Ce tendințe în publicitatea mobilă înseamnă industria

Telefoanele mobile sunt la fel de mult ca parte a vieții noastre de zi cu zi ca și televiziunile cu treizeci de ani în urmă, iar radiourile cu treizeci de ani înainte. Nu mergem nicăieri fără ele. Putem să le folosim pentru a cumpăra produse, pentru a ne conecta cu prietenii, pentru a verifica știrile, vremea, jocurile și multe altele.

Anunțurile mobile au fost încetinite pentru a începe, rapid pentru a prinde

Acum, când Internetul a început să privească consumatorul de pe piața de masă, acesta a schimbat publicitatea într-un mod mare. Spre deosebire de majoritatea formelor de publicitate din trecut, Internetul a oferit o satisfacție instantanee și o împlinire. Faceți clic pe un banner, accesați un site Web, cumpărați produsul. PayPal a făcut chiar întregul proces fără probleme.

Cu publicitatea mobilă, la fel ca și Internetul, absorbția era lentă. Și anunțurile au fost mai invazive decât eficiente. Destul de des, reclamele din agențiile de anunțuri nu aveau idee ce să facă cu anunțurile pentru mesajele telefonice. Dar vremurile se schimbă din nou. Impactul anunțurilor asupra telefoanelor mobile ar putea fi la fel de mare ca impactul pe care îl au internetul asupra ziarelor și revistelor, în ciuda faptului că acestea sunt curajoase.

Impactul mobilității asupra publicității

Telefoanele mobile călătoresc cu dvs. Și cu majoritatea telefoanelor care au tehnologia GPS (global positioning system), telefonul dvs. poate fi difuzat cu anunțuri relevante din punct de vedere geografic. Dintr-o dată, primiți oferte de prânz și cupoane dintr-un restaurant care este la 30 de secunde distanță. Ați putea fi trimise acele anunțuri cu 15 minute înainte de prânz. Acum, aceasta nu este doar publicitate orientată, ci vine de la un shooter ascuțit. Iată câteva dintre locurile pe care publicitatea le poate afecta, imediat, prin telefonul mobil:

• În culorile magazinelor de băcănie
• În afara unui cinematograf
• La curtea de alimentare a unui mall
• Într-o carte sau magazin de muzică
• La un dealer auto
• La DMV sau la orice alt guvern
• Un magazin de jucării (în special în jurul sărbătorilor)

Pentru a ține pasul, metodele tradiționale de publicitate vor trebui să rămână pe lângă aceste tendințe. Este posibil să afișați din ce în ce mai multe anunțuri care conțin coduri de bare QR (un cod de bare care constă în pătrate în loc de linii verticale). Un anunț dintr-o revistă ar putea conține un cod care, atunci când este scanat, va trimite un anunț local relevant la telefon. Ar putea fi direcțiile către o reprezentanță locală dacă anunțul este pentru o mașină nouă sau un cupon pentru un sandwich la un deliciu local.

În publicitatea mobilă, puterea de cumpărare instantanee face toate diferențele

Există și o putere de cumpărare instantanee care trebuie luată în considerare. La fel ca și Internetul, publicitatea mobilă vă poate oferi puterea de a vedea și de a cumpăra, la fața locului. Un exemplu excelent al acestui lucru a apărut recent prin utilizarea codurilor QR pe ​​anunțurile de adăpost pentru autobuz pentru lanțul de modă H & M. În acesta, anunțurile au arătat produse reale care ar putea fi achiziționate, cu un cod QR alături de tinuta. Luând o lovitură de acest cod a condus utilizatorul la un magazin de pe telefonul mobil care a cerut o dimensiune și culoare și le-a luat direct la checkout.

Mobile este Parteneriatul perfect al tehnologiei și al publicității

Un anunț TV recent a arătat, de asemenea, că un tip schimbă biletul de tren prin telefon, instantaneu, pentru a sta lângă viitoarea sa soție în tren. Mare, dar imaginați-vă posibilitățile. Tehnologia ar putea detecta unde vă aflați în orice moment și vă oferim bilete de reducere, indiferent dacă acestea sunt pentru concerte sau vacanțe rock.

S-ar putea să fi trecut pe lângă acea sală de concerte, dar telefonul tău este legat de tine și de plăceri și nu-ți place. Acum, agenții de publicitate pot introduce pe piață agenții de marketing, pot afla ce muzică ați enumerat pe pagina dvs. de pe Facebook, le puteți conecta la orașul în care vă aflați, locația dvs. curentă și veți obține un bilet la o emisiune care începe de o oră. Nu este o ficțiune, totul este posibil.

Modul în care publicitatea mobilă schimbă viitorul spoturilor TV și radio tradiționale

Va trebui industria să schimbe modul în care se uită la ele? Ei bine, da, și nu. Marile locuri Superbowl din ultimele decenii vor avea în continuare locul lor. Branding-ul este branding, iar un public captiv de acea scară nu va trece niciodată. Dar elementele pe care le prezintă pot foarte bine să se schimbe.

Anunțurile care interacționează cu telefoanele mobile pot schimba conversația de la un exercițiu de branding pur la unul care are un ROI (rentabilitate a investiției) care poate fi urmărit. Imaginați-vă o reclama de bere de 2 milioane de dolari, care cere tuturor să ia o imagine instantanee a ecranului și, în schimb, primește o bere gratuită creditată la telefon; unul care poate fi folosit la un magazin de băuturi sau un bar de sport. Acum, acest lucru ar avea un impact serios asupra comunității de publicitate.

Linia de fund pentru anunțurile mobile este adaptată sau moartă

Publicitatea tradițională trebuie întotdeauna să facă acest apel. Și când banii cheamă focurile, adaptarea este esențială. Telefoanele mobile în locuri precum Japonia sunt totul pentru oameni. Ei merg în această direcție în majoritatea țărilor în timp ce scriu acest articol. Un spot TV obișnuit, care nu include promoțiile sau legăturile telefonului mobil, va avea un loc în spate la anunțurile care încorporează linia de salvare a fiecărui consumator. Telefonul mobil este rege. Industria se va închina la ea sau va cădea rapid în urmă.