge la contract, metadatele cărții încep să fie colectate în baza de date a editorului, care este actualizată pe tot parcursul dezvoltării și producției cărții și este inclusă în cataloagele de vânzări ale editorului, imprimate și online. Aici, de obicei, sunt adăugate informații vizuale, cum ar fi fotografia sacoului.

Pentru o carte publicată în mod automat, autorul oferă în general aceste informații privind metadatele serviciilor de publicare și distribuție.

Atunci când o carte este publicată, metadatele sale sunt furnizate prin intermediul "feed-ului" calculatorului la bazele de date și site-urile de cărți de prezentare adecvate, editorul său tradițional sau hibrid, prin intermediul serviciului său de publicare sau prin auto-publicarea acestuia. Exemple de astfel de baze de date sunt:

• Librăria de cărți și bibliotecile de inventariere, vânzare și distribuție a bibliotecilor, cum ar fi Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Rezervați la comercianții cu amănuntul, cum ar fi Amazon.com, Barnes & Noble și IndieBound (al cărui sistem permite vânzări prin librării independente).

Din nou, pentru cărțile publicate în mod automat, bazele de date care primesc metadatele cărții, depinde de serviciul specific de publicare și de acordul pe care autorul îl are cu serviciul și în ce fel distribuitorii de cărți de imprimare și cărți electronice vor distribui cartea.

În plus, metadatele sunt introduse manual de către autori sau echipe de marketing și publicitate către platformele online:

• Site-uri autoritare și bloguri
• Autor de social media, cum ar fi paginile Facebook, bios Twitter, etc.

Cartea Brick-Mortar versus descoperirea online a cărților

Într-o librărie, cititorii pot "căuta" datele actualizate, precum și metadatele. Și, în lumea cărților tipărite, "metadatele" de bază pot fi găsite chiar pe jacheta cărții. Un cititor care caută o carte tipărită într-o librărie poate "accesa cu crawlere" nu numai metadatele, ci și "datele" actuale.

Un potențial cumpărător dintr-o librărie de cărămidă poate să privească coperta, să citească întreaga copie a jachetei și a jachetei, să privească, să învețe bio-ul autorului, să citească chiar și conținutul și să citească paginile din cartea fizică. Ei pot "descoperi" o carte obținând o imagine completă a toate datele.

Dar motoarele de căutare nu caută "datele" ….

Motoare de căutare

Motoarele de căutare cum ar fi Google, Yahoo !, și Bing nu se uită prin cărți întregi sau site-uri web autor (sau orice alte pagini web pentru informații (încă).

În schimb, ca un fel de comandă rapidă, folosesc algoritmi tot mai sofisticați și extrem de secrete pentru a "accesa" (scana) paginile de internet pentru metadatele relevante care îndeplinesc căutările cititorilor. În căutare de fracțiune de secundă, aceștia revizuiesc aproximativ zece pagini de web - din baze de date, site-uri wiki, site-uri instituționale, bloguri, site-uri media sociale - de tot felul pentru a găsi informațiile care îndeplinesc cel mai bine interogarea.

Rețineți că algoritmii de proprietate iau în considerare și alți factori pentru a evalua mai profund relevanța, autoritatea, popularitatea etc., dar pentru moment suntem preocupați de metadate.

Librarii online, în special, Amazon.com, cel mai mare retailer online, nu sunt motoare de căutare generală, ci conțin și motoarele lor de căutare proprii, adaptate în special pentru vânzarea de cărți. Având în vedere că vânzătorii de cărți online și vânzătorii de cărți electronice oferă milioane de potențiali cititori de ochi și cel mai bun card de credit pentru toți cititorii, acestea sunt esențiale pentru descoperirea și vânzările atât din cartea tipărită cât și din cărțile electronice.

În plus față de fluxurile de metadate de la editor, motoarele de căutare on-line pentru cărți de cărți caută informații relevante despre cărțile pe care le-a colectat colecția de cărți, cum ar fi recenziile cititorilor și clasamentele reale de vânzări.

De ce este importantă clasarea căutării pentru descoperirea și vânzările de cărți

Cu cât cartea se ridică mai sus pe paginile cu rezultatele motorului de căutare ("SERP") - de exemplu, cu cât este mai mare motorul de căutare sau "rangul" Amazon - cei mai mulți cititori potențiali vor vedea și "descoperi" cartea, vom avea.

Fiind în top trei sau patru rezultate este ideal; fiind pe prima pagină a rezultatelor căutării este esențială pentru a obține o atenție pentru cartea dvs. Nu este un obiectiv ușor și este foarte ușor să pierdeți o carte.

Căutare plătită

Pentru a complica problemele puțin, motoarele de căutare și librăriile online vând bunuri imobile valoroase agenților de publicitate și site-urilor cu amănuntul (inclusiv editorilor și autorilor) care plătesc bani pentru serviciile și produsele lor să apară în anumite rezultate ale căutării sau pe anumite pagini pe care cititorii ii vezi. (De exemplu, în calitate de librar, Amazon a utilizat editorii de cărți fonduri de publicitate cooperativă pentru a include cărți în anumite promoții).

