Afișarea dinamică a anunțurilor în marketingul digital

Se pare că se va referi la un film care este energic și inspirat, dar creația dinamică nu are nimic de-a face cu tonul publicității. De fapt, nu este vorba atât de aspectul, ci de conținutul pe care îl servește online. Și după cum veți vedea, poate fi folosit cu mare efect, cu creșterea ROI și cu achiziția. În primul rând, să analizăm definiția de bază:

Definiția de bază

Creația dinamică este un termen utilizat în mod frecvent în marketingul digital și este pur și simplu un alt mod de a spune "conținut personalizat". Anunțurile dinamice sunt construite în timp real când o solicitare de anunț este trimisă serverului și va trage diferite elemente creative pe baza mediului, a utilizatorului și a altor factori. De la o anumită locație la o recenta căutare web sau din istoricul paginilor pe care le-ați vizitat, un anunț care utilizează o reclamă dinamică va difuza conținut bazat pe client și comportamentul său.

Cum funcționează dinamicul creativ?

Gândiți-vă la creația dinamică ca pe un partener. Conținutul se bazează pe preferințele dvs. și uneori nu-i place. Cu cât magazinul dvs. este mai mult pentru un anumit produs sau serviciu, cu atât mai mult va adapta anunțurile pe care le vedeți la aceste rezultate de căutare.

Cum funcționează acest lucru prin utilizarea cookie-urilor, a datelor de urmărire, a orelor din zi, a zilei din săptămână, a locației geografice și a multora alți factori pentru a crea anunțuri vizate de vizitatorul site-ului web. Și, deși unele anunțuri sunt similare, cele pe care le vedeți vor fi adaptate nevoilor dvs. foarte specifice. Veți avea o experiență de publicitate diferită, în întregime de la cineva la doar câțiva pași distanță, care se află pe același site web pentru că au căutat lucruri diferite.

În plus, oamenii din diferite părți ale țării sau din lume vor vedea diferite creații în funcție de împrejurimile lor și evenimente locale. Creația dinamică este atât de flexibilă, uneori poate fi destul de surprinzător să vezi anunțuri care te fac să te duci "wow … căutam ceva de genul ăsta, cum știu ei?"

Exemple de reclame dinamice

Este vara și plănuiți o vacanță. Utilizați site-urile obișnuite pentru a căuta cele mai bune oferte pentru vacanța dvs. și puteți chiar să vă uitați la câteva articole noi de îmbrăcăminte pentru călătorie. Pe măsură ce continuați să răsfoiți, vor fi difuzate anunțuri dinamice care răspund acestor nevoi. Prin colectarea de date, software-ul de automatizare în timp real știe că sunteți în căutarea activă a vacanțelor și a accesoriilor aferente. Dintr-o dată, veți începe să vedeți anunțuri pentru valize, protecție la soare, hoteluri, convertoare de putere și diferite tipuri de încălțăminte.

Un producător de încălțăminte inteligentă poate folosi aceste informații pentru a vă direcționa direct către anumite tipuri de încălțăminte. Nu veți vedea anunțuri pentru cizme de lucru sau încălțăminte de alergat. Cu toate acestea, dacă suspendați căutarea vacanțelor și în loc să începeți să căutați închirieri de tuxedo, invitații de nuntă și flori, anunțurile se vor schimba. Acum, în loc de încălțăminte de plajă, veți vedea opțiuni formale de încălțăminte.Creația dinamică acționează ca un fel de chameleon invers, ajustând rezultatele care vor fi cele mai relevante și mai atractive pentru dvs.

În mod similar, alte mărci vor intra în acțiune. Dacă într-adevăr intenționați să mergeți la o nuntă, veți primi anunțuri de la bijutieri, magazine specializate în cadouri de uz casnic și companii de felicitări. Indiferent ce căutați, creația dinamică va avea răspunsul. Este o modalitate excelentă ca mărcile să crească șansele de rate de clic și de conversii, oferind cel mai relevant conținut posibil.

Beneficiile creativității dinamice

Piata online este aglomerata. Foarte aglomerat. Dacă un agent de publicitate dorește să ajungă la un consumator, acel mesaj trebuie să facă o conexiune. Dacă poate fi o legătură mai personală, șansele unui consumator de a reacționa la acesta sunt mult mai mari. Doar imaginați un anunț banner cu numele dvs. în ea cu siguranță vă prinde ochiul. Desigur, acest lucru este rareori posibil, dar pe baza lucrurilor pe care le căutați, creația dinamică poate afișa anunțuri care reflectă interesele dvs. actuale. Aceasta crește clic-ul și conversia.