Cele mai mari talente de publicitate

Anunțurile sunt vorbite adesea cu mare afecțiune, mai ales în timpul timpului Super Bowl. Ele te fac să râzi sau să plângi și te poate șoca adesea cu bugetele lor de creativitate și de film.

Dar asta este adevărat doar pentru anunțuri. Menționați cuvântul "publicitate" și obțineți un răspuns mult diferit. Industria pe ansamblu este considerată adesea într-o lumină negativă. Este umplut cu costume slick care se ocupă doar de bani, sau exagerat foarte mult adevărul pentru a face pe oameni să cumpere ceva. În timp ce acest lucru, în ansamblu, nu este de fapt cazul, filmele și emisiunile TV fac multe pentru a propaga aceste mituri.

Cu toate acestea, publicitatea face cu siguranta lucruri pe care tu, publicul, nu le plac. În ultimii ani, canalul de publicitate a colectat aceste reclamații și le-a comparat. Rezultatul este o listă cu primele 10 victime pe care publicul larg și chiar cei din industrie au despre publicitate, reclame, promoții, PR și orice altceva care este considerat un mesaj plătit.

În ordine inversă …

10: Sexualitate flagrantă

Comedian Bill Hicks a spus odată la sfârșitul anilor 80 că într-o zi va exista un anunț pentru Coca-Cola care este pur și simplu o femeie goală care deține o cutie de Coca-Cola. Nu era departe. Sexul, goliciunea, dublele entuziasme și abundența imaginilor erotice sunt peste tot, vânzând totul, de la bere și mașini la telefoane și unelte de grădinărit. Nu există nici un motiv pentru asta, altul decât faptul că acesta atinge dorințele noastre de bază carnal, animal, șopârlă-creier. Din păcate, funcționează asupra unor persoane; dar mulți dintre voi sunteți peste el.

9: Actori care pretind a fi oameni reali

Le auziți la radio. Le vedeți la televizor, pe telefoane și tablete.Așa-numitele oameni adevărați vă spun povestile lor despre marile produse care și-au schimbat viața. Sunt mai atractive decât persoana obișnuită. Sunt bine spuse și nu pierde niciodată o bătaie. Sunt … actori. Ele citesc linii scrise de copywriteri profesioniști, nu au povesti reale pe care să le împărtășească și nu iubesc produsul sau serviciul. De fapt, nici măcar nu au auzit de ea până când nu au primit misiunea.

Toată lumea știe acest lucru și totuși actorii continuă să se prefac că sunt oameni adevărați care jură despre utilitatea medicamentelor, a produselor de curățat și a coloranților pentru păr. Le urăsc. Ai tot dreptul.

8: A fi făcut să simți rău despre tine

În anii șaizeci și șaptezeci, considerat adesea epoca de aur a publicității, a fost descoperită o nouă modalitate de vânzare. Creați o gaură și apoi completați gaura. Gaura creată a fost în viața ta. Practic, "viața ta e chiar acum, și va continua să suge până când vei cumpăra produsul XYZ. După asta, va fi super minunat! "Acest lucru se întâmplă de zeci de ani, iar voi sunteți cu toții obosiți de asta. Nu vrei ca oamenii să te spună că viața ta este rea. La urma urmei, dacă locuiți într-o casă, cu o mașină și un loc de muncă, deja faceți mai bine decât majoritatea oamenilor din lume.

Cu toate acestea, acest lucru nu se va opri. Agenții de publicitate știu că crearea unei găuri sau a unei probleme este o modalitate excelentă de a vinde ceva. Amintiți-vă … este doar un anunț și chiar nu trebuie să vă vândă nimic. Șansele de a vă transforma viața într-un vis de mers pe jos este foarte subțire.

7: O lipsă totală de relevanță

Anunțurile funcționează cel mai bine în context. Dacă aștepți în linie la un eveniment sportiv și vedeți un anunț online pentru un cămașă de echipă, este grozav. Dar în aceste zile, abordarea cu pușca pare a fi peste tot. Nu contează ce vizionați în prezent, unde vă aflați sau ce faceți, că vedeți anunțuri pentru asigurări, mașini, bere, ceasuri și medicamente. Anunțurile contextuale au un scop; ei pot transforma rapid pe cineva care este o perspectivă rece într-o perspectivă calificată. Anunțurile fără context, sunt doar "lovituri și speranțe", încercări de a vă face să cumpărați ceva.

În mod evident, nu funcționează.

6: Un glont de anunțuri

Dacă conținutul anunțurilor nu vă deranjează, volumul total al anunțurilor la care sunteți expus este. Nu vă mulțumiți cu mesajele de poștă electronică și anunțurile pop-up la dvs. pe telefoane și tablete, iar agenții de publicitate încearcă să acopere orice spațiu imaginabil cu un fel de publicitate. Priviți cheia camerei dvs. de hotel, există un anunț pe el. Du-te la baia de la bar, acolo sunt anunțuri. Priviți în sus la cer, există un avion de înscriere a semnelor care încearcă să vă atragă atenția. Odată sa estimat că persoana medie vede peste 1000 de anunțuri pe zi, iar acest număr nu a scăzut cu siguranță.

Poate că ne-am îndrăgostit de mulți dintre ei, dar nu oprește indignarea la pesteringul constant.

5: LOUD ADS!

