Trebuie să redenumim titlul de copywriter?

Confessions of a Copywriter

Cuprins:

Un copywriter este mult mai mult decât un Wordsmith
Blurirea liniilor între copywriter și Art Director
Dacă nu copywriter, ce ar trebui să fie titlul?

Echipele de creatie din agentiile de publicitate stiu exact ce aduce un copywriter la masa. De fapt, oricine este familiarizat cu marketingul, publicitatea și designul, știe că un copywriter este un gânditor creativ, strategic, care are cât mai multe idei vizuale pe care le face pe baza soluțiilor bazate pe copiere.

Dar cereți celor mai mulți oameni din afara arenei creative, inclusiv celor din conducere și clienților agenției, și par a fi puțin aruncați de titlu și de definiție. Unii cred că un copywriter este un loc de muncă în domeniul profesiei de avocat, aparținând unei persoane care scrie micul tipărit în partea de jos a s.

"Oh, ești copywriter? Deci, scrieți chestiile de copyright în partea de jos a anunțurilor?

Nu putea fi mai departe de adevăr.

Să aruncăm o privire la intrarea Wikipedia pentru copywriter:

"Un copywriter lucrează de obicei ca parte a unei echipe de creație." Copywriter-ul agențiilor de publicitate a colaborat cu directorii de artă Copywriter-ul are responsabilitatea finală pentru conținutul verbal sau textual, care adesea include primirea informațiilor de copiere de la client. povestesc povestea, făcând-o astfel încât să rezoneze cu privitorul / cititorul, producând în mod ideal un răspuns emoțional ¹ .

Directorul de artă are responsabilitatea finală pentru comunicarea vizuală și, în special în cazul lucrărilor tipărite, poate supraveghea producția. Deși, în multe situații, fiecare persoană poate să vină cu ideea generală sau comercială (denumită în mod obișnuit conceptul sau "ideea mare"), iar procesul de colaborare îmbunătățește adesea munca ".

Pe scurt, copywriterii și directorii de artă sunt în același timp responsabili pentru a veni cu acea "idee mare". Cel care devine fundamentul unei campanii care se desfășoară în domeniul tipărit, digital, de difuzare, de gherilă și de relații publice. Și totuși, în timp ce titlul de director de artă se simte greu și important, titlul de copywriter abia atinge suprafața rolului. Primul se simte ca persoana care conduce crearea unui film sau a producției Broadway; acesta din urmă, unele bookworm care verifică ortografia și gramatica.

Un copywriter este mult mai mult decât un Wordsmith

Un copywriter (un cuvânt) este un strategist creativ, în primul rând. De asemenea, este și un director de artă. La începutul proiectului, rolurile ambelor sunt imposibil de separat. Nici unul nu se concentrează pe execuție, imagini sau cuvinte, ci mai degrabă direcția generală a campaniei. Care este ideea mare? Care este strategia? Cum vom trece prin dezordine? Copywriterul și directorul de artă se află pe aceeași bază. Ambii se concentrează pe idei mari, ceea ce înseamnă că directorii de artă se pot gândi în cuvinte, iar copywriterii se pot gândi vizual.

Doar așa este.

Odată ce acest lucru a fost făcut, atunci specificul locului de muncă intră în joc. Cuvintele, titlurile, copia corpului, toate cad la copywriter-ul pentru meserii. Amenajarea, designul, executarea imaginilor și aspectul general al piesei, adică pe umerii directorului de artă.

Merită remarcat faptul că numeroase execuții vizuale în publicitate au venit de la copywriteri, iar directorii de artă au scris tot atâtea titluri mari. Aceasta este natura afacerii, și de a pune fiecare zonă de expertiză într-o galeră specifică, cu anumite sarcini, face o deservire majoră pentru toată lumea, inclusiv pentru agenția care a angajat echipa.

Blurirea liniilor între copywriter și Art Director

Este demn de remarcat faptul că în aceste zile de execuții vizuale grele în unele mass-media și execuții pur copiat în alte părți (social media fiind în prim plan) liniile dintre copywriter și art director devin din ce în ce mai încețoșate. Unele proiecte vin în agenții de publicitate și de marketing care necesită puțin, dacă este cazul, verbiage. Dar ei au nevoie de idei puternice, iar copywriterul este adesea mai mult un catalizator pentru aceste idei decat directorul de arta sau designer. De obicei, scriitorul este mai familiarizat cu cea mai mare parte a materialului deoarece într-un anumit moment va trebui să scrie despre el, fie pe un site web, fie într-o broșură.

Strategiile provin adesea dintr-o colaborare între scriitori, planificatori și managementul contului. În alte ocazii, directorul de artă va fi la fel de responsabil ca și copywriterul pentru crearea unei campanii bazate pe copiere.

Dacă nu copywriter, ce ar trebui să fie titlul?

Cum termenul "director de artă" este mult mai descriptiv și mai prestigios decât "copywriter", este timpul să redefiniți rolul? Da sau nu? Și dacă da, ce ați sugera? Este cazul să renunțăm cu totul la termenii "director de artă" și "copywriter" și să menționăm rolul de "creativ publicitar" sau "gânditor creativ"? Iată o listă a titlurilor propuse care au fost sugerate de-a lungul anilor. Simțiți-vă liber să vă lăsați propriile sugestii sau comentarii mai jos.