Ce este o agenție de publicitate?

Poate părea o întrebare simplă, cu un răspuns la fel de simplu, dar agenția de publicitate modernă este mai complexă decât pare. Cu toate acestea, înainte de a se scufunda în carne și cartofi de pe acest subiect, să examinăm mai întâi definiția general acceptată a unei agenții de publicitate.

Definiția de bază

O agenție de publicitate creează, planifică și gestionează toate aspectele legate de publicitatea unui client. Agențiile de publicitate se pot specializa în domenii specifice, cum ar fi publicitatea interactivă sau pot fi o agenție full-service care creează materiale publicitare cum ar fi site-uri web, campanii online și sociale, broșuri, cataloage, direct mail, anunțuri tipărite, reclame radio și TV, scrisori și multe altele.

Tipuri de agenții de publicitate

Nu puteți purta pur și simplu fiecare agenție de anunțuri cu aceeași definiție. Asta ar fi ca orice post de televiziune să fie același, sau fiecare revistă. Da, toate au funcții foarte asemănătoare, dar există multe variații care le separă. Pentru început, există trei tipuri diferite:

• Deasupra liniei (ATL)

  Acestea sunt marile agenții care gestionează conturile primare și creează campanii de publicitate naționale (și chiar internaționale) care iau o parte semnificativă din bugetul clientului. Campanii mari de televiziune, publicații în aer liber, reviste, ziare și alte mijloace de informare non-tradiționale (cascadorii, campanii de gherilă).

• Sub linia (BTL)

  Aceste agenții nu dispun de bugete sau de recunoașterea agențiilor ATL, dar ele sunt încă vitale pentru mixul mediatic (cu atât mai mult în zilele noastre, când online este atât de răspândită). Agențiile BTL se ocupă în mod obișnuit de poșta directă, anunțurile regionale, anunțurile text, anunțurile text și bannerele online și alte destinații de plasare media mai mici. Cu toate acestea, uneori se vor ocupa și de conturile ATL, deși nu este pâinea și untul.

• Prin linia (TTL)

  Poate cea mai comună dintre cele trei zile, agențiile TTL sunt un amestec de ATL și BTL. Ei vor crea campanii de la supă la nuci, de la cascadorii mari, în aer liber, la televizor și radio, până la microfoane și cupoane. Agențiile TTL sunt atât de comune astăzi datorită creșterii presei sociale și a telefonului inteligent. Tactele care au fost considerate odată BTL primesc bugete mari în spatele lor, inclusiv campanii pe SnapChat, YouTube, Facebook și Twitter.

În afară de cele trei grupuri de agenții de publicitate de bază, există și agenții specializate care pot fi ATL, BTL sau TTL. Acestea includ:

• Agentii de publicitate digitala

  Aceste agenții se concentrează în primul rând pe toate aspectele digitale. Ei dezvoltă site-uri web, aplicații, campanii online și orice altceva considerat "publicitate digitală". În timp ce pot produce și imprimate, radio și chiar televizoare, operațiunile lor zilnice se referă la digital.

• Agenții de publicitate în domeniul sănătății

  Există nevoie de specialiști care să se concentreze asupra produselor și serviciilor de sănătate, deoarece aceste zone pot fi un coșmar legal. Agențiile de publicitate din domeniul sănătății se vor ocupa de conturile farmaceutice, spitalele, echipamentele medicale și orice altceva care ar fi considerat prea mult pentru o agenție tradițională de anunțuri.

• Agenții de publicitate financiară / tehnică

  La fel ca asistența medicală, lumea finanțelor și a tehnologiei poate fi un câmp minat de negociere. Aceste agenții au scriitori de specialitate și directori de artă care cunosc insulele și subiectele acestor subiecte.

• În agențiile de publicitate din casă

  Aceste agenții se află în cadrul unei corporații sau al unei companii și lucrează numai pentru acea entitate. Indiferent dacă este vorba de o marcă mare, cum ar fi Apple sau Nike, sau ceva mult mai mic, ei lucrează exclusiv pe acel produs sau serviciu și sunt angajați de compania pe care o promovează. Unii oameni consideră că acest lucru este "vânzarea" pentru că nu mai lucrați la o gamă diversă de mărci, dar agențiile de case produc o activitate uluitoare.

Roluri în cadrul unei agenții de publicitate

Angajații obișnuiți găsiți la o agenție de publicitate includ președintele agenției, directorul creativ, directorii de cont, copywriterii, designerii grafici și un director de media. Unele agenții lucrează, de asemenea, cu copywriteri independenți și / sau cu designeri gratis, care de obicei nu lucrează la fața locului. Mai des, în aceste zile, agențiile de anunțuri mai mici vor crește și se vor micșora în funcție de proiectele clientului, angajând antreprenorii pentru a lucra pe oră, zilnic sau pe bază de proiect.

Dezavantajele lucrului la o agenție de anunțuri

Aceasta nu este o activitate tipică de 9-5, iar majoritatea angajaților vor fi rugați să lucreze din când în când ore lungi și în weekend. Este un mediu stresant, iar disponibilizările sunt comune. De obicei, dacă un client scoate un cont de la agenție, vor urma concedieri. Clienții pot fi foarte exigenți, iar angajaților li se poate cere să renunțe la tot ceea ce este necesar pentru a lucra la un proiect urgent.

Beneficiile muncii la o agenție de anunțuri

Este un mediu creativ și amestecă o mulțime de distracție cu câteva ocazii excelente de a călători, de a întâlni oameni celebri și chiar de a vă pune picioarele în timp ce beți o bere și gândiți-vă la idei nebunești. Multe agenții au zone "distractive" care permit personalului să se bucure de un joc de piscină sau săgeți, să se relaxeze în scaunele pentru bean și chiar să ia un pui de somn. Plata poate fi excelentă, iar unele agenții vă vor oferi zile nelucrate de vacanță (deși rareori veți avea șansa de a le folosi).