Consultanții TV aduc succesul la posturile de televiziune

Un consultant de televiziune nu va avea niciodată fața sau numele ei în emisiunea de știri de noapte. Dar acest expert, care este angajat să lucreze în spatele scenei, poate fi creditat cu transformarea știrilor unui post de televiziune într-un program care are succes, oferind ratinguri mai mari și mai multe profituri, având un sentiment ferm de a ști ce vrea să vadă un public.

Un consultant TV este un expert în cercetare de piață

Nu este obișnuit să se gândească la cercetarea pieței și la o emisiune de televiziune care este conectată. Acest lucru se datorează faptului că mulți oameni ar crede că un știri de televiziune raportează pur și simplu despre ce sa întâmplat într-o comunitate, în timp ce cercetarea pieței este ceva ce o companie ar conduce înainte de lansarea unei noi linii de autoturisme, cereale sau cosmetice.

Dar un consultant de televiziune poate să privească dincolo de gama de incendii, crime și cazuri judecătorești care formează o știre tipică pentru a afla ce vrea o audiență dintr-un program de știri. Acesta este un avantaj pe care un consultant de televiziune îl are angajat din afara companiei - are o distanță de produsul de știri, astfel încât să poată pune mai ușor întrebări pentru a afla dacă ajunge la publicul țintă.

Dacă o stație dorește să ajungă la mai multe femei în vârstă de 25-54 de ani, un consultant de televiziune ar putea sugera scurtarea sesiunii sportive de noapte pentru a adăuga mai multe știri despre sănătate. Un spectator la domiciliu ar putea să nu realizeze nici măcar o schimbare subtilă în ceea ce privește conținutul, dar postul ar putea constata că ratingurile sale Nielsen reflectă schimbarea prin atragerea mai multor spectatori de sex feminin, care pot fi folosiți pentru vânzarea de televizoare către ei.

Un consultant TV știe cum să folosești grupurile de focus

O parte importantă a realizării cercetării pieței TV este organizarea grupurilor de interese. Acestea sunt grupuri mici de spectatori care sunt adunați pentru a li se pune întrebări specifice cu privire la atitudinea lor față de programele TV de știri ale orașului, în general, și în special cu privire la stația de clienți.

Aproximativ 15-20 de spectatori sunt aleși pe baza genului, rasei, vârstei și posibil venitului. În mod tipic, un consultant de televiziune se va întâlni cu aceștia în timp ce conducerea postului de televiziune se uită în spatele unui geam cu sens unic, astfel încât să nu poată fi văzut.

Întrebările sunt de obicei cerute pentru a afla cum este privită o stație de client pe piață. Un consultant de televiziune ar putea întreba într-un grup de discuții: "Care post are cel mai bun știri - și de ce?" sau "Știți care stație spune că are cel mai avansat radar Doppler?" Dacă un post cheltuiește un milion de dolari pe un sistem radar, iar spectatorii spun într-un grup de discuții că o stație concurențială are un meteorologic mai bun, semnalează conducerii că există o problemă fie cu promovarea radarului, fie cu echipamentul meteorologic al stației.

Grupurilor de interese pot fi adresate întrebări detaliate despre echipa de știri din postul de televiziune. De aceea, ancorele și reporterii sunt rar invitați să asiste la o discuție de grup și să nu știe chiar că a avut loc. Dacă spectatorii văd dintr-o dată o ancoră pe termen lung, ajungeți la un dumping, mai ales pentru a face loc închirierii unei ancore de la un concurent, acest lucru ar putea fi un semnal că grupurile de focus preferă talentul concurentului în aer.

Un consultant de televiziune ajută o echipă de știri să-și corecteze știrile

În timp ce munca unui consultant TV în efectuarea cercetărilor de piață și a grupurilor de focus este, de obicei, păstrată secretă de la majoritatea oamenilor din sala de știri a postului de televiziune, ea este încă o prezență familiară. Asta pentru că contractul unui consultant TV include, de obicei, lucrul cu ancore, reporteri și producători cu privire la modalitățile de a face ca știrile să fie mai atractive.

Pentru cei în aer, un consultant TV oferă sfaturi de îmbrăcăminte, păr și machiaj. În plus, este obișnuit ca un consultant să antreneze ancorele privind livrarea vocală, abilitățile ad-lib, postura și ritmul. Reporterii primesc modalități de a furniza rapoarte mai bune în direct și de a pune întrebări mai bune în timpul interviurilor.

Producătorii de știri și scriitorii nu sunt uitați. Ei primesc exerciții pentru a scrie povestiri mai ușor de înțeles de către spectatori, care nu sunt umplute cu jurnal și să profite de știrile video convingătoare pe care le înregistrează zilnic cameramanii.

Activitatea unui consultant TV nu este niciodată terminată. În multe DMA-uri, fiecare dintre posturile importante are propriul consultant care efectuează aceleași cercetări și propune aceleași strategii cu privire la modul de creștere a audienței. O mână de firme de consultanță TV controlează marea majoritate a afacerilor la stațiile din toată țara.

Acesta este motivul pentru care o stație care folosește "Acoperire pe care o poți conta", deoarece sloganul său, pe măsură ce devine stația de top în DMA, va fi copiat de nenumărate alte persoane care adoptă același motto și plan de marketing. Chiar și așa, un consultant TV este unul dintre cei mai importanți oameni dintr-o sală de știri de televiziune, chiar dacă nu se află niciodată pe salarii.