Vă uitați la spectacolul preferat și, de nicăieri, se află un anunț care este atât de tare, scuture televizorul și vă face să vărsați băutura. Anunțurile TV tari au fost cauza multor plângeri de-a lungul anilor, iar FCC a reglementat volumul de reclame în 2011. Nu a funcționat. A existat o lacună, afirmând că anunțul nu a putut fi mai puternic decât volumul mediu al emisiunii sau filmului care a fost difuzat. Valorile medii, cum vă va spune orice statistician, pot fi abuzate. Deci, agenții de publicitate pot folosi aceste date pentru a crea deschideri foarte mari pentru reclame, atâta timp cât volumul mediu este în general mai mic.

Există, de asemenea, dovezi că posturile au stabilit volumul emisiunilor și filmelor pentru a ține seama de cele mai puternice părți (explozii mari, scene de voce tare) și reclamele nu. Acest lucru le face mult mai tare decât seria sau filmul pe care îl urmează. În mod ironic, cu cât anunțul este mai tare, cu atât îl urăști mai mult. Deci, este contra-intuitiv.

4: Pre-roll pe YouTube și alte site-uri video

Doriți să vizionați această muzică din anii nouăzeci pe care o iubiți cu adevărat? Nu vă faceți griji, doar urmăriți acest anunț de 30 de secunde pentru asigurarea la domiciliu și vă aflați pe drum. Videoclipul pre-roll a transformat site-uri precum YouTube într-o experiență minuțios enervantă. Trebuie să așteptați totul și, adesea, trebuie să urmăriți un anunț după anunț după un anunț, doar pentru a viziona un clip cincisprezece secunde al unei pisici care face un backflip. Chiar și mai rău, anunțurile par mai răspândite acum că YouTube a lansat RED, un serviciu de plată care elimină anunțurile. Acum asta doar adaugă insultă rănirii.

3: Aceste reclame grozave pentru medicamente

Oh, cum îi urăști pe astea. În funcție de ce canal vizionați acasă, puteți fi inundat cu anunțuri pentru sănătatea inimii, diabetul, disfuncția erectilă, depresia și sindromul intestinului iritabil. Dar nu primești un anunț de 60 de secunde care să vorbească despre beneficii. Ceea ce obțineți de fapt este 20 de secunde de fericire, urmată de 40 de secunde de efecte secundare teribile care sunt adesea mai rele decât boala tratată.

Anunțurile pentru medicamente (cunoscute sub numele de anunțuri directe către consumatori) au fost cauza dezbaterii în SUA, deoarece au fost legalizate în 1997. Doar două țări o permit - Noua Zeelandă și Brazilia - și bombardează telespectatorii cu beneficii de medicamente pe care le trebuie să-ți spargă medicul. Cu toate acestea, majoritatea altor țări sunt de acord că medicamentele nu ar trebui să fie anunțate consumatorilor, ci numai medicilor. Ei pot, la rândul lor, să evalueze argumentele pro și contra de a prescrie medicamentele clienților lor. Nu există niciun motiv pentru a fi la televizor, iar jargonul juridic care se încurcă în mod clar se face pe nervii tăi.

2: Întinderea adevărului

Se află? Nu prea. Publicitatea nu trebuie să fie mincată, iar consecințele pot fi grave. Anunțurile se pot exagera foarte mult până la punctul de ridicol ("chiftele noastre sunt mai mari decât capul tău!"), Dar atunci când exagerarea este mai subtilă, tu, clientul, te enerva.

Produsele de frumusețe au venit sub acest scop, și pe bună dreptate. Anunțurile cu femei frumoase care poartă machiajul care îi conferă o piele radiantă este tentantă, dar înșelătoare. Photoshop a fost angajat în anunțurile respective, iar machiajul nu a produs rezultatul final. Femeile care cumpără aceste produse nu vor atinge aceleași rezultate, ceea ce întinde cu adevărat adevărul. V-ați văzut cu toții aceleași lucruri care se întâmplă cu pastile de slăbire, cu produse de curățat, cu alimente și chiar cu îmbrăcăminte. Încercați cum puteți, nu puteți obține aceleași rezultate acasă și motivul este simplu - produsul singur nu este responsabil pentru rezultatele afișate în anunțuri.

1: Distrugerea vieții tale

Aceasta este cea mai mare plângere, perioadă. De la mijlocul anilor nouăzeci, întreruperea a fost un cuvânt cheie în publicitate. Este un alt mod de a spune, "atrage atenția lor", și pentru un timp acolo a fost punctul principal în orice briefing creativ. Dar tocmai a luat amploare, iar acum, cu popularitatea telefoanelor inteligente, întreruperea a devenit la fel de binevenită ca un porc fript la o recepție vegană. Problema este larg răspândită și condamnată universal de utilizatorii de telefoane, laptopuri, tablete și computere; iar motivul este simplu - distruge experiența utilizatorului.

Așteptând ca o pagină să se încarce pe telefon, numai pentru a afla că este deturnată de un anunț care se încarcă pentru totdeauna, nu este doar enervant, ci și abuz direct asupra unor persoane (mai ales a celor care dețin limite de date). Dar chiar și cu date nelimitate, doriți ca experiența utilizatorului să fie rapidă, netedă și simplă. Înregistrați-vă, obțineți ceea ce doriți, treceți mai departe. Anunțurile deranjante ucid acest lucru și lasă un gust urât în ​​gură. Mulți dintre dvs. au vorbit despre abandonarea unui site doar pentru că anunțurile deranjante au distrus interacțiunea.

În afara tehnologiei, perturbarea este mai mică, dar poate fi enervantă până la punctul de furie, dacă este utilizată incorect. Vrei să mergi la baie fără să vezi anunțuri. Vrei să mergi pe străzi fără a fi acostat. Anunțurile de guerilă au locul lor, iar dacă sunt contextuale și distractive, ești bine. Dar consensul general este că "nu mă mai întrerupeți, m-am săturat de ea!"