Motorul de căutare "căutare plătită" sau "căutare sponsorizată" se diferențiază de "căutarea organică", care nu poate fi cumpărată. Cu toate acestea, căutările sponsorizate se referă la "imobil" și lasă mai puține locuri în pagină pentru rezultatele căutării organice.

Din acest motiv, este chiar mai important să înțelegem modul în care clasarea în căutarea organică - tipul gratuit pe care îl urmăresc autorii și editorii - poate fi stimulat prin optimizarea metadatelor de carte și prin utilizarea altor practici bune de SEO.

Optimizarea metadatelor de carte pentru căutare

Din nou, optimizarea motorului de căutare are foarte mult uman scopul - de a oferi o carte cele mai bune șanse de conectare cu cât mai mulți cititori posibil prin intermediul motorului de căutare "traducători".

Există trei fragmente de metadate în care strategia de optimizare poate avea un impact pozitiv:

• Codurile BISAC (care sunt coduri de subiect pentru categorii)
• Titlul și subtitrarea cărții
• Descrierea cărții

Optimizarea utilizării cuvintelor cheie pentru descoperirea cărților

Atât strategiile privind titlul cărții, cât și descrierea cărților includ cuvinte cheie care fac parte integrantă din metadate. Ar trebui să faceți cercetarea cuvintelor cheie înainte de a vă crea titlul de carte și metadatele descrierii cărților.

Codurile BISAC

Codurile pentru standardele de industrie și comunicații (BISAC) sunt coduri alfanumerice care reprezintă categorii sau subiecte pentru cărți. Există 54 de capitole majore ale cărților BISAC, cum ar fi Ficțiunea, Auto-Ajutor și Călătorii. Sub aceste subiecte se află aproximativ 3000 de subiecți. Categoriile de navigare ale lui Amazon se aliniază cu codurile BISAC.

Iată un exemplu de cod BISAC:

• SEL000000 este pentru SELF-HELP / General
• SEL030000 este pentru SELF-HELP / Creștere personală / Îmbunătățirea memoriei

Fiecare carte publicată trebuie să aibă codurile BISAC atribuite; codurile ajută cărămizile, precum și librăriile online, să-și clasifice mărfurile. Ca atare, ele sunt instrumente importante.

Din punct de vedere tehnic, un editor poate folosi cât mai multe coduri BISAC pe care le doresc, deși maximum trei sunt recomandate pentru o singură carte. Utilizatorii Amazon Kindle pot introduce două coduri BISAC.

Codurile BISAC sunt relativ generale, dar sunt folosite în combinație și pot atrage atenția unor nuanțe suplimentare. Folosite strategic, ele pot aduce o privire suplimentară asupra cărții.

De exemplu, dacă ați fost autorul unui mister de crimă paraziți Amazon Kindle, care include un detectiv privat, ați putea alege următoarele coduri BISAC în speranța de a ajunge la cititorii misterului și la cititorii paranormali care îi plac pe P.I. protagoniști.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / Mister & Detective / Investigatori privați

Trebuie acordată atenție echilibrului dintre descrierea cărții și acoperirea audienței. Dacă sunteți prea îngust în codurile dvs., riscați să pierdeți publicul; dacă sunteți prea larg într-un subiect popular, cartea dvs. se poate pierde.

Pentru a obține informații și pentru a obține cele mai optimizate coduri pentru cartea dvs., căutați textul codului BISAC (nu codul alfanumeric, ci subiectul și textul complet al subiectului, cum ar fi Fiction / Fantasy / Paranormal) pe site-uri precum Amazon, bn.com, și Goodreads și să aruncăm o privire la paginile concursului. Dacă veți fi publicat în mod tradițional, discutați codurile BISAC ale cărții dvs. cu editorul și / sau echipa de marketing digital.

Titlul și subtitlul cărților

Există mulți factori critici care merg în crearea titlului perfect de carte - metadatele sunt doar una. Altele sunt originalitatea, contextul, concurența, un "cârlig", calități eufonice și multe altele. Acestea fiind spuse, există lucruri de păstrat în minte cu privire la titluri, în special la cele care nu sunt fictive.

• Vedeți dacă sunt potrivite cuvintele cheie în titlul- Biblia apicultorului un fel spune ceea ce este și spune totul - o carte cuprinzătoare, clasică, indispensabilă pe un anumit subiect.
• Gândiți-vă la competiția actuală … Fata de tren este un bestseller extrem de merituos, dar ar fi avut vânzări stratosfere și ar fi avut atenția dacă nu ar fi fost, de asemenea, o "Fată", care - la fel ca cele mai bine vândute Gone Girl și Fata cu tatuajul dragon- poate a avut o frază de cuvinte cheie "nerăbdător narator"?
• NU treceți peste 60 de caractere în titlu. Mai mult decât atât și (potrivit lui Amazon, care este în măsură să știe), riscați cititorul sărind peste dreapta.